榮耀暢玩7X高定價，要衝擊中高端市場？

在華為發布mate10之前，華為將在本月11日發布一款全面屏手機榮耀暢玩7X，其配置方面不算高端，定價又說是1499元起，也有說法是1799元起，值得關注的是這被認為是華為的首款千元全面屏手機，雖然相較其此前發布的全面屏麥芒6要低不少，但是相較起之前的幾代暢玩手機來說價格卻高不少。

華為此前將華為品牌定位為中高端品牌，而榮耀品牌則被定位為針對互聯網市場的高性價比品牌，不過這兩年榮耀品牌的獨立性明顯增強，也有傳聞指華為將榮耀品牌的地位提升到與華為品牌並列，希望兩個品牌形成如OPPO和vivo那樣良性競爭，共同從對手那裡搶奪市場。

從榮耀的產品定價策略來看，似乎它也確實在努力進攻中高端市場，在定價方面逐漸與華為品牌看齊，目前在售的榮耀magic、榮耀V9等手機價格最高已達到3500元左右，接近華為高端手機P10的價位，可見榮耀品牌確實在向中高端市場努力。

暢玩是榮耀旗下的子品牌，此前其定位在千元以內，上一代的暢玩6X定價在999元起，不管暢玩7X定價為1499元起還是1799元起，其定價都較此前的有大幅度的提升，這意味著暢玩品牌也在努力擺脫低端市場而往中高端市場拓展。

當然就配置方面來說，榮耀暢玩7X比不上競爭對手vivo發布的全面屏手機X20。據了解榮耀暢玩7X採用的是華為海思的麒麟659晶元，這是一款八核A53架構的晶元，採用台積電的16nmFinFET工藝生產，據geekbench4的測試數據顯示其單核性能為909分、多核性能為3159分，僅相當於高通的中端晶元驍龍625的水平。

vivo X20搭載的則是高通的中高端晶元驍龍660，據geekbench4的測試其單核性能達到1607分，多核性能則達到5823分，顯然要較麒麟659高太多；其他配置方面，X20和暢玩7X均為後置雙鏡頭，X20為雙1200萬像素，暢玩7X則為1200萬像素+200萬像素，顯然X20要優勝不少。

不過在價格方面，榮耀暢玩7X還是較X20低太多，X20的定價為2998元起，暢玩7X至少比它便宜40%以上。榮耀暢玩7X的如此定價無疑是希望不再與其他競爭對手在低端市場上糾纏，而與vivo和OPPO這兩個主要競爭對手在中端市場上進行競爭。

在中端市場，華為還有Nova2、麥芒等與OPPO和vivo競爭，這與群狼戰術頗為相似，事實上也有分析認為華為目前在國內市場能擊敗眾多競爭對手主要也是靠群狼戰術，其單款手機銷量很難與OPPO、vivo、小米相比，但是依靠款式眾多的手機卻在總出貨量方面擊敗這些競爭對手坐上了國內市場份額第一和全球第三的位置。

華為採取群狼戰術很難說是對還是錯，當年三星也是依靠群狼戰術奪得了全球第一的位置，但是導致利潤較低、品牌認知較弱等弊病，如今三星已大量縮減了手機款式，留下了Galaxy S、A、C、J等幾個系列，華為也認識到這個問題早已提出了推精品戰略，不過似乎在出貨量壓力下目前還是在推群狼戰術。

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