eMarketer再次下調Snapchat2017年廣告營收預期
本文來源自eMarketer.com, 由Morketing進行編譯
編譯：Ben
「Snapchat 2017年全球廣告營收將達7.741億美元，同比增長127.5%，低於我們此前預期。」
在近期發布的《Snapchat 2017年使用和廣告報告》中，eMarkert又一次下調了Snapchat今年的全球廣告營收預期。這是2017年以來，eMarketer第二次進行預期下調。今年3月，eMarketer預計Snapchat 2017年全球廣告營收將達9億美元，低於2016年10月的9.355億美元的預期。
儘管Snapchat的廣告產品極富創意且擁有高度活躍的用戶基礎，但低於預期的用戶增長和廣告主的存疑使得Snapchat的廣告營收不盡人意。這也是eMarketer數次下調其廣告營收預期的原因所在。
面對這些挑戰，Snapchat必須繼續努力證明其平台廣告的有效性，以提振廣告主投放的信心。
此外，eMarketer在報告中還再次下調Snapchat 2017年在美國的廣告營收預期，從今年3月的7.7億美元下調至6.425億美元。早在2016年7月， eMarketer的預期為8.05億美元。
然而，eMarketer預測未來兩年Snapchat在美國的廣告營收將迅猛增長，將於2019年達到20億美元，不過這也略低於2017年3月的22億美元預期。
eMarketer預計，2018年Snapchat在美國的廣告營收將達到11.8億美元，超過Twitter的11.6億。而於2019年，Snapchat將會遙遙領先於Twitter，廣告營收將達到Twitter的雙倍之多。.
但與後起之秀Instagram相比，Snapchat卻頗為遜色。Instagram在美國的廣告營收業已遠遠超過了Snapchat，且在未來幾年這一差距將愈來愈大。據eMarketer預估2017年Instagram在美國的廣告營收將超過30億美元，並將於2019年達到68.4億美元。
近一兩年，Snapchat在廣告產品和測量上花了大功夫，也取得了不錯的成績，廣告主也對其創意性和對年輕受眾的吸引力也讚譽有加。但對於廣告主而言，Snapchat仍然只是廣告投放的眾多備選之一，而非必選。
今年2月，Advertising Age 和RBC Capital Markets一道就美國廣告和營銷專業人士展開了調查。結果表明，僅有26%的受訪者稱其在Snapchat上投放廣告，其中24%受訪者在Snapchat的花費為其數字營銷預算的1%-10%。
與Google、Facebook（包括Instagram）等其它老牌廣告平台相比，Snapchat表現稍為遜色，不過這也是意料之中，畢竟它還有很長的路要走。此外，我們發現67%的受訪者在Twitter上投入廣告預算，但54%的受訪者只在其花費了1%-10%的數字廣告預算。
為進一步提振廣告營收，Snapchat去年為效果類廣告主推出了廣告自助購買系統、定向和創意工具，並將測量夥伴擴增至15家。
但儘管如此，廣告主仍對Snapchat的廣告效果存疑。
雀巢對於Snapchat的態度代表了目前大多數廣告主的看法。截至2017年3月，雀巢通過Snapchat在全球6個市場上開展了40次廣告活動。但儘管經過多次測試，雀巢全球數字和社交媒體負責人Pete Blackshaw卻未完全信服Snapchat的廣告效力。
Pete表示：「我們傾向於與具備十分強大的學習規劃的平台進行合作。一旦我們對某一媒介的能力建立了信心，我們便會全力以赴。如果Snapchat能夠持續保持其效果並幫助我們了解青少年們的複雜心思，我們肯定願意全力投入。」
而與此同時，一些酒類廣告主卻十分擔憂Snapchat在廣告投放時的年齡門檻是否健全。
今年8月，著名威士忌釀造商William Grant & Sons的數字總監Jayme Buonocore在Digiday的一篇文章中發表了他的擔憂。他認為Snapchat的受眾過於年輕，且Snapchat的贊助濾鏡和地理濾鏡傳播度非常廣泛，一些品類廣告的觸達若缺乏年齡門檻，那將會面臨風險。
「我個人是Snapchat的忠實用戶，同時我也看到了Snapchat對我們品牌的潛在助力。但我們必須等到Snapchat人口分布出爐或其推出相應的廣告選項，才能進行廣告投放。作為營銷人員，我們有著我們的社會責任。」Buonocore如是說道.
面對這些存疑和挑戰，Snapchat將會如何應對，又或者說Snapchat能否證實自身廣告效力與安全性，提振廣告營收呢？
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