喜鵲：自來水、水軍和寫手
喜鵲：自來水、水軍和寫手
在我寫的那篇評論國慶檔影片的文章《國慶檔大片對決拉開序幕》發出後，有網友提到我寫錯了一個，就是《空天獵》票房不好，《追龍》不錯。我也回復了，我個人不大可能看《追龍》，應該會看《羞羞的鐵拳》和《英倫對決》，《空天獵》如果有時間會看（主要看空戰特技），沒時間就算了，反正以後電影頻道也會放。因為現在看一部影片其實要浪費不少時間，畢竟不是在家看電視那麼方便，所以只有想看的才會看。
網友說《追龍》不錯，我在網上也看過很多人這麼說，但是我基本上認為那都是水軍，並不是自來水，而且《追龍》所表現出來的也並不像一部真正好的電影，也許有網友說了，你憑什麼確定是水軍而不是自來水呢？那麼我今天就說一下自來水、水軍和寫手之間微妙的差別。
1、寫手：類似影評人的細緻入微
寫手有一個非常特別的特點，就是長篇大論，細緻入微。
一般的網友看完電影，覺得電影好或者不好，都不會將細枝末節的東西寫出來，因為沒那個義務，只有委託了他，而且給了錢，他才會將一部影片大家都不怎麼注意到的細節部分給分析得頭頭是道，類似於我解西遊記那樣。這個最明顯的就是前一段時間放映的《大護法》的影評，我也評論過，不過我的主要評論點就是覺得很噁心，我只是看了宣傳片，就是覺得噁心，不想看，我不能理解一個應該以孩子為主打的動畫片會拍得如此噁心。要說隱喻，《瘋狂動物城》也很隱喻，但是你就是覺得很有趣呀，很舒服呀，不噁心呀，小孩看熱鬧，大人看隱喻，都不耽誤呀，為什麼《大護法》這個片子不讓小孩看，而且我這個大人看了也覺得很不舒服，而且還有那麼多人在那說好？最重要的是那些說好的都是長篇大論，而且都在隱喻里打轉，而且分析得那叫一個透徹，這些人物都有啥理想，然後又面對怎樣的現實，他們多麼地糾結，然後還要分析每一個人的性格特點，他們的過去和來生，但是噁心的殺戮無聊的台詞他咋就不說呢？那才是看電影的人最直觀的感受不是嗎？對於《大護法》這個電影我曾經看過一個不是拿錢的寫手寫的影評，那才是真正的獨立影評，他指出《大護法》的優缺點，水墨畫般的畫面是優點，因為市場上很少了，畫面很有中國風；但是也指出了對白很渣，因為有太多廢話，一堆莫名其妙的旁白，一些看似高深其實無厘頭的經典句，可以說是直指核心的走心評論。隱喻他說得不多，寥寥數筆，因為他沒怎麼看懂隱喻了什麼。既不吹捧也不貶低，而是完全客觀的評價，這是沒有拿錢的，也沒有拿競爭對手錢的評價，他評論的都是最直觀的東西，說白了就是大家去看電影都應該看到的東西——畫面和對白，如果是真人電影也許會說一下電腦特技之類。他所分析的東西都是每一個人看電影時都會注意到的東西，任何一個看過電影沒有注意到的細枝末節這個影評人也沒注意到，而不像那些拿了影片發行方錢的寫手，將一些誰都注意不到的細節放大到無限。
這就是拿錢的寫手和沒拿錢寫手的微妙差別，拿錢的會拚命說好，實在太無聊他也會拿隱喻來證明好。不拿錢的寫手一般都是既說好的一面也說壞的一面，好的多還是壞的多都憑別人去判斷，他只是說出他自己的感覺。
2、水軍：千篇一律，眾口一詞，而且一看就知道沒看過電影
水軍的工作不是看電影，而是給影片刷評論賺點辛苦錢，只要拚命刷就行了。這是一門生意，水軍不會為了刷評論而專門去看電影，他們有那個時間還不如多去刷評論呢！所以是不是水軍只要看他們說話是不是具有一致性就行了。這次國慶檔《空天獵》《追龍》和《縫紉機樂隊》都有大批的水軍在那刷評論，而且《縫紉機樂隊》最沒品，導演大鵬居然去@所以的名人大V，給他的影片做評論，告訴大家他的影片在上映，歡迎大家去看，連僅有的矜持和遮羞布都不要了。無疑《縫紉機樂隊》的對手是《羞羞的鐵拳》，兩者票房的巨大差距已經決定了《縫紉機樂隊》已經輸了，他輸在大家認為大鵬就是拍爛片的固有印象上，我認為他不是在拍爛片，而是在拍電影爛片，如果他的《縫紉機樂隊》是網路影片，你還認為他是一個爛片嗎？不會吧。他的電影只是不適合電影院這個平台而已，他的片子的品質決定了非電影的個人特色。
現在網路上吹捧《縫紉機樂隊》的都是差不多的詞語，重點詞就是：有笑有感動。這個「有笑有感動」可能是用得太多了，有的網友都氣壞了問：是不是只有寫上這句才能拿到錢呀？
《追龍》也差不多，關鍵詞就是：王晶10年中最好的影片、口碑逆襲、讓你懷疑這不是王晶的影片。花樣比《縫紉機樂隊》要多，說明找了不止一家的水軍公司。
《空天獵》就比較傳統了，就是找了非常多的同行誇這部影片，對水軍要求不高，只要說好看就行。
