商業貿易行業：消費升級貫穿2017十一超級黃金周

十一黃金周全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元,日均銷售額比去年「十一」黃金周增長10.3%。今年「十一」黃金周,國慶、中秋「雙節」相逢,形成8天「超長」假期,據商務部監測,10月1日至8日,全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元,日均銷售額比去年「十一」黃金周增長10.3%。我們綜合了各地商務委、新華網、人民網等權威機構對各個省、市地區假期消費情況的初步統計,整體來看全國節日市場銷售保持平穩較快增長,新興消費亮點紛呈、傳統消費提質升級。

本次假日期間,全國共接待國內遊客7.05億人次,實現國內旅遊收入5836億元,按可比口徑前7天與2016年同比計算,分別增長11.9%和13.9%,攜程網大數據顯示,假日出遊人群中,親子遊客預計佔總人數比重為32%,家庭遊客預計佔總人數比重為42%。超過600萬人次選擇出境游,人均消費進一步提升達9800元,自由行比例提升,定製游逐步興起,到達國家的數量,從去年68個變成今年88個。在中秋與國慶雙節合併下,進一步激發居民出行熱情,旅遊市場穩中有升。旅遊消費升級趨勢明顯,自駕游、自助游比例持續攀升成主流,遊客需求趨向品質化,自行安排出行路線、時間、酒店,深度體驗性提高;目的地趨向個性、多元化,注重休閑獨家、綜合度假等特點的旅遊產品諸如體育旅遊、鄉村旅遊受到青睞,打破傳統旅遊形式,遼寧、湖南等鄉村旅遊、自然保護區成遊客新寵。

出境遊方面:東南亞依舊為最熱門目的地,歐洲游維持高景氣度。據中國旅遊研究院、攜程攜手發布《2017國慶中秋長假旅遊趨勢報告與人氣排行榜》顯示,出境遊客預計超過600萬人次,人均費用9800元,較去年略有提升;出行方式上,自由行佔比進一步提升,法國官方數據顯示,赴法旅遊的中國遊客中,傳統團隊游逐漸減少,自由行迅猛增長,比例已達43%,定製游逐步興起;

免稅方面:三亞免稅店維持高增長態勢。10月1日,三亞市免稅店入店人數15399人,同比增長15.94%, 2日人店人數17704人,同比增長7.62%,3日入店人數21658人,同比增長5.38%,10月6日入店人數24475人,同比增長51.75%,預計為假期時長後延帶來人數同比高增長。

OTA 方面:消費升級成今年黃金周重要趨勢。攜程旅遊數據顯示,女性成黃金周出遊主力,預訂佔比達60%,同時「年輕化」趨勢明顯,青壯年人群(19-45歲)出遊佔比達60%;消費升級趨勢明顯,根據攜程最新升級的跟團游「鑽級標準」統計數據,國慶長假,選擇5鑽(入住5星酒店、純玩無購物)線路的遊客佔比49%,4鑽產品比例達到42%,遠遠超過3鑽產品。

風險提示:極端天氣影響、消費升級不及預期、匯率變動風險、地緣政治風險

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