國慶檔的另一場「戰爭」：我們在五天票房觀察中發現的諸多異樣

作者 | 秦泉

隨著假期進入後半程，國慶檔五部影片的大戰也早已見分曉，《羞羞的鐵拳》在今日正式向10億票房逼近，剩下的四部影片都處於第二陣營。

第二陣營的內部競爭也早已激烈，在今天則猶如進入近身肉搏的「巷戰「一般。上午《空天獵》票房超越《追龍》，隨後又在下午兩點左右被後者反超，而在晚上七點左右，《空天獵》單日票房又被《縫紉機樂隊》反超。

換句話說，《空天獵》、《追龍》和《縫紉機樂隊》的單日票房排序，在10月5日這一天之內換了三次。

排序換位的背後原因或許並不簡單，除了更大程度的市場自由選擇外，非市場的因素或許依然存在著：

目前，我們尚無查明引發這一系列異動的主要原因。先拋出可疑現象，再進一步需求真相。

「看不見客人」：爭搶排片率已是常規

渠道的競爭早已成為內地電影行業的核心命題。2016年11月，華誼兄弟影片《我不是潘金蓮》遭遇萬達院線的某種「封殺」，就體現出下游影院終端對於影片的影響。

渠道競爭的最直接影響就是排片率，這集中反映在這個檔期的《英倫對決》和《追龍》兩部影片之上。

《英倫對決》的劇本最早在美國STX娛樂公司上，並想找成龍合作。2015年耀萊影視開始介入投資，於是雙方進行合作。在項目完成之後，萬達影視才介入其中成為出品方。成龍的經紀人在此前向媒體透漏，選擇萬達影視就是看中了其背後的院線資源。

這使得《英倫對決》同時擁有了佔據13%左右票房產出的國內第一大院線萬達院線以及耀萊影城。作為重要的競爭對手，《追龍》出品方博納影業背後則擁有40多家博納影城。

在國慶檔的上半程，《英倫對決》和《追龍》一直保持著二三名的排序競爭，兩部影片背後的影城都給予了自家影片以最大的支持。

在10月4日和5日兩天時間中，《英倫對決》在耀萊影城的排片比分別為42.8%和38.5%，而博納國際影城對於《追龍》的排片率則為35.6%。這樣的平均排片率遠遠高於全國平均水平。

同樣是在10月5日這一天，《英倫對決》在北京博納國際影院內的排片僅僅為4.9%；同時《追龍》在耀萊國際影城的排片率則為7.9%。遠低於全國水平。

值得注意的是，兩家院線資源不僅對自家影片在排片上保駕護航外，也有一些異常發生。

例如，我們重點觀察的武漢和成都兩座城市部分萬達影城的排片狀況：

位於武昌區徐東大街的萬達群星城店，從中午12：25到晚上21:25的五個場次中，我們在今日上午10點發現，這五個場次中的邊緣位置呈序列狀地被售出，呈現無法選擇的狀態，相反，中間觀影視野更好的位置卻無人買票觀看。相同的狀況在武漢萬達大智路店、福客茂店這兩家影院都有出現。

成都地區的萬達國際影城也是出現《英倫對決》此類異常狀況較多的地區。位於成都的萬達影城歐城廣場店中，從今日12:30到晚22:35的七場《英倫對決》中，除下午17:00正常外，其他場次都是四周位置被首先賣空。

又如，在成都的萬達國際影城新都店中，除19:40這一場中，其餘5場《英倫對決》中，後兩排的位置早已被賣完，處於不可選座的狀態。在新都店中，《英倫對決》發生異常的5號廳在今晚23:40有一場《羞羞的鐵拳》的放映，並沒有邊緣位置被賣出的情況。

在位於整個成都地區的9家萬達國際影城中，也均發現了類似的狀況——觀影視野較好的位置並沒有被賣出，反而是四周邊角處的位置在中午前就被賣出了。

耀萊在北京一共有8家影城，除了在慈雲寺店發現不正常外，我們同時也查詢了另外7家耀萊影城，並沒有發現座位票異常的狀況。武漢和西安兩座城市分別有三家耀萊影城，今日並無異常。

「凌晨的競爭」：上座率的晉陞戰

渠道競爭從來都是最為重要的。在排片率相當的基礎上，或許排片率的粗放競爭已經轉向更為細化的上座率之爭。

理論上，提高整體上座率的手段還包括更為明顯的「異常滿場」狀況。在石原里美髮給我們的幾張圖中，就有《追龍》的疑似「幽靈場」出現。

在位於深圳寶安區的博納影城龍華店，從10月5日到10月7日，這家影城從每天凌晨00:05分開始到02:30，共排有8個場次的《追龍》。我們發現除了00:05那場沒有滿場外，其他7個場次都已經滿座。

在今天查詢後天凌晨的場次，這樣的場次也已經滿座了。另一方面，這家影城的《追龍》在白天並沒呈現常常爆滿的情況。也就是說，用戶在下午時可以在這家影城買到晚上七八點消費黃金場的票，但買不到後天凌晨的《追龍》場次。

不過，在深圳的四家博納影城中，只有龍華店這一家有疑似排片異常狀況。我們翻看北京、武漢、西安的共9家影城，也並未發現有凌晨加場次並且滿座的狀況。

與《追龍》疑似「幽靈場」類似的是，《空天獵》也曾出現在凌晨時分票房突然規模增長的情形。

10月4日上午05:17到06:24這個影院休息時間段中，《空天獵》的當日票房從383.36萬上升到了492.35萬，上升了108.89萬。而同一時間段內《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》和《縫紉機樂隊》票房都沒有增長。

我們就此詢問了一位影城經理，他思考半天后表示也搞不清緣由。

《空天獵》還有疑似場次「注水」的情況。在位於廣州的黃埔區的大地影院東區商業城店中，《空天獵》從下午13:10到21:20的四個場次中，其中三場次中的前排或者後排處於不可選座的狀態，中間視野好的位置卻有空座可選。

在深圳的大地影院裕客隆店，下午分別有14:55和17:55兩個場次，14:55這場中前兩排和後兩排均處於不可選狀態，而在17:55這場中前五排都處於不可選狀態。

同樣的狀況還發生在廣州的大地影院奧體高德美居店、流潮匯店、東匯城店這三家店中。

貓眼專業版的一項數據引起我們注意。在票房指標的「網售佔比」中，《空天獵》的數據為目前總票房前五名電影的最低，即從9月29日的78.1%下降至10月4日的62.3%，特別是從10月1日之後，這項數據急劇下降。

這項數據所代表的，是在線購票數量占該片當日總票房的比例。換句話說，這個數據越低，證明通過線下渠道購票的比例越高。一位院線行業人士表示，這樣的情況通常有兩種可能性：「包場或者買票房」。

無論相比同檔期的競爭對手，還是相比賀歲檔、五一檔和情人節檔等同樣熱門檔期的影片，目前《空天獵》的該比例確實已經非常低。

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