康泰納仕推一本新的 LGBTQ 數字刊物，叫 「Them」

紐約當地時間 10 月 4 日，康泰納仕出版集團宣布推出一本新的 LGBTQ 跨平台出版物Them。這是康泰納仕自 2007 年開辦Portfolio雜誌並在兩年內停刊後，第一次重新推出新的獨立品牌。

在新聞稿中，康泰納仕把Them稱為「下一代社區平台」，「紀念和慶祝 LGBTQ 社群中激勵我們所有人的故事、人和聲音，覆蓋流行文化、時尚風格到政治和新聞。」

擔任這一新項目首席內容官的是 Phillip Picardi，年僅 26 歲的他此前是Teen Vogue的數字編輯主任，他說：「現在有一場文化革命正在發生——一如既往——由相信爭取平等的年輕人倡導，而我們想要創造出一個反映此時此刻的空間。」

根據 BoF 報道，Picardi 今年夏天第一次把這本刊物的創意遞交給康泰納仕的藝術總監、美國版Vogue主編 Anna Wintour。Wintour 表示，他們一直在重新設計產品，創造新的東西來反映我們的文化。在新聞稿中，康泰納仕引用了一則數據，顯示 Z 世代（即 95 後）中 60% 的消費者會支持他們認為「對問題採取了立場的品牌」，三年內，這群人會佔到美國消費者的 40%，消費能力超過 440 億美元。

無論如何，一個主流的媒體集團直接照顧到仍被視為邊緣群體的社區還是一件極不尋常的事。僅在兩年前，美國最高法院才裁定支持同性婚姻；一則數據顯示，在美國 LGBTQ 人群遭遇暴力憎惡犯罪的幾率是穆斯林或黑人的兩倍；2012 年的一次人權調查提出，92% 的 LGBTQ 青少年曾聽過關於自己群體的負面消息。

但與此同時，社區的數量和收入水平都在增長。根據調查機構蓋洛普的說法，2016 年美國有 4.1% 的成年人（約 1000 萬）被認定為女同、男同、雙性戀或跨性別者，比四年前增加了 175 萬。當然，這很可能是由於社會風氣的改變導致的調查結果不同，但多少也證明了 LGBTQ 社群的聲音正在放大。

Phillip Picardi 的履歷顯然很適合擔任這一工作。他帶領的Teen Vogue在頭兩年將流量從 140 萬增加到 900 萬，這一成績為其贏得了公司任由他開發新媒體品牌的許可。Picardi 本人也是一名同志，最近被美國另一本 LGBT 相關雜誌Advocate評為最具媒體影響力的 50 位 LGBTs 之一。上周被任命為康泰納仕集團首席營收官的 Pamela Drucker Mann（之前是集團的首席營銷官）將會協助該項目，Them的初始編輯團隊還包括 Meredith Talusan、Tyler Ford、Michael、Alexis Fish 等人，另外，該項目的首批合作夥伴包括 Burberry、Google、Lyfe 和同性戀反誹謗同盟 GLAAD。

最近關於康泰納仕集團的消息不斷。上個月，集團旗下Vanity Fair（《名利場》）、Glamour、Brides的主編 Graydon Carter、Cindi Leive、Keija Minor 相繼宣布離職；康泰納仕則宣布自己正在整頓業務部門，精簡和共享五個團隊的資源；上周日，這座擁有《紐約客》、Vogue等著名刊物的出版帝國的老闆，小 S·I·紐豪斯在家中去世，享年 89 歲，當時有不少媒體以「一個時代的結束」形容紐豪斯先生的離去。

1989 年，紐豪斯先生和安娜·溫圖爾在一起。（圖片版權：羅恩·蓋里拉/連線圖片（WireImage）, Getty Image 提供）

顯然，康泰納仕在尋求新的故事。《名利場》推出了新的子媒體品牌 The Hive，針對商業、政治和科技的垂直領域；Bon Appétit 開闢了新的欄目 Healthyish 以迎合健康人士；現有的Vogue也出現了Teen Vogue這樣的分支；現在又有了Them。

Them將於 10 月 26 日在網上首發。目前還沒有這本雜誌（姑且還把它叫做雜誌的話）的任何具體信息，只有他們在社交媒體上公布的一段視頻，其中是 LGBTQ 群體日常生活的剪輯。有網友評論：「完全想像不到它會是什麼樣子的一本讀物。」

題圖：Fleeting moments: Nan Goldin, 「Misty and Jimmy Paulette in a Taxi, NYC,」 1991.C. Nan Goldin, courtesy Matthew Marks Gallery

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