iPhone 8史無前例遇冷 蘋果遭遇小米式尷尬

蘋果秋季發布會後，股價遭遇小「爆倉」，曾遭遇單周跌去5%（430億美元）的不良反應。不曾想，真正的「爆倉」發生在iPhone 8。這幾日陸續有多家媒體報道，iPhone 8遭遇蘋果手機史上前所未有的冷對——電商平台的網路訂貨遭遇大量拒收，導致包裹堆積爆倉；實體零售也不遑多讓，多地蘋果店被爆出很少人或無人排隊的尷尬。

網曝蘋果iPhone 8遭大量拒收導致貨物堆積

網曝蘋果西湖店早上開賣現場眾多鐵柵欄卻沒有顧客排隊

在價格方面，剛剛開賣的iPhone8的也出現了暴跌現象，如今在淘寶平台上，國行版的iPhone8比官網價格便宜了400元，港版iPhone8售價比官網便宜了700多元。

剛剛發布就遭遇需求和價格上的疲軟，這對蘋果公司來說絕對是史無前例的第一次。究其原因，各方歸納起來不外乎以下幾點：

iPhone 8與iPhone 7相比技術優勢並不明顯，外觀也很像，但價格提高了上千元。

儘管蘋果官網上稱，iPhone 8系列用了「最堅固耐用的玻璃面板」，但在全球範圍內，已經出現了多起iPhone 8玻璃背板碎裂情況，且修理費高昂；

蘋果聲稱iPhone 8電池續航時間與iPhone 7相同，不過國外機構通過拆解發現，iPhone 8採用了容量更低的鋰離子電池。

有用戶近日稱，老的蘋果手機升級到最新的iOS系統後更加耗電。

其實在朱飛看來，還有一個更重要的原因是，有一款比iPhone 8更好更具意義的iPhone X在虎視眈眈，才是不差錢的果粉拒絕iPhone 8的主要原因。爆料大神、KGI凱基證券分析師郭明池也指出，iPhone8/8P銷量其實不錯，畢竟很多人在等iPhone X。

好了，如果真是這個原因，那麼毫無疑問，今年的蘋果遭遇了去年小米曾經遭遇過的尷尬：自家產品左右互搏打架，一款更好的產品堵死了另一款基本款產品的銷量。去年10月小米發布Note2和MIX概念機時，我第一時間寫到：

小米此次發布會所展現出來的問題，在於它自己給自己挖了一道坑，提前釋放出了小米概念機MIX。這款讓人耳目一新、定價又不高的手機，讓人感到誠意更足、黑科技更多，它極有可能迫使那些想購買小米Note2的人，回歸到觀望、等待MIX的位置。

當時，某科技媒體發起的一項購買意向調查問卷支撐了我的預判，該報告顯示57%的人選擇了會考慮購買小米MIX，12%的人表示會購買Note2，當然剩下的人表示兩者都不會購買。

最後的結果也證明，儘管請來梁朝偉展台，打出「一面科技，一面藝術」的鋪天蓋地的廣告，小米Note2的銷量只能用慘淡來描述——慘淡到小米官方和雷軍都不敢公布它的真實數字。時至今日，網路上都還充斥著對此事的調侃，包括小米官方論壇。

不曾想，在很多設計和功能上開始反抄安卓手機的蘋果，也把船開進了小米曾經翻過的陰溝，「抄襲」一個同樣的敗局。仔細回想兩者的表現，你會發現諸多相同之處。

第一，都是基本款+概念機的產品布局，希望用概念機傳達領先性，用基本款走量。從發貨時間上看，也是基本款在前，概念機往後推不少時間。

小米去年針對Note2請來了最大牌的梁朝偉代言，廣告刷遍一線城市的地鐵、電梯和街道，很明顯是希望這款升級換代的手機能夠被更多用戶購買。至於MIX，則集中強調黑科技和不良率，打好預防針：這是下一代產品，你們先看看下次來買。

蘋果iPhone 8和iPhone X也如此，前者發布會當月晚些時候就發貨，後者要等到11月，且出貨量不會很充足，要克服各種不良率緩慢供貨。言下之意也是：你們iPhone 8/Plus先買著，iPhone X實驗性很強，不一定適合你。

第二，價格都沒真正拉開檔次，不能對消費者實行自然的價格分檔。如此一來，當兩款產品面對同一撥人時，稍有常識的人都會選擇更好的，或者說性價比更高的。

去年小米Note2和MIX發布時的價格分別是2799/3299/3499元和3499/3999元，僅僅500元錢的差距，既像是在抬舉Note2，又像是在貶低MIX，結果兩頭不討好——買Note2的嫌貴，買MIX的嫌未能與Note2拉開差距。

今年蘋果iPhone 8和iPhone X發布時的價格分別為5888/7188元和8388/9688元，之間有2500元的差距，但是考慮到iPhone 8 Plus 6688/7988元的定價，真實差距只有1700元。按差價與定價的比例來算，蘋果並未比小米拔高多少，這個差價對不差錢的果粉來說，真不是個事。正常人都寧願多花1000多元，上一個頂配又有顯著差異的新iPhone手機。

第三，兩家都實現把宣傳焦點給予基本款，但發布會一結束風向立變，重心立即轉向概念版。這體現了兩家的宣傳中心與用戶關注中心不在一個頻道上。

小米MIX的轟動壓過Note2不用多說，現在你搜索iPhone，進入蘋果官網後第一個顯示的還是iPhone X，而不是正在鋪貨走量的iPhone 8。這相當於釋放給消費者一個明顯信號：iPhone X是我們最好的手機，你要首選它。

……

歸納起來，小米和蘋果同時在兩條戰線作戰，都犯了自以為是，不以消費者內心真實訴求為準繩的毛病，最終導致自家產品「互相殘殺「。小米Note2的犧牲成全了MIX，進而有如今的MIX2，iPhone 8的犧牲能成就iPhone X嗎？還需時間來檢驗，11或12月見分銷。

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