故宮文創賣了10個億 院長：做什麼都得努力啊

故宮博物院里有200多隻野貓，每隻貓都有名字，每天抓老鼠，儼然「大內高手」。故宮由此開發的「故宮貓」系列文創產品，深受孩子們喜愛。故宮還有狗，每天閉館後負責起故宮的巡邏工作，也十分敬業。所以，故宮又開發了牡丹圖案和菊花圖案的狗服，和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出。

最近，又有一群「鹿小主」從承德遠道而來，與9月26日開幕的「天祿永昌——故宮博物院藏瑞鹿文物特展」一同與觀眾見面。

故宮，用年輕人喜聞樂見的方式，傳達著傳統文化的價值。

從朝珠耳機到「正大光明」充電器，從「奉旨旅行」行李牌到「朕就是這樣的漢子」摺扇，故宮的文創產品在2015年年底就達8700多種，營業額超過10萬元。

故宮博物院院長單霽翔強調，故宮的文創產品一定要以故宮文物的研究為基礎。比如，清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬，故宮將這個圖案製成領帶，單霽翔出國時戴著，惹來很多外國領導人「垂涎」；《雍正十二美人圖》已經開發成文創套裝，有美人傘、書籤等。

2013年，台北故宮的「朕知道了」紙膠帶被熱捧成為一個現象級事件，當時原價200新台幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨。「我們的確向台北故宮學習了。」單霽翔說，台北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時，購買了我們的「朕就是這樣的漢子」T恤，她說自己的兒子當年18歲，正好穿這件衣服。

「故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源，真正地融入人們的生活。」單霽翔說。

除了實體的文創產品，故宮在網路上也「打」開了宮門，向超過600萬「故宮粉」開發出了各類App：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……

今年5·18國際博物館日，「故宮社區」App正式發布，整合了包括故宮資訊、導覽、建築、藏品、展覽、學術、文創在內的10餘類故宮文化資源與服務形態，還邀請用戶成為文化的參與者和創造者。在這款App中，用戶可以建造屬於自己的房子，創造自己的線上數字生活。說不定，你的「隔壁鄰居」就是故宮博物院院長哦！

研發這些App的新媒體團隊，由一群年輕人組成。他們曾拿著一個項目給單霽翔審核，是為孩子開發的遊戲《皇帝的一天》。起初，單霽翔感覺有點不好，如今的孩子都是獨生子女，都把自己當小皇帝，還讓他們做一天小皇帝，豈不是「更不得了」？

研發團隊的年輕人讓他打開看看，單霽翔體驗了一把後發現：「皇帝也是蠻拼的，早晨不到5點就得起床，不給吃飯。背四書五經背一個半小時，還是不給吃飯。換身衣服，去給皇太后請安，之後還要去冰冷的乾清宮上早朝。折騰倆鐘頭以後，回來才能吃飯。一天還只能吃兩頓飯，每頓飯只有七成飽。吃完飯，還得學語文學騎馬射箭，學到下午4點鐘才能玩一會兒。所以做什麼都得努力啊。」

來源：中國青年報

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