《羞羞的鐵拳》9天打出14.5億，為啥開心麻花玩電影這麼牛？

新疆晨報訊 （文/記者 劉青 圖/百度）開心麻花第三部電影《羞羞的鐵拳》上映9天票房突破14.5億 元，不論是票房佔比還是排片量都穩居第一，成為國慶檔一匹黑馬。

《羞羞的鐵拳》根據同名話劇改編，講述了一個搏擊選手艾迪生和一個體育女記者馬小，因為一場意外的電擊靈魂互換的搞笑愛情故事。影片自9月30日上映以來，就以演員十足的演技和密集的笑點贏得了口碑，豆瓣評分7.4分，這一評分和之前火爆的《戰狼2》齊平。

2015年的《夏洛特煩惱》成為黑馬拿下國慶檔票房冠軍，這部穿越喜劇也讓開心麻花的大銀幕作品走進了觀眾的視線；2016年的《驢得水》口碑高走票房超出所有人預期，這一部諷刺喜劇，讓我們看到了開心麻花在創作上的多元能力。有了前兩部電影的基礎，到了今年國慶檔的《羞羞的鐵拳》，無論是關注度還是期待值，都高居不下。雖然《羞羞的鐵拳》被評價影片質量不如前兩部，但在競爭激烈的國慶檔里，該片還是靠著開心麻花招牌走在了票房最前列。於是，大家心裡都有個疑問：為啥開心麻花出品的電影那麼牛？

演出最冷清時只賣出7張票

大家都知道，開心麻花是一個專做舞台劇的民營公司，自2003年創立以來，陸續推出了26部舞台劇， 在全國上演超過4000場，逐步形成了獨有的喜劇風格。但創立之初卻困難重重。

2003年，創作了商業喜劇《翠花，上酸菜》的田有良導演找到遇凱、張晨，想把遇凱出版的小說《鑽石王老五的艱難愛情》改編成電視劇，本應是躊躇滿志的籌備過程，卻遭遇了「非典」，電視劇拍攝計劃擱置，三人將目光投向話劇市場。那時候的電影，既有嚴肅的作品，也有輕鬆的作品。但反觀話劇市場， 卻是清一色的嚴肅作品。於是三人一拍即合：「要做，就做喜劇。」第一部爆笑賀歲喜劇《想吃麻花現給你擰》就這樣誕生了。

《想吃麻花現給你擰》在中戲逸夫劇場的40多場第一輪演出沒多少觀眾買賬。最冷清的一場，只賣出了7張門票。那是一個雪天，劇院經理勸遇凱、張晨退了這一場，也好省了這一天的場租。開心麻花連創始人帶演員、工作人員在內的七個人，站在劇院門口，給前來看戲的觀眾道歉、退票，並且賠給觀眾來回的路費。

這40多場演出，只賣出了幾千元錢的票。為了填滿劇場里空著的座位，遇凱、張晨想盡各種辦法動員觀眾來免費看戲，甚至用大巴車去接一批一批的觀眾。值得欣慰的是，演出的效果很好，觀眾反應這樣的話劇十分新鮮好看。

隨著觀眾的口口相傳，《想吃麻花現給你擰》終於火了，第二輪演出票賣空了。演出結束後，張晨和遇凱一合計，覺得話劇可以長期做下去，成為這個公司的主業。從第二部戲《情流感》開始，便有了品牌的概念，「麻花」這個誕生之初的名字被沿用了下來。但由於工商局註冊不讓用食品作為文化公司品牌名稱，所以「麻花」前又加了「開心」二字，「開心麻花」就這樣誕生了。

央視春晚讓開心麻花名聲大噪

「開心麻花」兩位創始人張晨、遇凱對「開心麻花」的期許，是把小眾的東西變成大眾的東西，所以開心麻花一出來就是商業化的。到推出第四部作品《逗地主》時，在遇凱的帶領下，開心麻花已經確立了 一套比較完整的營銷模式。

