「危機」中的NFL如何自救？要想辦法吸引更多年輕人

NFL一直是體育轉播商眼裡的香餑餑，但是本賽季卻表現出疲軟之勢。

NFL似乎正處在一個不大不小的危機當中，因為球員發起的那場「奏國歌期間下跪抗議」事件還在發酵，美國總統特朗普也絲毫不退讓，雙方你來我往已經大戰多個回合。擅長「推特治國」的特朗普時常在個人推特上發表高談闊論，而針對這一次抗議事件，他也毫無保留。

「NFL有這麼多規則，目前他們應該做的，是制定一個奏國歌時隊員不能下跪的規則。」「我不認為你們可以不尊重我們的國家、旗幟和國歌。」從一個國家領導人的角度講，特朗普只是表達了自己應有的立場，倒也無過分之處，不過這確實也將NFL推向了一個比較尷尬的境地。要知道，對於一個體育聯盟而言，與國家總統對立絕對算不上是明智之舉，至少從現在來看，已經有一部分特朗普支持者開始抵制NFL。

美國的體育和政治總是有一種說不清道不明的關係，誰都知道，體育應該離政治遠一點，不要讓球迷的政治立場摻雜到體育中來。不過話說回來，職業體育聯盟與球員之間其實只是簡單的僱傭關係，對於球員的個人行為，聯盟起不到什麼主導作用。然而面對負面影響，誰也不能置之不理。

特朗普開懟的可不只有那些抗議的球員，NFL聯盟也連帶著遭殃了。「NFL的收視率除了開賽時，其他時候都降低了許多，因為人們只想看看在開賽時，有沒有人不尊重我們的國家。」看似有些調侃的味道，但也並非毫無根據可言。

本賽季開賽至今，NFL都陷入了收視低迷的怪圈。據瑞士銀行（UBS）提供的數據顯示，本賽季NFL第二周的「周一比賽夜」收視率相比去年同期下降了14%。據尼爾森透露，綜合前兩周的收視數據，第一周和第二周分別同比下滑了12%及15%。路透社也做了這方面的研究，第三周「星期天比賽夜」奧克蘭突襲者與華盛頓紅皮的比賽收視率相比去年同一周下滑了12.9%。這些數據無疑在釋放一個信號，那就是NFL似乎並沒有以前那麼讓人著迷了。

也許有人會把鍋甩給那些電視轉播商們，因為通過電視觀看比賽的人越來越少，ESPN們也確實為之所困。美國有線電視提供商和娛樂公司的股票走勢正處於近兩年來最糟糕的一段時期﹐因為這些傳統公司難以適應消費者轉向流媒體服務的趨勢。越來越多的美國人選擇通過在線服務觀看影視劇以及體育節目，這就打破了傳統電視媒體的固有生態模式，因為訂閱費下降了，很多不利的連鎖反應也隨之而來。

除了擁有ESPN的迪士尼，美國另一家有線電視服務商康卡斯特（Comcast）的境遇甚至更糟。德克薩斯和佛羅里達的颶風重創美國的電信行業，最直接的影響就是訂閱用戶的流失，進一步導致股價下跌。另外，維亞康姆、探索通信集團也都未能倖免。

NFL一直是體育轉播商眼裡的香餑餑，但是本賽季卻表現出疲軟之勢。有分析人士就表示，颶風哈維和厄瑪的影響可能是原因之一，瑞士銀行的分析師道格·米切爾森（Doug Mitchelson）則表示，很難具體量化颶風的影響究竟有多大，不過已經有投資者擔心整個NFL賽季的收視率都會一蹶不振。在這種情況下，NFL被牽扯進「政治危機」可真是雪上加霜了。

吸引更多的年輕人已經被很多賽事方以及品牌方看作是頭等大事，NFL也很早就意識到了這一點。2015年，NFL先與Snapchat達成了合作，NFL的很多獨家內容都可以通過Snapchat的Live Story功能發布。隨後，NFL又將直播服務嫁接到在線廣播平台TuneIn上，其付費會員可以收聽NFL整個賽季的所有比賽，包括超級碗以及新聞播報。這項服務對於NFL開發海外用戶有很大幫助。

既然傳統電視台越來越得不到年輕觀眾的認可，NFL也自然就像數字流媒體敞開了大門。做出這樣的嘗試其實並不困難，因為數字媒體領域的競爭同樣激烈，它們也需要豐富自己的內容彈藥庫。近兩年，數字媒體對於版權內容的爭奪近乎慘烈，2016年，Twitter一舉擊敗了Verizon、雅虎、亞馬遜、Facebook等一眾強敵，拿下了10場「周四比賽夜」的直播版權。本賽季，亞馬遜則強勢出擊，拿出5000萬美元搶到了同樣的這部分權益。數字媒體讓NFL的媒體版權價值又登上了新台階。

戰爭還沒有結束，近日，NFL又與Facebook就賽事集錦版權簽訂了多年合作協議。此前，NFL曾與Twitter和Facebook都在這部分權益上有過合作，但只是曇花一現，從現在開始，NFL要與數字流媒體之間尋求一種更加固定而且長遠的合作模式。Facebook在前不久正式上線了名為Watch的視頻服務，主打原創內容，未來還會網羅更多與體育相關的版權內容。

全方位的媒體渠道可以讓NFL充分獲取線上粉絲，這還不夠，如何提高粉絲的線下參與度也同樣關鍵。相比於NBA和MLB，NFL在一點上是存在劣勢的，也就是周邊的運動裝備。NFL的專業運動裝備顯然是普通球迷無法駕馭的，而且也不夠生活化，這算是這項運動的先天不足，不過聯盟也找到了解決之法。

當一件事自己獨立完成的條件不夠成熟時，尋找一個恰當的合作夥伴就非常有必要了，而NFL找到的這個合租夥伴恰好與這個聯盟頗有淵源，舊金山49人隊的主場就是該品牌冠名的李維斯體育場。世界知名牛仔服品牌李維斯借著與NFL合作的機會，為聯盟里的全部32支球隊都設計了球迷版服飾，形式多樣。

對於球迷而言，能夠穿上帶有喜愛球隊元素的服裝象徵著一種精神展示，這在以前對於NFL球迷是一種困擾，而李維斯解決了這個問題，球迷們在生活休閑的同時依然可以表達對喜愛球隊的支持。李維斯為每支球隊都設計了一系列休閑服飾，包括牛仔卡車司機夾克、西部格子襯衫、橄欖球衫、T恤等品類，幾乎可以滿足所有人的穿衣品味。

當球迷穿著這些衣服走進球場或者酒吧，那種參與感與精神上的獲得感一定是與眾不同的，這就是文化的力量。當然，NFL還可以藉此吸引年輕人的注意，讓運動與生活充分融合在一起。

對於任何一項運動或者賽事，只有抓住年輕人才會有更長遠的發展。現在的美國體育正處在重新洗牌的階段，越來越多的「新事物」開始湧入這片大陸，像英超就已經在這裡站住了腳。傳統的四大職業體育聯盟自然底蘊雄厚，但是也需要為未來多做打算了。

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