中插植入又下一「城」，《中國新歌聲》成為綜藝小劇場首發地
電視劇創意中插從幾十萬漲到上百萬，互聯網金融產品血洗影視劇中插植入，創意中插劇場作為新興的廣告營銷方式，以其獨特的趣味性和互動性讓用戶耳目一新，猝不及防吃了一顆顆安利。中插植入也越演越烈，君不見，中插這把火已經燎到電視綜藝上了。
綜藝植入花樣多，翻新空間有限
綜藝廣告植入類型相當成熟，4億以上天價冠名費已經司空見慣，還有獨家特約、獨家戰略合作、獨家贊助、聯合贊助、特別支持等等，常見的植入形式還有主持人口播、貼片、角標、聯合logo、品牌玩偶、壓屏條、桌簽、燈箱、物品擺放、產品使用、文字提示。可以說，綜藝節目的廣告植入已經由表及裡，從背景到前台，從圖像到音頻，面面俱到，想要創新植入方式難度較大。
然而，自製網綜《奇葩說》出現後，綜藝的植入方式又有了新的突破，廣告植入不再那麼規矩刻板，馬東的「花式口播」、辯論過程中的品牌融入，高捧「金主」的方式讓用戶對廣告不再排斥，有趣的傳達方式讓品牌好感度驟升。「馬東式」的廣告植入也被其他綜藝借鑒，綜藝植入體系在形式上和內涵上都上升了一級，綜藝植入花樣翻新空間更窄。
劇集中插效果顯著，套路值得借鑒
中插廣告的開山鼻祖應該算是騰訊出品的《暗黑者2》，但讓其真正走向大眾的則是現象級流量大劇《老九門》，網傳該劇的前12集中的7個品牌，差不多帶來四、五千萬的收入。中插廣告品牌隨著劇集賺取了極大的曝光度。此後中插成為一種常見的廣告形式，《如果蝸牛有愛情》的的花式「探探」劇場、《軍事聯盟》中的「人人貸」，用爭議性的人物軍師郭嘉出演，與「人人貸」七周年巧妙融合，給網友討論的空間。《無心法師》中的「感康」中插啟用主演之一王彥霖，廣告視頻討論量增多。
中插劇場可以觸達比貼片更多的用戶，有趣的廣告形式和自主選擇觀看權也讓用戶對中插廣告有好感。拍攝中插的人選需要有觀眾緣，譬如《那年花開月正圓》的中插「花開時刻」的主演二虎和春杏，《無心法師2》的中插「有心外傳」的顧基的扮演者王彥霖。
明星為品牌背書，內容融合是關鍵
綜藝相較電視劇明星資源更加豐富，每期都會有不同的明星出場，廣告植入更加深入。《中國新歌聲》第二季身背5億冠名費，成為最賺錢的綜藝之一，9月22日那一期，節目進行到50分鐘時，又插入了「中國新歌聲原創劇場」，用rap的形式展示了冠名商OPPO R11的獨特性能，新歌聲學員為品牌做背書。
從《中國新歌聲2》的電視端表現來看，日均收視率在2%上下，網路用戶量盲選時表現不夠搶眼，但從循環大淘殺賽段開始，火藥味十足，網路觀看用戶量開始回升，隨著賽制升級，「新歌聲」進入組內對抗，角逐組內冠軍，助唱明星加盟，網路熱度進入新的高潮，最近的一期日均用戶量達到12.8萬。
最新一期是Eson組的冠軍賽，作為新晉導師，陳奕迅的人氣一路飆升，手下學員最多，關注度高，OPPO選擇在這一期植入一分鐘的品牌rap劇場，曝光度最高。以rap形式展現品牌屬性，增加了品牌的時尚度，讓品牌與節目特質有效融合，用戶不會覺得突兀，洗腦的旋律還會促進品牌二次傳播。
《中國新歌聲》引入「原創劇場」的中插植入方式，說明這種有趣的廣告形式能得到更多年輕人的青睞，中插廣告中品牌可以融入節目氣質，俘獲節目受眾，有利於品牌的轉化。品牌在綜藝節目中的植入已不再滿足於曝光度，利用互動強、有趣有料的小劇場，可以傳播有溫度的品牌形象。「新歌聲」借鑒影視劇的中插植入，可以說是一個不錯的嘗試。
藍水科技是互聯網影視評價體系SVR-搜視率的締造者，SVR-搜視率是基於運營商的全網實名觀影行為數據構建。主要指標包括搜視率、達到率，接觸頻次和用戶畫像等多項指標組成，為互聯網影視行業提供最真實可靠的決策依據。
SVR - 搜視率
※《白夜追兇》憑啥比得過英美罪案題材劇？
※《那年花開月正圓》以「人」驅動劇情，另類演繹「大女主」戲
TAG:藍水影視大數據 |