溫州：激活質量基因 創建示範區 打響自主品牌

經濟日報-中國經濟網北京10月8日訊(記者 蘇蘭) 城以質量而興,國以質量而強。溫州,這個在上個世紀80年代因一把火燒掉5000多雙產自溫州的假冒劣質鞋而背負了「假冒偽劣」集散地的城市,經過多年卧薪嘗膽,本著「質量興,溫州興」的理念,塑造了享譽世界的「質量強市」。記者日前隨質檢總局「質量提升媒體行」採訪調研了解到,而今的溫州,政府、企業、行業協會聯動發力,質量、標準、品牌建設環環相扣,鋪就了溫州經濟轉型升級新路徑,樹立了「浙江製造」新標杆,打響了自主品牌攻堅戰。

打造國家級質量提升示範區創建排頭兵

溫州市質量技術監督局局長朱雲華在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時感慨地說:「經過國家級質量提升示範區創建,溫州迎來了新的發展機遇。尤其是黨中央國務院日前發布的質量提升指導意見,更是令人鼓舞,它是新時期的『質量發展的指南針』,它吹響了中國全面進入『質量時代』的號角。我們都在積極組織學習。我認為,這不僅是時代的機遇更是人民的機遇,我們溫州人會再次抓住歷史賦予的機遇,打造自主品牌……」

溫州甌海眼鏡協會會長、浙江通達光學有限公司董事長周愛松在介紹自主品牌眼鏡的生產情況。經濟日報-中國經濟網記者蘇蘭/攝

據悉,今年,溫州已經獲批了四個國家級產品質量提升示範區,這在浙江省是排名第一,其示範區分別為「甌海眼鏡」、「永嘉小型遊樂設施」、「平陽家用保健電器具」和「蒼南電子商務針織品」,這四個示範區的產業基地現有企業(含配套生產企業)共計1330餘家,2016年累計產值125餘億,從業人員達15萬餘人。

「可以說,國家級質量提升示範區創建讓甌海眼鏡搭上了質量提升的快速列車,正式進入系統性優化產業結構的最佳通道,這必將有助甌海眼鏡向更高,更好的方式發展!」浙江通達光學有限公司總經理周文在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時表達了感受。

據溫州市質監局總工程師余瑋介紹,「十三五」時期,溫州質量發展將以「三強一製造」為核心,即:建設標準強市、質量強市、品牌強市,打造浙江製造品牌。

「甌海的眼鏡產業規模以上企業已連續三年銷售產值保持20%以上增速;永嘉的小型遊樂設施玩具產業年均增長率也是高達20%左右,成為該縣新的經濟增長點;隨著電子商務的發展,高質量產品的市場佔比越來越高,平陽家用保健電器具和蒼南電子商務針織品產業更是保持著20-30%的高速增長。」 余瑋介紹說。

「甌海眼鏡近年來雖然表現搶眼,但我們知道,靠貼牌做大的市場如今已遇到越來越多的發展瓶頸,國家質檢部門為主導的國家級質量示範區創建,就是圍繞產品質量提升這條主線從供給側對產品進行改革創新的品牌打造為目標,運用信息化智能化等手段,促使產業轉型,推進產業從低端走向高端。」周文介紹說。

數據顯示,截止到2017年上半年,甌海眼鏡產業規模以上企業達45家,產值達14.26億元,同比增長21.21%;自營出口額達11.9億元,同比增長27.13%,眼鏡產業也一躍成為甌海區第3大產業,成為甌海的一張城市名片。

溫州還有永嘉縣的「中國教玩具之都」這張國家級名片。據了解,浙江溫州永嘉縣玩具產業經過幾十年發展,擁有了「中國教玩具出口基地」等國家級名片,打造了一批如奇特,凱麒永浪等國際知名品牌,玩具產口遠銷100多個國家和地區是浙江省重要的玩具產業基地。

同樣對創建質量提升示範區獲益量多的奇特樂集團有限公司主管質量的王亞兵告訴記者:「創建工作,讓我們產業更加註重質量提升,質監部門從產品原材料、包裝等檢測等方面給予幫助,尤其是出口國貿易措施有調整第一時間通知我們趕緊調整,為我們減少了很多貿易損失;國家認監委幫助我們認證以便同歐盟等國家對我們的產品可以互認,激發了我們以質量提升和創新兩側發力,玩具產品遠銷國內外多個國家和地區。」

溫州質監部門還大力幫助企業加強品牌建設,實行梯度培育管理,優先推薦企業爭創國家、省級名牌和「浙江製造」品牌,積極推動當地產品品牌走出去,對標國際、國內高端、先進品牌文化,提高企業知名度和產品附加值。示範區內一大批企業自主品牌在國內外脫穎而出,截至目前,四大區創成省名牌產品6個、市名牌產品9個、市優質產品生產示範區1個。

不甘為世界級品牌代工做強做大自主品牌

打造自主品牌,一方面好的營商環境會助力,另一方面更有自我革命的勇氣才能脫穎而出。

「鷗海有600多家眼鏡企業,是典型的『一鎮一產業』塊狀經濟的縮影。創立於30年前的通達做企業貼牌生產多款國際知名品牌眼鏡,有的產品出廠價200-300元,給外國品牌加工後人家賣到5000-6000元。想想這20倍的差距,有點心酸。"甌海眼鏡協會會長、通達光學董事長周愛松語,對打造自主品牌有著發自心底的渴望。

