「街頭界的香奈兒」 Supreme，拿了美國私募巨頭凱雷的錢

這周紐約當紅潮牌 Supreme 位於布魯克林的新店正式開業，第十一家店誕生後沒幾天，Supreme 又公布了另一個大消息。

Supreme 將要向美國私募股權投資公司 The Carlyle Group（凱雷集團）出售股權，創始人 James Jebbia向 Business of Fashion 確認了這個消息。不過具體的金額和細節都未透露。

James Jebbia 表示和凱雷的合作將促使他能集中精力在最核心的業務上，同時還能維持對品牌的經營控制權，這暗示著凱雷可能只是買入了小部分 Supreme 股權。這起交易標誌頂級私募基金對街頭品牌的首次投資。

Supreme 在 1994 年誕生，有著「街頭界的香奈兒」之稱，第一家店開在紐約，當時來自英國的 James Jebbia 雖然從沒滑過板卻踩著紐約街頭文化的風潮，靠滑板運動商品吸引了一大批街頭藝術家，這 20 多年來，再加上大牌的背書和社交媒體的炒作，已經有 20 多年歷史的 Supreme 熱度不減，頻頻成為話題品牌。

和 Supreme 合作過的品牌包括 The North Face、Timberland、Levi』s、Vans、Nike，今年還與曾經有過過節的 LV 一起出聯名款，被認為是今年最轟動的品牌合作之一。而 Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber 等明星身著印著經典紅底白字 Logo 的 Supreme 衣衫出現在街頭和活動現場，則又給人們的購買慾添了一把火。

排長隊幾乎是每家 Supreme 門前的常態，每周發新品時，潮流青年們甚至還會在店外搭起帳篷過夜。限時限量限購的飢餓營銷手段和二手倒賣讓它的熱門單品價格高居不下，上千美金都難覓一件。

目前 Supreme 的門店只開在它精選的潮流大都市，包括紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎以及東京等。值得注意的是，11 家門店中有 6 家都在日本，潮流教父藤原浩對 Supreme 的力捧讓它順利進入亞洲市場，而人氣藝人窪冢洋介作為品牌十多年來的指定模特更是加固了 Supreme 一種小眾獨特的氣質。不過 Supreme 還未在中國開設直營實體店鋪。

窪冢洋介

凱雷入股意味著 Supreme 在之後的發展還會更快一些，但可能凱雷德持股也不會長久。在這起交易之前凱雷在 2008 年收購了義大利奢侈品牌 Moncler 48% 的股權，之後兩三年間，Moncler 在全球新開了 30 多家門店，2014 年凱雷撤資套現 2.15 億歐元。

另外，凱雷原有的護膚品牌 Philosophy 也在 2010 年被賣給了美國美妝巨頭 Coty，還有現在蘋果旗下的 Beats by Dre 也是從凱雷手裡買下的。根據 Women"s Wear Daily 的消息，目前凱雷正在募集在美國的第六期併購基金，總額有 130 億美元，主要投在消費品等領域。

業內有猜測說，未來凱雷如果從 Supreme 撤資，那買家可能還有 LVMH，或者， Supreme 會效仿 Michael Kors，走上市路線——當然，這猜測也不是一年兩年了。

文中圖片來自 Supreme

題圖來自 highsnobiety

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