張藝興生日定製AR上線 美拍娛樂宣發潛力再升級

10月5日凌晨，美拍正式發布了張藝興「生日聯名定製AR」，相關話題#張藝興的生日秘密#也隨之上線。10月7日就是張藝興的生日，他的「生日秘密」到底是什麼？帶著這個疑問，粉絲來到短視頻平台美拍，即可領取到藝興與自己的專屬「小秘密」，為偶像過生日！

美拍上線張藝興生日AR，粉絲用創意視頻為偶像送祝福

此次推出張藝興生日聯名定製AR，是美拍#和張藝興有戲#主題活動的第二次嘗試。粉絲們只要打開美拍APP，進入短視頻拍攝入口，在「魔法自拍」中選擇此AR特效，就能參與到聯名定製AR的短視頻創作。特效中，頭「頂」生日皇冠、身穿淺紫毛衣的張藝興，略帶羞澀地要在「重要的日子」里，把關於自己最喜歡的

生日禮物的「小秘密」告訴大家，最後不忘特別交代：「不能讓別人聽到哦！」

極具創意的視頻玩法，再加上滿屏幕的「小綿羊式」乖巧，該AR特效一經上線就立即吸引到眾多粉絲參與，紛紛為10月7日張藝興的生日送上祝福的同時，不少美拍上的「迷妹」們也憑藉創意玩法和真情流露收穫了大量關注與人氣。其中，美拍ID名為「ins-可可小妹」的資深粉絲，在聽到偶像說出「最喜歡的禮物」後，不僅難掩激動得捂住了嘴，平復情緒後更是對著鏡頭堅定表示：「要一直做Xback！」一番真情告白也感染了不少美拍網友，紛紛評論留言「1007」，用實際行動為張藝興call！

生日當天美拍再發短視頻，張藝興示愛粉絲狂吸千萬流量

在美拍網友們各種有趣又真摯的生日祝福攻勢下，作為「壽星」的張藝興也終於按耐不住，於10月7日生日當天零點再次通過美拍個人賬號發布視頻，不僅大方示愛粉絲：「我最喜歡的生日禮物就是你」，邀請大家一起在美拍過生日，更特別埋下伏筆，透露：「還在美拍準備了一個驚喜，10月10日告訴大家。」

如此一波又一波的福利攻勢，不僅讓美拍的網友開心不已，在美拍站外，也吸引到不少像@扒圈圈、@毒舌扒爺等娛樂大V將美拍定製張藝興生日AR的視頻轉發到微博。截止10月7日上午，美拍話題#張藝興的生日秘密#下的視頻播放量已超過144.1萬次，微博#和張藝興有戲#的話題閱讀量更是突破1100萬，討論超3.4萬餘。大家在紛紛送上「生日快樂」的同時，也有不少粉絲表示：「藝興太會撩

了吧」、「驚喜太多心臟受不了啦」！

線上線下聯動發力，美拍豐富玩法為明星娛樂宣發開腦洞

一直以來，美拍注重以有趣的玩法鼓勵用戶創作，並通過有效的站內運營留存優質用戶，提高社區活躍度和互動量。經過3年的發展與積累沉澱，目前，美拍儼然成為了當下中國年輕人重要的短視頻娛樂分享平台。而以美拍「有戲」為代表的豐富短視頻玩法，不僅激發了拍攝者的表演欲和想像力，也通過極為貼合的品牌或個人定製效果與大量且精準用戶的對口營銷，在娛樂宣傳方面實力日益凸顯。

而此次與張藝興的合作，除了美拍站內接二連三的短視頻玩法外，早在10月1日，美拍#和張藝興有戲#的主題戶外廣告就已經在北京國貿等多條地鐵線路的站點投放，吸引了不少粉絲到場「蹲點」。這樣線上線下的聯動傳播，在實現美拍網友和張藝興活躍的互動，並促成藝人曝光與美拍平台運營的雙贏的同時，也為明星達人們的短視頻宣發打開了新的「腦洞」。

日前，除張藝興以外，鄭爽、何潤東、任重等明星也都紛紛到美拍定製屬於自己的短視頻玩法，此外，像《中國有嘻哈》《那年花開月正圓》等影視作品也與美拍有成功的合作。相信未來憑藉著大量優質年輕用戶、創新創意的工具性玩法以及背後的垂直領域達人與用戶社區平台，美拍將在「娛樂宣發」領域創造出更多可能。

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