谷歌Pixel2手機吊打蘋果？想像美好，現實骨感

文/王新喜

日前，谷歌新品發布會發了一系列新品硬體，從智能音箱、手機到智能拍攝記錄生活的Clips相機、無線耳機等系列硬體。當然，人們比較關注的是谷歌發布的新手機Pixel 2。毋庸置疑，對於新款手機，谷歌是花了心血並且寄予了厚望的，在不少評測網站上，業內給予了其頗高的評價，尤其是出色的相機，業內認為Pixel在成像效果上吊打iPhone 8 Plus和Note 8，並認為它與iPhoneX相比並不遜色。

相機評測網站DxOmark的給出了98分超高分，完全碾壓了iPhone X和三星Note8。有人大喊：「谷歌一出，誰與爭鋒？」也有人說，5年前谷歌並不想認真地做手機，只是想打造軟硬一體的生態系統，但現在谷歌希望將Pixel打造成能與蘋果一較高下的產品。

但在筆者來看，谷歌Pixel 2或許依然難逃失敗的命運。從配置來看，標準版Pixel 2擁有5英寸的屏幕、而XL款則有著6英寸的屏幕，整機採用一體鋁機身，配有標誌性的雙色後殼，前置立體聲揚聲器，支持最新的藍牙5.0標準。

從谷歌Pixel 2的創新點來看，Pixel 2手機具有防水功能，取消了3.5mm介面，不過這些已經功能已經在今天的智能手機廠商中早就實現了，而攝像的肖像模式也得到改善，蘋果去年在iPhone 7 Plus中首次引入了肖像模式，今年發布iPhone 8 Plus時進行了升級，但谷歌Pixel 2無需雙攝像頭的限制，在Pixel 2手機和Pixel 2 XL手機都可以使用下，而肖像模式能對照片背景進行虛化處理，使拍攝出來的照片更有「專業范」。前置相機也支持肖像模式。另外，這款手機還從HTC U11借鑒了一項握緊功能，即握緊Pixel 2手機時，谷歌助手就會出現，與此同時，新款Pixel相機在設計時就考慮了支持增強現實功能的實現，以及用戶可以獲得更新更純凈的Android系統體驗。

客觀來看，Pixel手機並非一款非常突出和具備顛覆性功能特性的手機，多數是沿襲並整合了當今智能手機市場已有的東西，在更好的拍照技術之外，它沒有讓人尖叫的黑科技屬性。

它更多的是展示了谷歌的戰略，即AI為先，隨著萬物互聯時代的到來，科技巨頭們顯然看到了智能硬體入口的價值在彰顯，而谷歌也展示了其AI技術的應用包括知識圖譜、自然語音處理、翻譯、語音識別、圖像識別幾個方面，而AI為先的戰略需要有大量硬體來推動並驗證它的AI能力是否能契合消費者的需求。

而AI為先需要軟硬體融合，而谷歌自己做硬體的目的顯然是希望在融合層面做到更好，而谷歌也表示智能生活不再局限於手機，而是更多設備智能互聯。因此，從谷歌的戰略來看，手機是它AI戰略下的一個螺絲釘與環節，並非核心驅動力，而對於蘋果來說，未來的AI戰略，必然會將iPhone作為核心承載體。兩者的戰略重心不同，決定了產品的發展方向。

谷歌AI為先的戰略是以軟體能力為核心的，硬體只是一個殼來封裝它的軟體能力。而對於蘋果來說，軟體生態是建立在iPhone的銷量基礎之上，這使得蘋果是iOS為核心的軟體生態作為內核，但必然需要以硬體銷量為核心戰略驅動力的生存模式。因此，兩者的生存壓力不同，硬體對於谷歌來說，性質類似於玩票，玩好了固然是一大新的增長點，但玩砸了也不會傷筋動骨。

而對於蘋果來說，在硬體層面，掌控了內存存儲、晶元等諸多方面的核心技術，在供應鏈層面已經形成了固有的全球最大的供應商體系與銷售渠道。

而谷歌呢？谷歌及其合作夥伴的供應鏈產能，要做到大規模量產手機目前依然很困難。與HTC的交易，讓Pixel手機團隊加入谷歌，使得谷歌能在今年或者是明年Pixel的設計和製造方面獲得巨大幫助，Forrester Research移動行業分析師朱莉·阿斯克（Julie Ask）指出：「谷歌正認識到，處理設計、開發、製造和提供設備的一整個過程是多麼地困難。他們在硬體領域相對來說還只是新手。與HTC的交易，旨在增加專業知識來加速他們的硬體學習進程。」

但在今天，智能手機市場幾乎已成為死海的大環境下，作為新手的谷歌要成功的難度超過以往任何時代，況且，當前距離谷歌具備大規模量產、設計、製造手機的能力還很遙遠，也說不準，未來的哪一天，谷歌已經放棄自主生產手機了。

在當前來看，谷歌的新手機並沒有拿出讓用戶購買的理由，當然，我們知道，軟體性能的優化可能會做的比很多Android廠商要好，而購買手機的理由就這些了嗎？還是說一個更好的相機就夠了？市場研究公司GlobalData研究主管阿維·格林加特（Avi Greengart）說，「除相機和乾淨的安卓軟體體驗外，谷歌需要給消費者一個購買Pixel的理由。

但從當前來看，無論是軟體優化還是相機，這些在諸多Android廠商已經玩壞的亮點與概念已經不再是用戶的痛點與興奮點，無論是谷歌助手還是Daydream View虛擬現實頭顯均已經登陸大多數主流智能手機，但這些依然沒能夠成為手機銷量的有效助推器。

即便從渠道層面來看，谷歌並沒有為Pixel手機布局好線下銷售渠道。至少龐大的中國市場買不到這款手機，而Pixel的銷售市場僅局限於北美、澳大利亞、英國和德國等有限幾個國家。但即便在這幾個國家，銷售渠道與手機生產問題都限制了其銷量。另外更重要的是品牌，谷歌在硬體領域，並沒有建立起有足夠說服力的品牌高度。谷歌曾兩次收購硬體公司，一次是125億美元收購摩托羅拉移動，一次是花費30多億美元收購智能家居製造商Nest，但是谷歌並不能給予這些硬體品牌賦予更高的品牌溢價能力。

說到底，谷歌沒有硬體公司的基因，長期以來都是利用在軟體領域的技術與全球化（中國市場除外）的用戶覆蓋能力維持該公司在全球範圍內的影響力，而在硬體層面，從眼鏡、手錶、手機、音箱，VR等，谷歌都玩過，但都給大眾留下了玩票的印象，你說谷歌這次是認真的，但消費者對其在硬體層面的刻板印象很難改觀，況且它這次拿出的產品與其他Android廠商並沒有本質的不同與亮點。

谷歌說我要以AI為先，但用戶要的是一款好的產品。說到底，人們更多是希望有新的挑戰者能夠給當前平庸的智能手機市場帶來不一樣的色彩，如果說谷歌Pixel 2能秒天秒地秒iPhoneX，只是大眾一廂情願的意淫罷了。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：redianweiping

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！