今年你買了這麼多 AJ，Nike 的銷量增長也有些出人意料！

從去年開始，Air Jordan 就開始了瘋狂的復刻，不僅眾多曾經的天價款、非市售款投入市售，以前搶破頭的款式現在也能輕鬆購得，可見款式和貨量的增加，對於球鞋市場的購物體驗有著極大的改變！

這一新的市場策略對於 Nike 來說到底有多大的幫助？通過剛剛發布的財報，我們可以了解一二。

Nike 公司剛剛發布了 2018 第一財季（2018 財年的第一季度）的財報，截止到 8 月 31 日的 3 個月內，集團的銷售額基本同去年同期持平，但凈利潤較去年同期下跌了 24%，降至 9.5 億美元。

其中，球鞋品類銷售額增長了多少？你肯定猜不到！

Nike CFO 表示，這一財務表現的原因是 「計劃中的毛利降低，以及稅率提升，還有銷售、運營成本提升」。

NBA x Nike AF1 宣傳活動

Nike 公司從去年就已經感受了來自市場的巨大壓力，adidas 的全面崛起讓 Nike 不再有一家獨大的局面。Nike 不僅宣布了減員計劃，還將裁減產品款式，集中精力投入到主打產品上。

在科技研發上也有大動作，ZoomX、VaporMax和Nike React都是在一年內接連上市的新科技，以對抗adidas Boost的市場地位。

搭載 ZoomX 緩震的頂級專業跑鞋

Nike 集團董事長兼首席執行官 Mark Parker 在本季財報發布之後表示，第一季度業績的下滑主要受集團重組措施產生的短期負面影響，並強調在轉型的關鍵時期，他不得不作出一些艱難的抉擇從而讓公司能夠繼續保持業界領先的地位，更好地成長。他坦言，現在的消費者已不再僅僅滿足於產品本身，優質的服務和物流運輸等都成為能否留住消費者的關鍵。

CEO Mark Park

在財務簡報中，有如下幾個值得關注的數據：

1）球鞋收入占 63.9%，為最重要品類

Footwear 鞋款依然是最為重要的品類，收入是服飾類產品的 2 倍還多。

這個品類也是各大品牌鋒利爭奪的主戰場，來自 adidas 和 Under Armour 壓力讓 Nike 不得不小心面對。

2）Nike 球鞋銷售額僅提升 1%

雖然 Air Jordan 加大了復刻的頻率和貨量，但球鞋類的銷售額相比於去年同期僅僅提升了 1%。

今年的球鞋款式也有新面孔出現，SF-AF1、VaporMax 都是橫空出世的重要款式，而在復刻方面，Air Jordan、Foamposite 和 Air Max 家族都有眾多款式上市，但最後的財務表現並不突出，看來 Nike 轉型調整的成效尚未顯現。

曾經的鎮店之寶：AJ13 HOF

全新大氣墊 VaporMax

而增加款式、加大貨量之後，也存在消費者興趣減退的風險，很多經典的 OG 款式在今年發售之後都遭受了低於原價的局面，同這一新銷售策略無不關係。

研發新科技、推出新產品、增加復刻球鞋的產量，Nike 期望通過這 3 個方式增加收入和毛利，目前看起來還算保住了陣地，並未出現負增長的情況。

剛剛復刻的 Air Jordan 13 Bred

3）大中華區保持了 12% 的增長，排名第一

最為重要的大本營，北美市場的收入下降 3%。adidas 則在北美市場收穫了 13% 的市場份額，超越了 Jordan Brand 排名第二，緊跟在 Nike 品牌之後。

而大中華區則增加了 12%，成為這一季財報的一大亮點。

僅在中國區發售的 Air Jordan 13 新品

球星中國行也愈發頻繁

其中大中華區的鞋款銷售增加了 10%，服飾銷售增加 18%，無疑是目前 Nike 最為關注的核心市場區域。

在座的各位，包括小編在內，是不是都做了大貢獻呢？？

4）Converse 銷售額大降 16%，拖累集團

Nike 品牌（包括 Sportswear、Running 和 Jordan Brand）在本財季收穫了 2% 的收入增加，但 Converse 卻大降 16%，拖累了集團的收入增長表現，使得集團整體收入零增長，與去年同期持平。

從今年 Converse 的產品和市場活動可以看出，品牌意識到了產品和品牌形象老化已經嚴重影響市場競爭力了，所以今年在新產品和對外合作方面都有較大的投入。

NBA x Converse

你說，現在是購入 Nike 股票的良機呢，還是購入 Nike 球鞋的良機？

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