MUJI被搞了個事情，它到底值不值得買？
編輯手記：
國慶長假，雅趣（ID: caixin-enjoy）推出「雅趣HOT」系列內容，既是熱點，也是熱文，帶你回顧過去半年值得再拿出來提一提的熱點事件，以及雅趣第一時間的解讀。
今年的3.15對 MUJI 來說是個噩夢，而三月份的雅趣，因為數篇關於中產階級標籤的文章，也處在各種爭議中。
誰讓雅趣就是愛戳穿中產們不愛承認的事實呢？我們認了。
MUJI 作為標籤之一，很早就被納入我們的選題庫。因為在生活方式和消費領域，MUJI是個炮仗型題材，就是怎麼做都會引起爭議。
因為這牌子，倒霉到「生活稍微好點的人就消費得起，生活稍微不好就肯定消費不起」，所以置喙的人尤其多，覬覦的人也尤其多。
3.15當晚新聞一出來，我們就覺得這選題可以做了，而且選擇一種客觀的視角，把MUJI這個品牌鋪開來給你看。
具體值不值得買，由你決定。
今年的3.15晚會上，MUJI 被搞了個大事情——曝出零食的生產地卻在日本核污染區。
本來大家都等著看 MUJI 的公關有多強大，結果晚會結束的第二天，MUJI 官方發布了一紙聲明，解釋說所謂的核污染生產區其實只是母公司的註冊地址，並非生產地。
不管到底是怎麼回事兒，MUJI 的確受了不小的驚嚇，直到現在，官方啟動頁還掛著聲明力證著自己的清白。
單就 MUJI 這個品牌來說，它跟人一樣，有人喜歡，就有人討厭。畢竟我們都不是活在童話中。
今天，我不評判這個品牌的好或不好，只是呈現一個真實的 MUJI，告訴你在它的 260 多個品類中，有哪些東西值得買，哪些東西不值得買。
MUJI 為什麼值得買？
MUJI 是個平價品牌，性價比高
提供和百貨店一樣的品質，但只賣 70% 的價格。
MUJI 是平價品牌這事兒，連它自己都承認，在1980年品牌創立之初，MUJI 給自己定的 slogan 就是「 有理由的低價 」。
這裡的所謂「便宜」，是針對品牌溢價的 。在不包括品牌溢價的情況下，MUJI 可以做到「便宜」。但是，這絕對不是用設計，材料，或者工藝做交換的結果。
所以，雖然平價，但不廉價。
簡單的包裝和設計，回歸產品的本質
MUJI 讓人最印象深刻的是它的簡單的設計，很少有人能注意到，他對材質的關注。
這個跟品牌的價值觀有關，他們希望用產品本身去說話，盡量簡化包裝和品牌，最終讓我們拿到產品，摸到材料之後，能辨別出它就是 MUJI。
這像是品質與品牌之間的一場對賭，MUJI 的賭注就是產品本身。
開創了一種新風格
一開始，MUJI 並不是現在這種特光鮮的直營店，只是從西友集團內部創造出來的一個品牌。
那個時候，日本零售業的業態是賣場，也就是說賣的是別的品牌的東西，利潤非常低。所以想到做自己的品牌，MUJI 只是其中一個區別於傳統品牌的嘗試。
跟 MUJI 類似的品牌還有 7-11。最開始只是日本著名零售商伊藤洋華堂旗下的一個小品牌，且同樣不被看好，結果成功了，我們天天在7-11里買各種東西享受著它提供的便利。
這些都告訴了我們一件事，如果你做一件事有足夠的理由支撐，那麼最初被不被看好不是成功的決定因素，而在於你有沒有比別人看得遠，符不符合未來的趨勢。
所以，MUJI 里值得買的單品，一般都小而美。
NO.1 頸枕
￥150.00
這個可以算是旅行必備單品了。有了它，不管掛在脖子上還是掛在腰間都很舒服，支撐力並不比普通設計的頭枕差，通過扣帶也能調節寬度，墊腰或者墊腳也可以。
頸枕的面料是純棉的，摸上去很有質感，髒了可以直接拆下來洗。出行掛在包上，攜帶也很方便。
NO.2 分裝瓶
￥20.00
這真的是個神奇的發明，也是旅行必備單品。出行帶著它坐飛機可以不用託運。
