英國設計師品牌 Anya Hindmarch 獲卡達股東 1000萬英鎊增資，銷售增長但虧損擴大

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英國設計師品牌Anya Hindmarch獲得現有股東、卡達王室投資機構Mayhoola For Investments1000萬英鎊追加投資，用於擴張鞋履、服裝等品類及新市場。

以色彩豐富和趣味十足的包袋聞名，Anya Hindmarch 已經通過英國和歐洲市場擴張，進軍鞋履品類等戰略實現不斷增長，品牌近期推出的「煎蛋」拖鞋、「笑臉」運動鞋已成為鞋履品類的暢銷款。

2012年8月 Anya Hindmarch 將38%的股權作價約 4000萬美元，出售給了Mayhoola For Investments。根據當時的報道，2011年品牌實現銷售2000萬英鎊，利潤55萬英鎊。

英國《每日電訊報》指出，2016年，Anya Hindmarch 的銷售同比增長 20%至 4130萬英鎊，剛剛推出的服裝品類也推動了銷售額增長。太空侵略者卡通主題的包袋和服裝也推動品類強勁增長。品牌在今年的倫敦時裝周上發布了新的服裝系列。（詳見《華麗志》此前報道：Anya Hindmarch：吃豆人、托尼虎、Pokémon Go，一個童心未泯的設計師）

不過，投資新門店、升級網站和移動 app 導致公司稅前運營虧損進一步擴大，凈虧損從 2015年的 860萬英鎊增至 1180萬英鎊。品牌正努力提高線上體驗，讓線上零售與實體零售相融，進一步改善購物體驗。

中國正迅速成為品牌的重要市場之一。在章子怡被拍到攜帶該品牌包袋出街後，同款「googly eye」包袋不久就售罄。Anya Hindmarch 本人表示：「工藝是我們品牌真正的支柱，大眾可能過於關註明星，當然我們很開心有明星帶貨，因為能提高品牌知名度和影響力，促使很多人購買。」

Anya Hindmarch 指出，品牌趣味十足的設計受到中國消費者歡迎的事實表明，該市場消費者越發希望擁有有個性的產品，「勝過代表著身份象徵的奢侈品」。

去年，品牌與沙烏地阿拉伯、韓國的合作方簽署了特許經營協議，目前正考慮以相同方式進軍中國市場。品牌去年在洛杉磯、香港、巴黎和新加坡的購物中心開設了新門店。

2015年，Anya Hindmarch 宣布品牌的全面改革已完成一半以上，並表示雖然虧損進一步擴大，但銷售額一直處於增長狀態。（詳見《華麗志》此前報道：無懼暫時虧損，英國設計師品牌 Anya Hindmarch 大舉改革謀求擴張）

儘管眾多英國奢侈品牌在脫歐公投後採取了較為謹慎的戰略，但 Anya Hindmarch 決定採取更為主動的戰略。Anya Hindmarch 本人表示：「英國即將脫歐，我們的業務可能會受到英鎊疲軟的影響，但這有助於倫敦門店吸引更多海外顧客。不僅要關注脫歐後的英國和歐洲，還有更大的世界可以探索，我們對未來增長前景十分滿意。」

｜消息來源：綜合自英文網站 Fashion Network、《華麗志》歷史報道

｜圖片來源：Anya Hindmarch 官網

｜責任編輯：LeZhi