走出國門 中國品牌形象更豐滿

記者剛到美國赴任時，就發現公寓附近的好市多超市竟然有青島啤酒。不同於「大中華」「好運來」等美國華僑華人常常光顧的超市，好市多的顧客群體為美國普通中產階層。據稱好市多選購商品種類秉承「少而精」的原則，上架的都是顧客喜歡、質量有保證的牌子。青島啤酒能在強手如林的美國市場走進主流超市，從一個側面顯示美國民眾對這一品牌的認可。

圖丨美國好市多超市出售的中國品牌啤酒。張朋輝攝

其實，不僅僅是青島啤酒，中國品牌現在越來越多走進美國人的生活，好市多還銷售TCL的電視機，同TCL同台競爭的是三星等國際知名品牌。記者注意到，TCL已經全面進入美國市場，沃爾瑪、塔吉特（Target）等美國超市都有TCL產品銷售。而在美國最大的電器連鎖商店百思買，聯想電腦、中興和華為手機等也受到顧客歡迎。

圖丨美國好市多超市貨架上的中國品牌電視機。張朋輝攝

中國科技品牌的崛起引起美國科技界和商界的高度關注，《連線》雜誌在去年將小米公司董事長雷軍作為封面人物，這期雜誌封面文章的大標題就是《是時候模仿中國了》。文章說，小米公司的目標不是銷售手機，而是圍繞手機打造整個生態系統。

圖丨中國科技品牌創始人登上《連線》雜誌封面。資料圖片

《紐約時報》稱騰訊微信為超級應用程序，並專門拍攝視頻介紹微信的功能。該報評論稱，微信這樣的應用程序可能就是未來的發展趨勢。記者在美國華盛頓州採訪時偶然經過一個偏僻的小山村加油站，加油站旁邊小店的老闆說，他通過阿里巴巴網上訂購產自中國的手機殼，非常方便。

除了進入美國市場，一些品牌還贏得了市場主導地位。大疆無人機在美國商用市場佔有率領先，成為中國新型創新品牌的又一典型代表。中國製造和中國品牌超越了「物美價廉」的呆板印象，給人帶來更多創新的感受。弗吉尼亞州阿靈頓居民大衛告訴記者，自己對中國品牌的信任度越來越高，很多中國品牌的科技產品能夠同國際一線品牌相媲美。

此外，「老乾媽」「小肥羊」「海底撈」這些中國人喜歡的品牌也越來越為外國友人熟知，逐漸走出華人華僑的「圈子」，迎來更多其他族裔的消費者。而中國在美國的投資也對中國品牌進入美國市場大有裨益。今年5月，記者赴印第安納州採訪，在機場同其他乘客聊起該州中國投資的企業，多名乘客能夠叫出「南山」的名字。中國南山集團在該州投資建廠，拉近了當地民眾同中國企業和中國品牌的距離。

不久前，記者的一位美國朋友專門詢問從哪裡可以買到中國品牌的化妝品，原來她發現中國姑娘皮膚好，認為有中國化妝品的功勞，想嘗試一下。這從一個側面說明，隨著中國面孔越來越多地在美國出現，中國人的消費習慣、生活方式也開始產生「外溢」效應，助力中國品牌進入普通美國人的生活。小到一包榨菜，大到電視機、工程機械，中國品牌形象更加豐滿。

中國品牌成長還有很大空間。美國是一個成熟市場，競爭激烈，不少消費者對中國品牌這個後來者仍然有不少偏見，美國民眾熟知的中國品牌還不多。隨著中國企業競爭力提高，品牌意識增加，品牌建設完善，中國品牌將打動更多美國民眾。

（人民日報中央廚房N度生活工作室 張朋輝）

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