MUJI 的分裝瓶雖然有點貴，但質量是很過關。密封性很好，不用擔心灑出來。其次，噴頭也不會出現噴出來粗細不一水狀的尷尬。而且設計得簡潔又好看。
NO.3 起泡瓶
￥40.00
這也是一款居家的好物，用來裝洗髮水和沐浴露很適合。擠出來的直接就是泡泡了。對於長發妹子來說，洗頭髮的時候直接用有泡泡的洗髮水，頭髮會非常舒服，受的損傷也會小點。而用沐浴露，也省了搓起泡泡的時間。
擠出來的泡沫非常綿密，用它來裝潔面，就可以不用打泡網了。而且它的泵頭很容易壓出泡沫來，整個操作都非常方便，絕對是生活的減壓小物。
NO.4 傘
￥ 98
MUJI 的傘勝在細節的設計。傘柄的小圈內有一個獨特的標識。如果下雨天，你的傘跟其他人的一同放在一個傘桶內，你一眼就能找到自己的傘。
NO.5 行李箱
￥1438
MUJI 的行李箱絕對是千元左右的首款推薦。材質輕，質量還好，長得又好看。
身邊有不少人去日本旅行，直接在 MUJI 買個行李箱，然後直接把各種紀念品葯妝衣服什麼的放在裡面帶回來，去時一個箱子，回來時兩個。而且它是 MUJI 唯一 一樣全球保修的商品。
NO.6 手動碎紙機
￥ 80
我們現在最看重的就是自己的隱私，快遞上的物流信息都會在收完快遞後趕快劃掉，更不用說什麼個人資料文件了。
MUJI 的這個手動碎紙機可將記載個人資料的申請書、明細表等文件切割，使其難以判斷，避免資料外泄。
NO.7 再生紙單行本
￥20
這是一個值得無限回購的單品。你只要用過這個本子，摸過它的材質，就一定會喜歡上它的。
再生紙是黃黃的，沒有添加過多熒光劑。本子厚厚的，價格 20 元，是 MUJI 性價比最高的商品了。這樣一個本子，隨便寫點什麼都可以，很經用，也方便隨身帶。
NO.8 發圈
￥ 10
3個發圈一看要 20 元，的確有點小貴，但只有用過之後，才知道它有多好用。
一個發圈用一個多月都不會變形，也沒脫線，簡直驚喜。雖然東西小也容易丟，但不妨礙它的確很好用。
NO.9 香薰機
￥ 380
這個香薰機，出霧量很大，滴入精油，香味雖濃郁但不刺鼻，沒有噪音，睡前開兩個小時整晚都睡得很舒適，還能給房間加濕。
總之，香薰機是屬於「能帶來幸福感」的那類商品。雖然貴，但我覺得非常值得入手。
NO.10 凝膠墨水筆
￥45/6支
這個筆的顏色非常正，尤其是紅色，而且寫起來超級順滑，價格也沒有很貴，還是很值得買的。
MUJI 為什麼不值得買？
MUJI 是個平價品牌
這是它給自己的定位，也就意味著徹底跟奢侈二字絕緣。
但是，MUJI 商品在中國本的價格比在日本的要貴大概 20%-30%。原本期待的高性價比，結果卻性價比過低。
不過，這種差價並非認為設置的。而是複雜的全球代工和進出口貿易系統帶來的結果。
按正常情況，有腦的零售製造商，都會把產能轉移到中國或者更廉價的東南亞，MUJI 也在這麼做，而且近幾年從中國轉移到東南亞的比例越來越多。
但也阻擋不了它強迫症發作，產品質量和技術要求，中國和東南亞的工廠達不到就是達不到。
所以，如果 MUJI 有星座的話，它一定是個處女座。
它的強迫症還體現在運輸成本上。儘管有些產能被留在了日本，但是還是有相當部分數量的產品是 MADE IN CHINA。
但是這家公司處女座愛折騰的毛病又出來了，會選擇把生產好的產品全部貼上日文吊牌先送到日本，再由日本選擇分出，哪一塊兒給中國市場，再送到中國，再貼上中文標籤。
而且，它並不是只在中國賣得貴，在法國、西班牙、義大利跟在中國的價格相差不大。
簡單的包裝和設計，過於單調
性冷淡風，給人簡單純粹的感覺，同時真的過於單調，使用過度，又太不食人間煙火了。
