rapper們賺錢的最好方式，當然是拍廣告啊！

最近這幾個月，嘻哈和說唱在國內火得一塌糊塗，不管是否理解說唱的精妙、嘻哈文化與街頭潮流，只要和嘻哈沾邊，都能成誒一種吸引眼球的噱頭。

自然，廣告商們也盯上了這群流量王，由說唱歌手參與的廣告創意層出不窮。雖然想想有些不可思議，在幾個月前，還是小眾地下文化的嘻哈，在數月之間迅速實現了他們曾經在歌詞中描繪無數遍的「自我實現」。

雖然很多人還在懷疑，以某網綜營造的嘻哈潮流會不會太泡沫，但全球的流行趨勢，也表明了嘻哈正在成為年輕人流行文化的主流，在韓國與日本等亞洲國家，也紛紛掀起了嘻哈熱。不管以何種方式，嘻哈在國內的流行只不過是時間的問題。

嘻哈與說唱在日本也有著很深的土壤，日本潮流文化更是在全球都佔有一席之地。

近兩年，日本的整個音樂圈，更是被嘻哈席捲，被稱作第三次「rap boom」，更是掀起了新的「用日本語說唱」的的嘻哈熱，2016年也被稱為了10年一度的日本語rap年。走在澀谷、原宿街頭，也能看到越來越多人氣rapper主辦的cypher活動。

戳這篇了解日本說唱的起源有一種嘻哈，叫「日式Hip-Hop」！

其中最有代表性的就是特別火的綜藝「FREESTYLE DUNGEON」，這是一檔 rap battle 節目，2015年在ameba開播，後來又登陸了朝日電視台的深夜檔。現在進行了四季，每一期會有 rapper 前來挑戰「monster」（魔王），獲勝者將獲得獎金。激烈的對抗性，以及在rapper們在節目中展現的技巧，讓普通的觀眾也能深感說唱的魅力，其中的多場比賽都給人留下了深刻印象。

FREESTYLE DUNGEON的魔王們

另外還有一檔每年進行3次的高校版高中生rap選手權（高中生說唱錦標賽）。（後來甚至還出現了社會人rap選手權…）

高中生rapper也是沒有在客氣

社會人rap選手權比賽現場，感受來自剛下班的社會人的嘻哈魂……

battle前先交換名片也是沒誰了

和國內的rapper們一樣，這群在日本走紅的rapper，也越來越多地出現在各大廣告中。不僅是近親的潮流品牌，在遊戲、汽車、食品、保險，甚至與日本傳統文化中，都有了跨界合作，誕生了很多製作精良的作品。連很多非說唱歌手的搞笑藝人、演藝人員也都加入了說唱陣列。

首先是來自東京世田谷區的 hiphop crew「kandytown」 與 reebok 合作的廣告歌。kandytown 由 組成，原本就是頗具時尚感的團體，音樂風格也有濃厚的都市感。與 reebok 合作雖然中規中矩，但這支當紅團體打造的CM歌，可以說在喜歡潮流文化的群體中，也能擁有很深的滲透力了。

kandytown

PSG 的成員 PUNPEE 與紅牛合作的電視廣告，畫面流淌著關於拿破崙的手繪動畫，與PUNPEE 清新的嗓音相得益彰，賞心悅目，雖然廣告只有30秒，卻讓人想要反覆觀看。這則廣告也讓PUNPEE 被很多人熟悉。

レッドブル翼をさずける – ナポレオン編 (PUNPEE ver.)

用rap做廣告的一個特點就是，能夠將商品的買點，用 rapper 的獨門rap絕技，融合在歌詞中，好聽又帶感，一些很有趣味的punchline還容易誕生出「爆款」廣告詞。

FRISK清涼糖 120% BOOSTER 的一首廣告歌，四位出演者分別是從大公司下海的RAPPER——KEN THE 390，14歲開始當哆啦A夢裡胖虎的聲優的木村昴，兩歲時就想寫東西的博主、作家はあちゅう，還有想當高中老師的公司職員、也是第一屆社會人rap選手權優勝者的Penny，他們的身份有一定反差，在歌詞中唱出成為更好的自己的主題，也挺打動人心的。

字幕by@高齡少年EK

日本有樂製藥的雷神巧克力餅乾，是在日本很長銷的零食。請來了兩位年輕人扮演高中生，用rap battle，一位是高中生RAP選手權第六、七回大會兩連霸的MCニガリaka 赤い稲妻扮演的墮落高校生と、另一位是有働拓磨扮演的現充高中生。

日清杯麵向來都是以高質量、大製作的廣告給人留下深刻印象。在大家熟悉的烏冬杯麵「どん兵衛」中，進行了一場「東西rap對決」。

在「FREESTYLE DUNGEON」積累了人氣的 KEN THE 390、「FINAL FRASH」主唱DOTAMA、搞笑藝人マツモトクラブ和車掌代表東日本。

在美國村一帶活動的韻踏合組合成員ERONE、之前在大阪活動的コッペパン成員KOPERU、落語家兼搞笑藝人的月亭太遊與バスガイド代表西日本。

東日本和西日本的不同風格，還有搞笑藝人加入其中，好不熱鬧。

保險公司第一生命「U-29 RISK BATTLE 」女性篇，則邀請了女rapperCHARLES，以及小學生rapper石橋陽彩出演。主題是「29歲之後，生病幾率大大增加，要投保啊！」

如果人工智慧也會講rap怎麼辦？說唱界也將面臨人機對決。東芝的PCdynabook 廣告中，就邀請了DOTAMA 與dynabook 「對決」，場面一度十分激烈。

下面這部彥根城410周年紀念廣告，今年在社交網路上引發大量刷屏。

2017年是日本國寶彥根城410周年紀念，滋賀縣專門為其拍攝了這部宣傳片。以天守閣為背景，用傳統筆墨繪卷的視覺呈現手法，將410年的故事用rap唱出來。人氣rapper鎮座Dopeness飾演城主，參演者還有歌手 Keyco。片中傳統與現代，現實與二次元動畫的結合，讓人拍案叫絕！

還有人覺得說唱就是跟著節奏說相聲嗎？還真沒錯了 ！一向腦洞大開的索尼PS4廣告，真的把落語放在了廣告中。（落語與中國的單口相聲類似的日本傳統語言藝術，起源於200多年前的江戶時代）

這則今年發布的PS4的廣告《GO! GO! LINEUP! RAKUGO!》中，一個機器人衣著和服，正襟危坐，將PS4中的十幾個遊戲用落語娓娓道來。節奏明快，押韻帶感。台詞來自落語家春風亭一之輔，BGM則來自備受關注年輕beatmaker——banvox。

最後，介紹的是nike的說唱廣告，60年代出生的 zeebra 可以說是日本說唱圈的老大哥了，與nike的合作，完全展現了品牌與自身的說唱魅力，看完無需多做評價，只能單純地感嘆「酷！」

zeebra

NIKE-CM Kevin Garnet - ft . Zeebra

拍廣告賺錢，雖然聽起來有點勢利，但是在從底層一步步用說唱往上走的說唱歌手來說，能用說唱賺錢，本身就是一種成功了。

其實說唱是一種可以表達豐富的感情，融合很多文化的藝術，也能傳達很燃、與積極的氛圍與價值觀。這些廣告合作，讓我們看到了很多跨界的表演，在純粹的嘻哈公演中，或許難以見到這樣豐富的合作方式。不過，這或許是能讓嘻哈文化更大眾，也是拓展說唱定義的一種方式吧。

yamaha / text

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