off-white的「引號」告訴我們什麼？

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左：Virgil Abloh / 右：Kanye West

自從侃爺15年和 Nike 決裂之後，Nike 就沒能找到一位可以持續輸出的話題製造機。

緊接著兩年，侃爺 & adidas，蕾哈娜 & Puma，打著明星設計師的旗號，迅速拉近了與 Nike 的距離，讓鉤子甚是焦慮。

THE TEN

今年 Virgil Abloh 來了，Nike x Off-White「 THE TEN 」系列從年初開始就沒下過熱點，加上各種 Sample 曝光、明星上身， Nike 的頭條穩穩的。

Virgil Abloh 作為侃爺的親傳弟子，如今兩人各站一邊，短兵相接，也是相當玩味...

"NIKE AIR MAX 90"

減速帶時代的 Off-White 已經一去不復返，工業未完成解構風格、工業說明書新標識，正式宣布開啟 Off-White 2.0 新紀元。

與此同時還有個新細節， Off-White 的「引號」，如今無處不在 ——

"FITTING" —— 試衣間

"PILL BOX" —— 藥盒

"SHWOROOM" —— 陳列室

"PLASTICBAG" —— 塑料袋

"RECEIPT" —— 收據

所有跟 Off-White 有關的東西，都被 Virgil Abloh 添上了雙引號，加以「說明」。

「藥盒」是藥盒，「收據」是收據，「塑料袋」是塑料袋...

彷彿是"工業說明書"的一種延伸，小時候我們玩四驅車，每一個零件都有"官方學名"，每一個零件都有"實際用途"。

"AIR" —— 空氣氣墊

"SHOELACES" —— 鞋帶

"MAIN LABEL" —— 主標

"FOAM" —— 緩震泡棉

"HANGER" —— 衣架

"VULCANIZED" —— 硫化大底

Virgil Abloh 在重申服裝的本質，將標籤放大，強調物品的功能性。

似乎在告訴我們：「鞋帶就是鞋帶，鞋底就是鞋底，別想太多了，反正沒有什麼特別的意義，好看你就穿。」

"WEBSITE" —— 網站

我們還可以發現，Virgil Abloh 使用的是地球上最常見的字體"Helvetica"。

Helvetica 字體直觀、簡潔，自上世紀50年代後迅速被社會各界廣泛使用。蘋果 MAC OS 系統、通用汽車公司、松下、寶馬等企業，都是使用的 Helvetica 字體。而且 Helvetica 字體還延伸出多種變型，成為極簡主義字體的一支大流。

Virgil Abloh 的潛在語言無疑是：「所有人都能看懂我的設計。」

川久保玲曾經表示：「不要試圖解讀我」，卻更是引發了人們對「烏鴉系」設計的好奇。

而 Off-White 這一切，卻和時裝設計領域恰恰相反。

時裝總渴望成為某種文化載體，試圖詮釋藝術。時裝高貴神秘，若隱若現，誘惑人們一知半解，煽動人們消費高雅，這正是時裝工業最迷人的地方。

Off-White 明擺著就是來搗亂的，赤裸裸的反深刻，反藝術，這不是和當初反時裝的 Vetements 做的一模一樣？笑了。

Vetements

反觀目前的街頭潮流環境，一件普通的衣服，加條拉鏈就是機能，加點迷彩就是軍事，加個 Logo 就賣成千上萬，幾乎所有品牌都在強行內涵。這個細節代表什麼精神，那個部位代表什麼文化，生搬硬套，無腦包裝，各種致敬。

但說到底它其實就是一件衣服，一件單品，它的初衷就是「穿」而已。太多被強行賦予的「意義」壓垮了服裝的實質，變得「穿」不是「穿」，而是在展示...

"STANDING" —— 暗喻自己的藝術地位好比蒙娜麗莎？

如果你覺得，Off-White 的做法就是在諷刺同行，努力做一股「清流」，那也是想多了。這種黑色幽默本身也有著嘩然取眾的意思，說白了， Virgil Abloh 也是在製造「內核」，製造話題。互聯網時代，懂得上熱搜太重要了。

諷刺藝術？反抗精神？外觀罷了，這個時代營銷產品的包裝總是很炫酷...但有一點還是得承認，Virgil Abloh 的確是有想法，他很清楚嗨仔們的G點在哪。

最後想起了蘇五口的設計，「皮帶」是一條皮帶...嗯，留言板交給你們吧。

圖片 來源網路

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