設立中國金球獎，而立之際的體壇傳媒穩步推進足球領域全布局

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本文作者：郭福瑞

體育大生意記者

「金球獎」這一概念對於熟悉足球的球迷們來說一定不會陌生，在世界範圍內，C羅和梅西等足壇超級球星都曾獲得過該獎項，而對於中國球員和中國足壇而言，這個獎項卻顯得十分遙遠，由於個人實力和影響力等綜合因素，還未曾有中國球員染指，不過在當前中國足球快速發展的大環境下，國內足壇亦亟待屬於中國的金球獎和獲得該榮譽的球員的出現。

中國金球獎於近日在北京正式落地啟動

於此之際，2017中國金球獎應運而生。中國金球獎是由體壇傳媒集團發起並主辦，騰訊互娛作為戰略合作，《體壇周報》、《足球周刊》、「體壇+」承辦的獎項，據體育大生意了解到，設立金球獎的想法在去年12月份時已有雛形，而近日終於正式在北京落地啟動。獎項的正式評選要待到11月中旬國內聯賽結束後，彼時候選名單將公之於眾，同時投票環節也將開始，而獎項最終得主將於年底正式揭曉。

近幾年來，中超聯賽已成亞洲一流水平的足球聯賽，引起了國內國際的廣泛關注，一方面，球隊的競技水平顯著提升，恆大和上港這樣的頂尖球隊在國內和亞洲賽場都有著出色的表現，另外一方面，中國足球在海外的傳播推廣也取得了不錯的成效，國外媒體對於中國足球的關注較以往相比大幅度提升，報道數量也遠超過對於韓日聯賽的報道。

不僅是聯賽的突飛猛進，國家隊的表現也贏得了國人的認可。在此次征戰俄羅斯世界盃預選賽亞洲區12強賽的過程中，中國隊雖然未能如願出線，但球隊後半程賽事表現出的全新面貌給中國球迷帶去了希望。在青少年比賽方面，中國足協和各傢俱樂部也做了大量工作，國字型大小選拔隊的建設步入正軌。

體壇周報副總編輯馬德興介紹了中國金球獎設立初衷

在這樣一個大背景下，屬於整個國內足壇評選獎項並不算多，其中較為有名氣的當屬中超聯賽的頒獎禮，但這一獎項常常被外援所「霸佔」，中國球員獲獎機會寥寥。而正如國家隊主帥里皮先生所說的那樣，目前的中國足球需要榜樣式人物，需要本土球星。中國金球獎的出現恰好彌補了這個空白，同時這也是體壇傳媒決定發起這一獎項的初衷。

按照原則，中國金球獎將綜合球員年度全系列足球賽事表現進行評選，評選範圍並不局限於聯賽之中，金球獎著眼於球員在國內聯賽、足協杯賽、亞冠聯賽和國家隊賽事中整體的年度表現，這在國內當屬首次。獎項最終希望能夠激勵中國足球運動員的鬥志，表彰球員賽場內外的不懈努力，從而達到樹立中國足球榜樣的目的。

體壇加總編輯駱明是國際金球獎中國區的唯一評委

實際上，中國金球獎經由體壇傳媒集團推出並不令人意外，在這一獎項之前，體壇實際上已經擁有了濃厚的金球獎基因。在國際足球金球獎(Ballon d Or)中，體壇傳媒擁有其在中國區的唯一投票資格，而「體壇加」總編輯駱明也是中國區的唯一評委，並且在2013年時，體壇傳媒曾創辦了「亞洲金球獎」，與亞洲各國權威媒體一同評選出了年度表現最佳突出的亞洲球員。如今「中國金球獎」的創辦延續了此前的歷史，使得金球獎評選形成一個系列，結構更加完善。值得提醒的是這也是國內第一個由媒體發起並組織的專屬於中國足球運動員的年度評選。

由《體壇周報》、新華社等權威媒體組成的評委會正式成立

正是由於在此前積累的評選經驗，如今的中國金球獎與國際金球獎和亞洲金球獎有著共同之處，全部由媒體擔任評委，媒體自身具有客觀報道事實的屬性，這保證了獎項的公正性、權威性和全面性。在啟動儀式中，由新華社、中央電視台、《體壇周報》、各大門戶網站以及地方專業體育電視、平面和廣播等權威媒體組成的評委會正式成立，評委會將參照國際足球金球獎的相應規則，從個性、品質及對隊友、俱樂部和國家隊團隊的影響等諸多因素考量，最終評選出在足球方面多個層面均取得優秀表現的年度典範球員。