著重說一下《追龍》，因為他的水軍特點最有分析價值，我為什麼說他是水軍呢？除了千篇一律和眾口一詞，還有一個非常重要的特點，就是你一看那些水軍就是沒有看過電影的。一般水軍公司都是在電影剛放映的時候進行大範圍運作，所以首映日他們是最忙的，不可能先去看電影然後才刷評論，所以水軍的評論的特點是特別空洞，王晶10年內最好的電影就類似於日本宅男評論出的百年一見的美女，千年一見的美女一樣，特別空洞，你說10年內王晶最好的影片，他到底好在哪？口碑逆襲更別提了，上映才幾天？而且是在節假日，哪來的逆襲？難道第二天排片比第一天多就叫逆襲？真正的逆襲其實是說上映的第二周的周末和休息日高於第一周的周末和休息日，也就是第一波的觀眾已經看完了後，那些可看可不看的觀眾掀起的觀影熱潮，這叫逆襲，至少要在第二周的休息日過後再說逆襲。最後說一下《追龍》最不像王晶的影片，這應該是應對王晶過去拍過很多爛片，所以觀眾不買賬，然後大家對王晶已經沒有啥期待後，用這種說詞說王晶的影片變了，他在認真做片了，不過，這也是一種很空洞的說詞，沒有看過影片也能說的話，至於王晶真的改變了還是沒改變，要去電影院驗證一下對不對，怎麼也能多一些票房。一看這些詞語就是沒有看過影片，按照發行方的要求而刷的評論，就算沒看過也能坦然吹捧的梗，所以《追龍》的網上口碑是水軍無疑。
3、自來水：只有看過影片才get的梗
怎麼才能知道網上刷評論的是自來水，是因為這部影片真的好，而且是看過這部電影的觀眾出於真心刷的評論，雖然也鋪天蓋地，但是你一看就知道那是自來水。
說一下《戰狼2》，這部影片一開始的評論也是水軍，因為關鍵詞是「燃爆」，這是軍迷非常喜歡的詞，說白了，吳京沒啥宣傳資金，但是他的目標觀眾找得非常精準，軍迷。首先在軍迷中進行宣傳，燃爆是軍迷常用的語言，所以他的第一批觀眾是看過《戰狼》後的喜歡吳京影片的觀眾和軍迷。不過這部影片本身過硬，自來水很快就出來了，他們的評論和對軍迷的宣傳完全不同（自來水出來得越早越說明影片值得看），自來水最津津樂道的有兩點，一個是開頭的水下格鬥，還有一個就是張翰的那句：「你媽沒有告訴你不要惹熊孩子嗎？」對於出品方和發行方，他們並不知道觀眾最喜歡這部影片的點，所以宣傳都是空洞的詞語暗示「好」的意境。只有觀眾看完了，從他們嘴裡說出來的才是這部影片真正吸引人的東西，觀眾和觀眾之間是有共同點的，這個觀眾津津樂道的其實也是另外的觀眾最喜歡的部分。這時候片方根據觀眾的反饋，知道了觀眾對這部影片最直觀的感受，於是圍繞著新梗開始宣傳，第二波看電影的觀眾才是最核心的觀眾，因為他們引起話題，比如強拆，比如反派也很有魅力，他們在朋友圈將影響擴大，讓你覺得不看這部影片就落伍了，這才讓《戰狼2》成為現象級的影片。
所以，真正的自來水刷的評論一定是有內容的，比如這次國慶檔的《羞羞的鐵拳》，觀眾津津樂道的是去公共澡堂洗澡和沈騰的一跪（宣傳片中有），當然裡面笑點很多，比如發小廣告的廣告詞等等，自來水的評論一定是有內容的，自來水都很情緒化，他們不會象寫手那樣細緻入微，不會象水軍那樣空泛，他們的評論一定是他們看過影片後記憶最深刻，最打動他們的一個點，而且這個點一定是大部分觀眾都有感覺的點，他只是整部電影的一小部分，但是卻是他們記得最清楚的一小部分，他們巴不得在別人面前說這個細節的有趣，沒有推廣的義務，純粹是覺得好玩。自來水對一部電影的評價特點是這個影片大部分是模糊的，只能給個大概的評價，對於《羞羞的鐵拳》觀眾的評價就是笑點多，說白了就是很多時候在笑，但是大部分笑的原因都忘了，這部分和水軍很象，但是和水軍不同的是，少部分清晰的，打動他們的，印象深刻的，一直有記憶的那個細節他會當做一個梗大肆宣傳，有沒有這個細節決定了水軍還是自來水的關鍵因素。
這就是水軍和自來水的根本區別，這次國慶檔，《縫紉機樂隊》《空天獵》《追龍》還都是水軍在炒，真正的自來水還沒有出現，只有《羞羞的鐵拳》有自來水，而《英倫對決》沒怎麼僱傭水軍，這部影片有寫手在寫，但是也不是很多，主要依靠成龍的口碑在按照傳統的營銷方法營銷，沒有進行水軍營銷，所以他的票房不好估計，可能國慶過後迎來逆襲也說不定，畢竟成龍本身就是招牌。
口碑在影片營銷中的作用越來越大，所以製造假口碑，水軍冒充自來水的人以後少不了，但是他們畢竟是不同的，擦亮眼睛就可以分辨得清楚。
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