鹿晗關曉彤刷屏，華為vivo也火了，手機選好代言人的重要性

趕在假期最後一天，鹿晗突然宣布女友是關曉彤，對媒體來說殘忍程度僅次於半夜雞叫，是不打算讓娛記和娛樂編輯們好好休息了。鹿晗這個新聞讓不少網友扔磚，沒想到你是這樣的小鮮肉。不過跟著鹿晗一起上熱點的不光是關曉彤，還有他代言的vivo X20手機。

明星公布戀愛、婚訊是很正面的消息，至少也不會是負面，然後代言產品也會跟著爆發一陣子。他是在微博上公布婚訊，而微博的尾巴功能可以顯示用戶當前的手機型號，所以vivo X20也就跟著火爆了起來。如果從曝光度來說，手機曝光度應該比關曉彤更甚吧，vivo這下可賺大了。

而關曉彤一條回應也不是吃素的，因為她還在代言華為nova2，自然華為也趕上了這趟順風車。沒想到在市場上打得你死我活的手機品牌居然因為同一個事件雙雙受益。這下可苦了其他手機品牌，畢竟排名靠前的兩個神仙打架往往是其他品牌受傷，這種例子此前已經數不勝數。

不管是vivo X20也好、華為nova2也好，代言選擇上都做的可圈可點。明星的粉絲經濟與自己的目標消費者重合，而且明星傳播的效果是正向的，沒有什麼負面纏身，像這種突發新聞也都是正面傳播的。當然手機圈其實也發生過慘案的，比如金立的代言人，此前的馮小剛余文樂和吳剛都不錯，但到了金立S10上，代言人薛之謙身陷囹圄，瞬間就和渣男劃等號。

試問，以現在薛之謙的口碑，手機廣告還敢往外打了嗎？但這種事情也沒法避免，畢竟薛之謙此前的口碑一直都相當不錯，誰又會想到突然發生這種事呢？只能說代言有風險，選擇需謹慎。對明星來說選產品如此，對產品來說選明星也是如此。

而代言不好的另一個例子應該就是小米Note3了吧。此前吳亦凡為榮耀8代言人，在榮耀8發布的時候吳亦凡也爆出負面，不過看起來榮耀對代言事情處理的很冷靜，負面沒有對榮耀8產生什麼傷害。不過如今小米Note3就沒那麼幸運了，評價君每次介紹小米Note3的時候，評論里都會有人說因為吳亦凡拒買小米。如今小米最新的廣告，居然是雷軍老闆親自上陣代言。

評價君覺得，倒不是全因為吳亦凡的負面延遲到如今才產生傷害，主要還是看粉絲群體和目標消費者是否重疊。舉個例子，如果吳亦凡代言OPPO或者vivo產品，因為有負面而拒買的人會少很多吧？主要原因是藍綠兩廠面向年輕消費群體，和吳亦凡粉絲重合度高，而小米此前一直強調「為發燒而生」，又走性價比路線，怎麼看都和吳亦凡粉絲不太搭邊，自然三觀衝突。

說到底，選擇代言這事還是要慎重。用戶對一個品牌認知的改變不是一蹴而就的，也不是一兩個代言人就能產生影響，反而會因為消費者和粉絲三觀不合發生衝突，這時候就算明星沒負面也一定會被找點什麼出來。給手機選個合適的代言人還是挺重要的，起碼自己的產品要和對方的粉絲合拍才行。

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