「代工,這不是短暫的現象,現在創品牌是否完晚了?」面對記者的疑問,周愛松說,「不晚,我們經歷的不同的發展階段,現在發展自主品牌正當其時。我們已經收購了國外的品牌,同時也在跟一些時尚大牌談合作…….」

留學歸來的周文家談及如何打造百年品牌時說,現在的眼鏡行業就像20年前的服裝業,銷售渠道布局是關鍵。除了到海外收購品牌,還將在國內發力建連鎖實體店。創一代的接力棒已然交到創二代手中,從產品製造到品牌塑造正在路上。

偏安一隅的永嘉奇特樂集團在打造自主品牌方面更是雄心勃勃,「爭創世界名牌 實現產業報國」的發展理念從公司一成立就成為其目標,「公司矢志不渝打造自主品牌,我們的質量標準正朝著國際標準邁進……」王亞兵介紹到。

報喜鳥集團創建報喜鳥雲翼互聯智能製造架構運行體系,加快從傳統製造向智能製造轉型。圖為一目了然的雲系統。經濟日報-中國經濟網記者蘇蘭/攝

浙江報喜鳥集團作為傳統產業的服裝企業,引入智能製造之後,使得報喜鳥品牌從一家傳統製造企業走向了「數字+製造+服務」的前沿,使傳統服裝產業如虎添翼。

報喜鳥集團董事長吳志澤表示:「創建報喜鳥雲翼互聯智能製造架構運行體系,加快從傳統製造向智能製造轉型,努力為傳統服裝企業探索一條『個性化定製、規模化生產、品牌化營銷』的轉型之路。比如,定製一套西裝要經過396道工序,智能化流水線以流水線的速度滿足個性化的需求,將生產效率提高50%,質量合格率從95%提高至99.6%。」

「近年來著力強化品牌建設和營銷渠道建設,加快提升品牌影響力和核心競爭力。公司開設品牌集成終端店、單品牌實體店、商場店中店,推行『終端量體員認證』,倡導體驗式量體服務,力拓電商業務,形成了線上線下銷售與體驗相互支撐的良好局面,尤其是定製化探索的觸角已經延伸到英國等地且很受高端人士的青睞。」熟諳品牌之道的吳志澤表示。

突出標準引領作 補齊產業結構性短板

永嘉小型遊樂設施代表企業奇特樂集團有限公司生產的產品暢銷世界。經濟日報-中國經濟網記者蘇蘭/攝

標準是量提升的基礎之一。溫州市質監局不斷推進當地產業建立完善技術標準體系,引導企業積極採用國際標準和國外先進標準,制定推廣符合市場需求的聯盟標準,幫助企業開展標準比對和質量狀況診斷,補短板、提質量,促進示範區內創建企業標準水平持續提升。

余瑋總工程師告訴經濟日報-中國經濟網記者,9月29日,國家質檢總局、國家標準委發布了《關於批准發布〈小型遊樂設施安全規範〉等237項國家標準和3項國家標準修改通知單的公告,永嘉作為第1起草單位為主制修訂的《小型遊樂設施 搖馬和蹺蹺板》國家標準獲批發布實施。永嘉縣質檢所、巧巧實業、育才控股、奇特樂等永嘉縣的單位參與制修訂的《小型遊樂設施安全規範》、《小型遊樂設施 立體攀網》等國家標準也同時發布實施。

報喜鳥集團的現代化生產車間里這樣醒目的工業革命發展脈絡圖時刻提醒中國已經進入質量時代,產業轉型升級,自主品牌發展等問題時不我待。經濟日報-中國經濟網記者蘇蘭/攝

吳志澤介紹,報喜鳥以「國內一流、國際先進」的標杆為定位,其產品集中呈現了「浙江製造」產品標準「精心設計、精良選材、精工製造、精準服務」的內涵。同時,作為浙江省「浙江製造」重點培育企業,報喜鳥積极參与浙江製造團體標準的起草工作,牽頭制定浙江製造團體標準《半毛襯男西服》,於2017年5月2日由浙江省浙江製造品牌建設促進會批准發布,該標準的發布將有效促進該類產品的質量提升。

據溫州市質監局負責人介紹,溫州市四大質量提升區域塊狀產業共制定聯盟標準11項,累計實施企業358家,其中制定的7項無動力類遊樂設施聯盟標準有3項上升為國家標準,行業標準話語權不斷提升。

溫州市質監局還圍繞示範區創建,實施質檢機構能力提升行動,加大招才引智力度,推進省級中心、國家中心建設,建立提升一批社會公用計量標準,進一步滿足產業生產加工、工藝控制、標準制定、產品檢驗等量值溯源需求,提升服務產業能力。目前全市技術機構通過認證認可的6800多項檢驗檢測項目(參數)已經全面覆蓋了示範區特色產業,並建成8個省、市級科技創新服務平台。

目前,溫州有2642家企業公開了11000多項標準,其數量規模領跑全省。從地方標準到行業標準,從質量要求到個性化設計,溫州市在「浙江製造「標準的引領下,打響品牌攻堅戰。

質量提升沒有終點,期待質量時代的溫州再次因質量而變,帶給世界更多精彩。

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