如今成為時裝周焦點、奢侈品界領頭羊的Gucci，兩年前請來李冰冰代言，為何還比不過H

有格調的人都關注了

有品位，有內涵，做一個智慧的女子；不空洞，不浮躁，做一個豐盈的女子，即使生命枯竭，亦在優雅中變老。和格主一起，做有格調的lady。

Gucci在現在，可謂是當今最成功的品牌，百年歷史，價值高達881.4億人民幣，在女人眼中Gucci是摯愛，就連不少男人也被Gucci征服。

無論北京SKP，還是上海國金中心，Gucci的紅綠小白鞋隨處可見，連南京德基廣場也常見Gucci馬銜扣樂福鞋出沒。

除了各色鞋履，Gucci的酒神包、Sylvie包也是代購爆款。「女性時尚博主」們打著「買買買」和「拔草」的標題，進一步把Gucci推上「神壇」。

今年最火綜藝中國有嘻哈總決賽上，rapper們也時刻將Gucci當做Battle時有力武器。有數據證明，在嘻哈歌詞中，所有品牌中Gucci被提及最多：

爭議最多的導師吳亦凡這條Gucci Blue Studded Scribble Jeans，售價7900一條：

紅花會的小白更是Gucci鐵粉，每逢上台身上必有一雙Gucci的鞋。

美國總統Trump的媳婦兒也是Gucci擁躉，去年10月她穿著Gucci紫色絲質襯衫跟Trump四處Social，而希拉里喜歡Ralph Lauren顯然沒贏得民心：

之前時尚行業維基百科BOF（Business of Fashion）與英國電商網站Lyst聯合發布一份熱門品牌排名，諸多時裝潮牌中，Gucci毫無懸念拿下第一。就算是近兩年大火的YEEZY、巴黎世家、Vetements也只能成為襯托。

關注度如此之高，Gucci的收入可想而知。今年Q1財報中，Gucci營收超過13億歐元，增長達到48.3%，增幅之高創下20年記錄。全球第一品牌GOOGLE只有Gucci一半，而蘋果，僅3%，連個零頭也不算。

與Gucci形成對照，其他品牌反而開始走下坡，Prada一落千丈，甚至在9月11日一天之內市值就蒸發100億港元，差點干不下去了。放眼奢侈品行業，論銷量幾乎已經是Gucci的天下了。

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然而2年前，Gucci還是一塊爛攤子，母公司開雲集團唯一衰退的品牌，曾被競爭者LV、Hermes遠遠甩開。

而百年老字號Gucci能夠重生重生，成為今天大家追捧的品牌，幕後推手是一個長年不顯山不露水的義大利鬼才：Alessandro Michele - 亞歷山德羅?米開理。

2002年，Michele進入Gucci成為一名配件設計師。當時他的上司Tom Ford風生水起，一度將品牌市值推上40億美金，排名靠前。可是好景不長，一年後Tom Ford離職，Gucci逐漸走向下坡，儘管Gucci想盡辦法，2012年還請李冰冰代言，想擴大中國市場，但並沒有什麼用。

直到2015年Michele當上了品牌創意總監，徹底廢掉之前陳舊的設計套路，這個大鬍子極其大膽懟進各種元素、色彩，甚至歷史上曾出現的群體，比如搖滾朋克、嬉皮士、維多利亞時代貴婦、中國道士。

復古、神話、自然、無性別風格成為Michele的靈感來源，你想得到，想像不到的東西，設計里都有。

最扎眼的莫過於紅綠撞色，這也是現在Gucci依然火爆的追捧之處。此外還有各種花色爭奇鬥豔。

將男女裝混淆，女性可以穿得像個花花公子，男人也能只騷不娘。

圖案上有花鳥魚蟲，飛禽走獸，囊括動物園、植物園，還有爬行動物館。

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此外，Michele還很能平衡男女審美，靠真空透視裝，給人一種仙女下凡的感覺，這樣的設計性感而不失高雅，簡直是男女通殺。

不久之前的米蘭時裝周Gucci發布2018春夏成衣，立馬成為焦點。有全身上下粉里粉氣的男裝：

Oversize的女裝，復古的dad風格紋呢子西服。

還有設計極具中國風味，上面的刺繡小白兔，就是如此不一般。

不僅服裝與配飾，Michele把秀場整成古代地圖，不同時代石雕四處擺，T台廊門融合印度、阿茲台克、古埃及三種文明，生生搞出一場古代世博會。

去年紐約時報稱Michele為：抓住了時代精神的時尚變革者。英國 GQ 雜誌、英國時尚協會、美國時尚設計師協會（CFDA）也爭相頒布給他「2016 年度設計師」。

很多人認為Michele的設計並不好看，但在如今，這種大膽醒目的設計無疑比起10年前更具辨識度，極容易博取眼球，所以Gucci在改變之後迅速走紅也是因為如此。

對Michele本人而言，他表達的：其實一開始我並不在高層名單中，但有公司信任，我就豁出去了。

大家都以為Michele正值巔峰，是天才、成功人士，但很少有人想到，當上創意總監前，他已經在Gucci工作13年。相比於成功，他在Gucci的改變更像是按自己的想法做自己喜歡做的事，有了時間的沉澱和獨特的時機才一舉成功，給了我們今天的Gucci。

不知道你買下Gucci的鞋子或者包包時，會不會想到現在所有女人都追捧的品牌，兩年前竟是靠著一個男人拯救的呢？

（編輯助理 ：宋哈娜）

Lady格調出品

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