全球奢侈品門店數量出現了負增長，中國關掉的門店最多

實體零售業的低潮也蔓延到了奢侈品行業中，即使有著獨特的購物體驗，還是擋不住關店潮。但最令人意想不的是，在過去一年裡這些大牌們關掉的門店中，數量最多的卻是被視為奢侈品最有潛力的市場之一，中國。

（圖片來自：

Luxury Daily）

投資調查公司 Bernstein 最近發布了一份題為《門店之戰》的報告，他們跟蹤了包括 Burberry、Saint Laurent 和 Céline 在內的 36 個奢侈品牌約 7000 家門店，調查結果表明，從 2016 年 7 月到 2017 年 7 月期間，這些品牌在中國凈關閉門店數量（即關店總數與新開店數量之差）達到了 62，其中，Burberry 和 Dunhill 是在中國關店最多的品牌。

Bernstein 認為出現這一趨勢的原因在於奢侈品牌們在過去幾年裡在中國的盲目擴張。報告指出，中國奢侈品市場的高速發展給奢侈品牌造成一種錯覺，使得他們在中國的計劃變得不切實際，開店數量超出了市場的實際消費能力。

同樣的情況也出現在中東地區，那裡也是近幾年新興的奢侈品市場之一。

而從全球的情況來看，奢侈品行業的確遇到了些問題，其線下門店數量首次出現負增長。還有一點值得注意的是，在關掉的門店中，有不少位於百貨公司，而這一傳統渠道貢獻了奢侈品牌們在全球三分之一的銷售額。

不過，對於奢侈行業來說，中國市場的關店潮也並不全意味著壞消息。報告指出，事實上中國市場還有不少未被品牌們發掘的潛力。比如從購物習慣來看，中國消費者就明顯有別於西方人群，他們更喜歡前往一線城市的高端實體店購物。

此外，線上購物也是中國奢侈品買家們的一大消費行為特點。奢侈品牌們顯然也注意到了這一趨勢，最近幾年不少品牌都開始進軍電商領域，以入駐天貓或京東居多。（相關：在對待電商這件事上，這些奢侈品牌還真是「口嫌體正直」啊）

總之，LV、Gucci 們既不能盲目樂觀，但也無需太悲觀。

題圖來自：SCMP

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