除「中國金球獎」主獎項之外，此次評選還設立了中國女子金球獎、年度最佳教練獎、中國金童獎、年度最佳五人制球員獎和中國足球社會責任獎等獎項。值得一提的是，本次金球獎中，體壇傳媒還與騰訊互娛達成了戰略合作，雙方將共同評選出「年度最佳足球電競俱樂部」以及「年度最佳足球電競先生」兩個電競獎項。

不久前剛剛落下帷幕的中國足球電競聯賽引來各方關注

如今電競熱潮正席捲而來，傳統體育和電競正尋找一個平衡點來達到融合，此次騰訊與體壇的聯手正是基於雙向的需求。中國金球獎能夠融入新鮮電競元素使得獎項迎合了互聯網時代發展的潮流，承載了時代內涵，而反向來看，騰訊互娛也借金球獎的實體進一步像傳統意義上的體育靠近，成為中國體育榮譽的一份子。另外，騰訊互娛旗下FIFA Online 3發布的年度性《中國足球文化藍皮書》也會為中國金球獎的評選帶來幫助與支持。

事實上，整個中國金球獎推出的過程也正是體壇傳媒集團試圖突破轉型的一個縮影。不可否認，近年來，媒體環境和體育產業經歷了巨大的變化，而作為傳統平面媒體翹楚的體壇傳媒也受到了一定的衝擊，而其也在積極尋求轉變。據體育大生意了解，在過去幾年中，體壇集團在高爾夫和健身跑步等項目中已經探索出一定的方向，從單一媒體屬性向活動策劃執行等多重屬性轉變，取得一定成效後，這一模式如今被拷貝借鑒到了足球領域。

眾所周知，自1994年開始報道甲A聯賽以來，作為中國足球發展變遷見證者與親歷者的體壇傳媒在足球領域累積了深厚的經驗及資源。當下，足球產業發展迎來了前所未有的好機遇，體壇也藉此勢頭擴大了自己在足球領域的業務，近期，他們還專門成立了足球產業中心，以單獨的機構來處理集團的足球業務。

據足球產業中心總經理安然介紹，該中心依靠體壇傳媒集團龐大的全媒體優勢來展開，目前已經形成了全方面的產業布局。其中一大核心便是對於自主IP的打造與梳理。而中國金球獎就是其中最為被看中的自有IP，安然表示集團將利用2-3年來傾力塑造這一核心IP，使其成為像法國足球國際足球金球獎一樣的權威評選獎項，而未來中國金球獎也不會被冠名，而是以一種純粹的方式來呈現。

不止於此，足球產業中心也涉獵媒體製作和賽事活動等多方面業務。在內容製作方面，《足球周刊》仍將是媒體核心，發揮體壇傳媒集團的傳統業務優勢，過去幾年中，足球周刊已經先後為中超球隊北京中赫國安和河北華夏幸福俱樂部編輯製作隊刊。在賽事活動方面，依靠著多年來的獨家優勢資源，體壇已經落地了多項活動，這其中包括了足球走進校園的校園足球嘉年華活動，媒體、明星資源和學校教育結合，在目前開展的兩所學校中已經取得了不錯的效果。同時，體壇傳媒集團也已經和中國足協的社會發展部門達成合作，雙方在社會足球層面積極探索嘗試，舉報了多個足球公益項目，體壇也配合社發部共同推動了五人制足球超級聯賽的宣傳和執行。

體壇收購的范皓體育旗下擁有眾多國內足球球星

不僅如此，體壇集團還收購了經紀公司范皓體育，該公司旗下擁有張琳芃、張稀哲和趙麗娜等國內頂級足球球星，未來體壇將利用媒介優勢積極展開經紀活動，通過包裝開發來提升旗下球員們的商業價值。據體育大生意獲悉，場館運營也是目前體壇經營的方向之一，一塊擁有6塊包括11制、7人制和5人制球場的足球公園已經在北京落地，考慮到北京冬天天氣條件對於足球運動的限制，體壇與氣膜建築企業博德維有緊密的合作關係，未來在室內球場的建設與合作方面也有廣闊的開拓空間。

在多重業務的共同推進下，體壇集團在原有優勢基礎上已經形成了一個較為完整的鏈條式產業布局，目前他們仍在思考介入更多的業務內容。明年，體壇集團將要迎來30歲的生日，在而立之際，這個國內最大的體育傳媒巨頭正以沉穩的步伐完成又一次蛻變。

註：本文所用圖片來自網路

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