潮流報告 | 2017秋季女士運動裝零售分析

編輯：Angelia/來源：WGSN

分析

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儘管在秋季，印花和色彩的應用更加深思熟慮，零售商卻還是將重點放在為運動休閑市場的消費者打造更為時尚的服裝上。更有設計感的細節，如薄紗疊層、奢華網眼和裝飾性條帶不僅在本季扮演重要角色，還翻新核心單品，讓其更顯高檔。

紫色系

從夏季延續下來的一系列紫色，也成為秋季運動裝新品的關鍵色選。零售商通過同色系視覺營銷展示讓該調色板的魅力發揮到極致，濃郁葡萄紫和唯美淡紫色與黑色和深灰色搭配營造對比效果。從運動內衣到跑步短褲，關鍵運動裝類別都可以用其替代高人氣粉色系。

粉色調

零售商對混搭同色不同調色彩打造當季新品表現出的濃厚興趣，是粉色這個常見調色板重獲流行的主要原因，各式各樣的粉色也因此得以保留。通常用於純色單品，暖調烘焙粉最具新意，其與紫紅色和嬰兒粉的色彩搭配組合是營銷展示和打造全套造型的關鍵所在。這種暖調色彩與白色搭配帶來複古運動氣息，Pretty Little Thing的新品就是很好的例子。

薄荷綠色

灰白調綠色在整個秋季運動裝類別都很流行，風靡2017春夏的褪色熒光綠和海泡石色在本季演化成一系列薄荷綠色。顏色從啞光粉蠟色到更有活力的綠松石色都有，通常以單色呈現，或配以灰色和黑色調，打造極具商業性的色彩選擇。Asics用綠色嵌片和和色彩斑斕的泥灰色將該調色板的使用範圍延伸到運動板鞋類別。

熒光亮色

超人氣熒光色回歸，被賦予精緻光感和微妙閃光效果，高能見度綠色和警報橙色在各個類別都很有存在感。黑或灰階印花、亮色緄邊和對比嵌片細節翻新打底褲和運動褲，並為其注入時尚氣息。醒目的字體設計被用來改造簡約衛衣和運動衫；該亮眼調色板也是配飾營銷展示的點睛之筆。

#fitspo曬健身

曬健身主題依舊是本季重點，也是一系列重要印花的靈感來源，特別是#fitspo標語在各層次市場都很常見。順應市場對正能量的極大興趣，言簡意賅的語句，比如「繼續前行」和「運動小分隊」都帶有鼓勵意味；與早午餐和「餐前運動」有關的語句則幽默地反映出人們與健身相愛相殺的複雜關係。

繪畫效果

風靡春夏的抽象印花逐漸進化成設計更精心，手繪感更明顯的繪畫式噴濺和圖像式筆刷效果。作為高人氣植物印花的替代，這種粗線條塗抹和隨意斑點效果大大提升了本季打底褲、運動內衣和T恤的視覺表現力。Sweaty Betty和KaDeWe用漫不經心的噴濺、塗抹和模糊處理為單品注入創意手作氣息。

開放式網眼

時尚領域和運動市場繼續碰撞，表現為零售商選用奢華網面和漁網面料營造運動奢華格調。Ivy Park 和 Pretty Little Thing最愛的網面運動內衣和薄紗嵌片是打造符合蛋白質公主潮流的性感裸露斜切服裝的關鍵。鐳射切割效果和精巧嵌片翻新簡約T恤和背心，讓其更顯精緻。

拉鏈運動內衣

拉鏈細節翻新秋季核心運動內衣新品。飾於前襟中央的設計不僅符合人體工學，還格外搶眼醒目，Marks & Spencer等零售商重點打造的術後造型就因拉鏈的加入而穿脫更加方便。Skechers採用更時尚的斜切方式，將金屬拉鏈和網面嵌片混搭在一起，為簡約平紋針織單品增添趣味。

多條帶無鋼圈文胸

條帶細節翻新運動截短上衣和文胸，突出背部的設計依舊是運動裝市場的焦點。截短上衣的醒目多條帶和打結設計相比經典的工字背部造型更具裝飾性。Oysho用彈性捆綁條帶打造錯綜複雜的籠式效果；韓國的MPG用輔以雙層條帶的疊搭結構讓單品看起來更加簡約。

雕塑打底褲

拼接和雕刻嵌片翻新撞色打底褲。零售商聚焦稜角分明的線條和有機曲線來打造兼具美感和支撐性的圖像式造型，銷售點和廣告片都將其作為重點來宣傳，Sweaty Betty的力量打底褲就很有代表性。彈力超強的面料和網面嵌片使得單品格外合身和服帖。

長款風衣

經典風衣在本季以長款和特大輪廓呈現，零售商此舉是為了進一步迎合休閑運動消費者的時尚品味。輕盈、降落傘式面料具有過渡季屬性，高光澤處理和拉環拉鏈則讓單品更顯新潮和高級。實用口袋和拉繩讓時髦和功能兼備的單品從健身房到街頭都很適穿。

半透明外層

運動裝零售商對透明薄紗單品的熱情絲毫沒有消減，一系列半透明T恤也在新一季逐漸滲透至重量上衣類別。從高科技坦克背心到日常T恤，這種單品通常穿在熒光色運動內衣外面，露肩設計和打結細節都能讓造型看起來更時尚。幾何燒毀面料和多孔尼龍都能為單品表面增添趣味。

無袖連帽衛衣

連帽衛衣依舊是關鍵單品，無袖造型更是為運動裝消費者打造層搭造型創造了更多可能。作為Forever 21和Ivy Park等年輕零售商的最愛，慵懶比例和及膝短襪賦予該休閑基礎款都市氣息，Puma帶來的街裝造型就很有代表性。醒目字體設計、對比條帶捆綁和墜垂袖孔都能大大提升單品的檔次。

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