營銷模式為開心麻花打開了市場，而作品的創新才是開心麻花的立身之本。自2003年創立以來，陸續推出了26部舞台劇。而當年田有良導演為第一部「麻花」劇挑選的創作班底，也奠定了後來「開心麻花」 團隊的基礎，例如沈騰便是在剛畢業時就被田有良導演選進劇組，從此開始在麻花的表演、創作。後來， 閆非、彭大魔等人都陸續加入開心麻花團隊，包括《羞羞的鐵拳》導演兼編劇宋陽和張遲昱，都成為其最重要的創作人才。

讓「開心麻花」名滿天下的重要平台，是中央電視台春節聯歡晚會的舞台。2011年，根據「開心麻花 」《烏龍山伯爵》開幕戲改編而成的小品《落葉歸根》，參加央視小品大賽獲獎，「開心麻花」因此走入央視的視線，受邀參加龍年央視春晚創作。2012年，開心麻花參與央視龍年春晚，創作並演出了小品《今天的幸福》，同時還參演了小品《天網恢恢》和《面試》，受到全國電視觀眾的喜愛並被譽為「年青一代喜劇精神的代表」；2013年，「開心麻花」為央視蛇年春晚創作演出了兩個小品《今天的幸福2》和《大城小事》，被央視稱為創造了歷史。2014、2015年繼續登上春晚舞台。

從此，全國觀眾記住了開心麻花。

電影票房高緣於積累

很多「開心麻花」粉兒覺得，《羞羞的鐵拳》對比《夏洛特煩惱》不足夠驚喜亮眼，對比《驢得水》 又缺乏內涵深度，但這依然成為國慶檔的黑馬，其實完全是開心麻花這個金字招牌。在穿越、男女身體互換老梗上，開心麻花給足了新意升級，滿足了觀眾觀影的一大剛需——笑。

開心麻花用他們的積累和堅持一點一點，把他們的話劇品牌經營了起來。直到現在說到看話劇，大家的第一選擇就去看開心麻花的，而有一些話劇他們已經演了三四年之久，上千場之多。開心麻花出品的三部電影都是通過話劇改編的，話劇經歷了上百場的錘鍊，每一個笑點都有反覆的修改，如果不好笑就刪去 ，所以保證了留下來的一定是最好笑的精品。

在話劇的加持之下，演員也經過了話劇的磨練，他們的演技有了飛速的提高。有好的作品，有好的演員，因此開心麻花的成功並不讓人意外，即便他們是一個在電影圈橫空出世才三年的新品牌。

音樂劇網路劇開發早在電影之前

其實，在登上央視春晚舞台及推齣電影之前，開心麻花就已涉足音樂劇和網路劇。

2008年，遇凱因為身體原因不能再負荷沉重的管理工作，此時張晨成為「開心麻花」的CEO。他身上的藝術氣質以及天生的商業敏感，使他決定讓開心麻花開始做「音樂劇」。當時，「開心麻花」的賀歲劇 《甜咸配》票賣的正火，張晨卻和他的員工坐在會議室里悶頭討論是否要做「爆笑」系列之外的舞台劇門類，開心麻花的音樂劇之路由此開始。

在質疑聲中，張晨堅持推出了「開心麻花」的第一部音樂劇《白日夢》。《白日夢》口碑極為不錯， 但票房卻差強人意。「開心麻花」的員工甚至失去了信心，建議在宣傳時把《白日夢》前面的「音樂劇」 三個字去掉。但經歷了時間的考驗，《白日夢》開始獲得商業合作上的收入，票房好轉，漸漸收回成本。 2012年底，全新改編的《爺們兒》將「開心麻花」的喜劇基因、音樂劇的表現方式、京劇的片段和唱腔、傳統文化的精髓結合在一起，票房大獲成功。

為了讓除北京以外的更多觀眾都能認識「開心麻花」，2012年，在樂視網上線開心麻花網路劇《開心麻花劇場》，讓許多網路受眾感到驚喜。如此，開心麻花從成立之初起，在舞台劇、音樂劇、網路劇、影視劇方面全面開花，才有了15年後的今天。

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