貝恩資本13億收購日本廣告公司ADK，後者轉型數字化

10 月 2 日，美國私募基金貝恩資本（ Bain Capital ）宣布對日本第三大廣告集團旭通廣告集團（ ADK ）發起收購，預計收購金額為 1500 億日元（約 13 億美元）。對於貝恩資本發起的收購， ADK 方面表示支持。收購一旦成功， ADK 將從東京證券交易所退市。

ADK 創辦於 1956 年，其在日本本土廣告市場份額約佔 5%，少於日本電通 25.4%、博報堂 11.2% 的市場份額。財報顯示2016 年 ADK 銷售額為 3526.71 億日元（約 31.22 億美元），利潤為 55.69 億日元（約 4930 萬美元）。

此次收購也意味著 ADK 將終止與全球廣告業巨頭 WPP 集團長達近 20 年的戰略合作。 1998 年， ADK 與 WPP 集團開展資本合作，以希望能夠打破電通與博報堂在日本本土廣告市場的壟斷地位並加快國際發展。

然而 ADK 社長植野伸一卻如此評價兩家公司的合作：「經營方式與價值觀相悖。」

2014 年時， ADK 就試圖解除與 WPP 的合作，但為了確保日本市場的份額 WPP 拒絕了 ADK 方面的要求。此時，貝恩資本向 ADK 提出了退市建議。

退市的前提是公開要約收購（ TOB ）超過 50.1% 的股份，而持有 ADK 20% 股份的 WPP 不會對貝恩資本的收購產生影響。哪怕 WPP 提出異議，兩者合約也會在 12 個月後自動終止，可以說 ADK 選擇了強硬手段來結束這段合作。

ADK 急於選擇退市的重要原因則是因為數字化營銷大大改變了傳統廣告業， ADK 已經顯得有些遲了。僅以提供互聯網廣告營銷解決方案的日本廣告公司 CyberAgent 為例，它在日本的市場份額迅速增長至 2.9%，已經是日本第四大廣告公司。而 ADK 儘管還是日本第三大廣告公司，但它的市場份額已經不足電通的 1/10。

合作方 WPP 也沒顯得更好過一些。向來對廣告預算出手闊綽的寶潔、聯合利華、卡夫亨氏這些全球消費品巨頭紛紛削減廣告預算，而 WPP 1/3 的業務來自這些廣告主。 8 月， WPP 公布了半年報，由於業績不及預期，其股價創下 18 年來最大單日跌幅。

「這次退市之後我們想把公司擺在新創業者的位置。」 ADK 社長植野伸一說。貝恩資本給了 ADK 3 年時間來進行數字化轉型，計劃 3 年後要求 ADK 再次上市來收回資金。對這家有著超過 60 年歷史日本老牌廣告公司而言， 3 年時間顯得並不寬裕。

題圖來自marketingland

喜歡這篇文章？去 App 商店搜好奇心日報，每天看點不一樣的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！