優秀Logo設計的「共性與差異」！

文/陳蘇麗 圖/Google

共性與差異之間的矛盾是設計的基本問題。而在標誌設計中因為它的特殊性就顯的更重要。先差異後共性的標誌設計著重於企業的個性張揚，從設計形態上體現企業的風格，傳達企業的視覺差異從而達到品牌差異化目的。

設計師如果盲目的接受全球化所帶來的標準化和格式化，又使得所有的標誌在形式上都使高度統一而喪失了企業個性的體現，因此本文就標誌設計的共性化和差異化從諸多因素提出了一些探討。

標誌設計的基本特徵

一個成功的標誌不僅僅需要創意或技巧。因為標誌最終是要配合到各種場合，所以無論用什麼地方，它都必須表現良好。然而所有成功的標誌卻必須遵循一些原則，才能使其成為一個經典，好的標誌應簡潔明了，富有感染力，引人注意，醒目瞭然，而且易於識別，理解和記憶。於是它門就形成了所謂的共同特點，也就是所謂標誌的共性。

形體簡潔

標誌圖形的高度簡潔，高度洗鍊，追求高度簡約之美、凝練之美、抽象之美，達到言簡意賅的美的境界，讓公眾閱讀標誌後得到美的享受而久久難忘。繁瑣圖形可能直接影響到清晰度，繁瑣的設計也會使圖形承載過多的不必要的細節，標誌的圖形必須簡潔鮮明，強調直觀性及視認度。 推薦閱讀：保持Logo的簡潔！讓你的標誌更優秀

引人注目

例如：細線條作為版面設計可以產生良好的效果，但在標誌設計上使用，就顯得虛弱了，因為它會讓人看起來比較的困難，不夠清晰。因此成功標誌設計看上去一目了然。才能夠實現它比語言速度更快的作用。

尺度與比例

好的標誌無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都要表現出它良好的藝術效果。如果一個標誌裡面有太多細節，當標誌縮小時，裡面的元素將會顯得模糊不清，好的標誌它的尺寸應在環境因素影響中仍然具有良好的表現能力。

視覺傳達的準確性

成功標誌必須能夠以最準確的形象來傳達業務特徵。所以我們在設計的同時必須要深思熟慮。不要滿足於平凡的設計，要相信你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色。

標誌設計的個性化與共性的關係

然而設計一個理想的標誌單靠上面的幾種要求和特徵是不夠。在經濟全球化發展的今天，我們如何才能設計出既遵循以上標誌必須具有的重要特徵，又必須具備獨特魅力的標誌設計呢？這是現在很多設計師值得深究的問題，標誌設計既要遵循它們共同的特徵又要擁有自己個性的差異。一個企業的精神所在就在與它能以它自己的獨特方式來表達自己的企業文化，，而標誌作為一種比語言更直接的感官圖形，卻起到了更強大的作用。

企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特徵，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特徵應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它行業有著不同的形象特徵，有利於識別與認同。

其次必須突出與同行業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。作為產品的標誌、企業的臉面，標誌設計必須與眾不同。設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。 於是在評價一個成功標誌的時候還要考慮它的「造型」「文化底蘊」和「發展趨勢」。即標誌的造型結構是否獨特，具有美感和強記憶度以及標誌是否具有「國際性」「民族性」「時代感」。

國際性

在標誌設計的國際化今天，標誌設計的發展趨勢應該是企業文化的再挖掘，再發展從而走向國際化發展趨勢。而絕不單單是形式上的模仿與創造。要擁有別有情趣的精神享受，只有具有特色才能夠擁有成功。只有與世界接軌才能實現更成功的價值。品牌標誌國際化是一種趨勢，更是企業和產品通向國際市場的唯一出路。

民族性

在向國際化發展的同時，又要有一定的民族區域特色。文化的差異宗教的信仰等也形成了審美的差異。例如：2008年中國奧運會「舞動的北京」為什麼能夠在全世界的人民眼裡永遠的留戀回味，就是因為它具有了別的國家所沒有的文化底蘊在裡面「舞動的北京」它是用中華民族精神鐫刻、古老文明意蘊書寫、華夏子孫品格鑄就出的一首奧林匹克史詩中的經典華章；它渾身洋溢著中國的民族魅力，它簡潔而深刻，展示著一個城市的演進與發展；它凝重而浪漫，體現著一個民族的思想與情懷。

時代感

隨著時代發展技術的進步對標誌設計的影響也是很大的。自從設計領域中引入計算機技術以來，藝術創意的手段和方法變得前所未有的豐富，在標誌設計領域內也是如此。以前標誌設計一向認為「簡單就是最好的」，而今，隨著計算機技術和設計軟體功能的不斷更新完善，標誌設計領域內湧現出大量新的創作方法，標誌設計也因此而煥發出全新的活力。現代設計應用軟體為設計師的創作提供了前所未有的技術空間，設計師已真正進入「不怕做不到，就怕想不到」的境界。品牌的文化表現必須與時俱進。

例如：德國賓士，早已享有盛譽，被公認為世界知名度最高的十大汽車品牌之一，賓士的標誌最早源於創始人戴姆勒，後經設計師不斷的整理最終形成了現在簡潔新穎獨特具有時代感的外形，其體現汽車最具典型的部位――方向盤，又像車輛的輪胎，另外三角形分別代表海陸空，喻意無論是在海上，陸地還是在空中都能達到近乎理想的境地，因此，在標誌設計當中，構成元素的組合必須化繁為簡，由傳統到時尚，只有與時俱進的發展在能成為永遠的經典。

隨著潮流的不斷的發展，標誌設計的三維化、像素化、材質化、卡通化、等表現形式確實帶來了一場「視覺革命」。不論它的形式有什麼新的變化。它的最終目的還是要為客戶和市場服務。成為商業武器。它們的共同特點還是要具備較強的記憶是別能力，才能實現它們比語言更快的傳達作用。然而這些時代感的表現手法又強烈的體現了標誌的差異與魅力個性。 推薦閱讀：優秀Logo設計中的「平中求奇」！

沒有差異的標誌設計作品是沒有價值的，標誌設計的初衷是通過視覺差異、視覺規律和視覺感覺來創作的一種新的視覺差異，傳達企業個性，形成企業視覺符號識別。但如果只有差異沒有考慮其共性的作品，也是沒有價值，因為強調了差異而忽視了行業的共性，和民族性。從而也降低了標誌設計的視覺功能和識別功能。

在差異化創作的基礎上融入共性，在共性的形式中展示企業個性與別的同行企業的差異，才能正真的體現出一個成功標誌的強大作用和對企業形象的表達的內涵。

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