如果兩種原材料質量相同但其中一種外觀不佳，那 MUJI 會選擇外觀不佳的那種。因為它要平衡價格和品質。雖然這樣做更環保，但也是它能做出的最好選擇。
所以，這裡的最不值得買並不是說商品本身不好，而是相對於其他品類的商品來說，買以下這些東西的性價比的確不高。
NO.1 傢具
MUJI 的傢具質量還行，但是放在家裡總會有濃濃的違和感，而且過於單調。
因為 MUJI 在日本是可以蓋房子的，傢具全是 MUJI 又如何？房子才是本體。所謂做戲要做全套，就是這個道理。MUJI 房子配合 MUJI 自家的傢具風味才更佳。現實是，我們並沒有 MUJI 房。
NO.2 衣服
衣服在 MUJI 的所有品類中銷量最高，這事兒你能想像嗎？
但我個人不推薦購買。
暫且不說性冷淡好不好，畢竟每個人審美不同。就衣服本身來說，MUJI 的T恤看了標籤才發現，它並不是純棉的，而且試過幾件之後，才發現和家裡睡衣幾乎沒什麼區別。
打折時候買的話，也還算得上物美價廉，但這裡的物美價廉指的是不到 100 塊錢買一件不像睡衣的衣服，可以出門買菜時候穿。
NO.3 電器
整個電器品類，除了香薰機之外，基本都不值得買。比如，電水壺、空氣凈化器以及電飯煲。
主要是太貴，性價比不高。日本虎牌的水壺比較好的也就這個價格吧，空氣凈化器比它專業的品牌價格也差不了多少，電飯煲也是這樣。
沒有專業的技術背景支撐，只是好看，價格又跟專業做這個的牌子差不多，甚至比人家還貴，你說這些東西值得買嗎？
NO.4 被套
被套好看我承認，但是容易起球。如果你就是喜歡 MUJI 的被單，即使起球也還是喜歡，我無話可說。
不過，對我來說，它跟大朴、野獸派這些相比，價格差不多（大朴的更便宜），還不會起球。畢竟一套不便宜，還是慎買吧。
NO.5 牙刷
雖然 MUJI 的這款牙刷主打便攜和好看，但是好用才是硬道理。這個毛用起來太硬了，牙齦比較脆弱的人，有可能會刷出血。反正個人不太建議買。
NO.6 丙烯酸冷水壺
這個水壺相當好看。但是，你要注意了，這只是一個冷水壺。也就是說，這不是一個讓你倒熱水進去等著放涼的水壺，主要功能就是裝點涼開水，然後放到冰箱裡面冷藏，泡檸檬水和各種茶葉的冷泡壺。如果你到了熱水進去，會有一股很重的塑膠味。
NO.7 亞克力保溫杯
塑料材質的水杯有股子奇怪味道，這個MUJI也沒能解決得了，所以，喝水最好換陶瓷杯吧。
以及它的保溫程度真的不高，倒入熱水後容易燙手。
NO.8 懶人沙發
MUJI的懶人沙發是明星產品，不少人幻想，躺在它上面聽歌看書曬太陽玩貓發個呆。
然而，事實是，這種沒有支撐力的沙發其實對脊椎非常不好。而且沙發塌陷進去，會有點變形。另外這個沙發真的佔地方，還不輕，髒了也不好洗，洗好了又很難套上去。
NO.9 木盤木碗
這套木盤木碗是真的很好看，但是可惜是木質的。並不是只有 MUJI 的不值得買，木質系列的盤碟最好都慎選。
因為木頭吸油，吸色，最後木碗都越來越臟，不能長期用水泡著，要保持乾燥。否則，它會裂。微波爐不能用是常識，但消毒櫃也不能放。
NO.10 吸油紙
這裡特指MUJI的混麻吸油紙，紙張薄容易破，吸油效果很一般，但是質感比較細膩適合敏感肌膚，如果是一般膚質的話這款性價比不高。
如果要買建議選擇MUJI新出的吸油紙，11元的價格堪稱業界良心，紙張也比混麻的厚實了很多。
MUJI 跟大部分東西一樣，有好的一面，也有不少缺點。到底什麼值得買，什麼不值得買，我只是從最大眾的角度做了個推薦，真正的評判標準只在於你。
責任編輯｜Kim
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