4000萬粉絲與商業利益博弈，誰是鹿晗表白背後的最大贏家？
鈦媒體 TMTPost.com
｜科技引領新經濟｜
回歸現實，上升期的流量鮮肉與新晉小花公布戀情到底是福是禍，是情不自禁還是蓄謀已久，大家不妨放寬思路猜想一下。
鈦媒體作者丨娛樂獨角獸
昨天（10月8日），國慶長假的最後一天，中午12時許鮮肉偶像鹿晗於微博公布戀情，手動艾特關曉彤，給大家介紹了一下他的女朋友。兩分鐘後，關曉彤發布微博回應，艾特鹿晗之後加了一顆小愛心……
兩人公布戀情加起來不超過30字的微博內容，卻讓粉絲與網友弄癱了新浪微博伺服器，刷屏了微信朋友圈、屠版了豆瓣八組、晉江小粉紅，知乎上也出現了專門的討論帖。
鹿晗女友粉的如喪考妣、呼天搶地的段子在微博上流轉，痛哭者有之、破口大罵者有之，對鹿晗與關曉彤的戀情表示難以接受，絕望至此，誓要脫粉。
這像是一場全民狂歡的輿論盛宴，粉絲在打CALL與脫粉之間來回拉扯，淚流滿面之時抱著一絲希望期待著現實反轉；吃瓜群眾在關曉彤、毛曉彤之間傻傻分不清楚，同時糾結於迪麗熱巴、王夢秋與關曉彤哪個與鹿晗更配。剩下的只有匆匆趕稿的媒體人與伺服器癱瘓的新浪微博在無聲痛罵。
公布戀情背後的粉絲經濟與商業博弈
吃瓜群眾以為會見證一個鮮肉偶像的倒塌，但實際上，鹿晗微博粉絲數在公布戀情之後，三小時內漲粉近200萬，截至目前粉絲數達到4030萬（雖然午間13時許，有網友截圖鹿晗微博粉絲數曾跌至3935萬，掉粉26萬）。
而關曉彤的微博粉絲數也上漲近100萬，關於鹿晗、關曉彤的相關話題霸佔微博熱搜榜前三位。但有網友發現，這些新漲的粉絲有一部分皆為殭屍粉，買粉安撫人心的陰謀論在漲粉熱潮下默默涌動……
目前為止，不出什麼意外的話，鹿晗與關曉彤戀情的實錘已經扎紮實實的砸下了。公布戀情後，雙方藝人工作室接連轉發祝福，承認戀情；鹿晗微博底下跑男團陳赫、鄧超、鄭愷、李晨等都祝福評論，好友馬思純、朱亞文等也都送上祝福，只剩下垂死掙扎的粉絲還在問：你被盜號了嗎？你是宣傳新戲對不對？……
回歸現實，上升期的流量鮮肉與新晉小花公布戀情到底是福是禍，是情不自禁還是蓄謀已久，大家不妨放寬思路猜想一下。
在商業層面上，戀情公布後部分腦迴路比較清奇的網友已經注意到，雙方發布微博之時，鹿晗微博顯示手機發布端是VIVO，關曉彤的手機發布端是華為，VIVO與華為手機官方微博也轉發微博表示祝賀。公布戀情之時也不忘自己手機代言人的責任，網友稱，VIVO與華為喜結連理，成最大贏家。
在公布戀情之前，鹿晗身上的代言從之前到味可滋、美麗說APP、肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏等到手游《最終幻想·覺醒》、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ遊覽器、vivo x20手機，多多少少，代言超過了20樣，衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。在國內流量小生中這樣代言數量無疑顯示著他背後的粉絲經濟與圈層吸引力。
就代言產品而言，鹿晗本身具備一種「鹿晗效應」，例如關於鹿晗代言ofo的「一鹿ofo輕鬆騎」的微博話題閱讀量就超過7.3億次，ofo宣傳片視頻播放超過1155萬，近12萬轉發，超53萬次點贊。
7月25日，歐舒丹發布2018財年首季財報，數據顯示，截至6月底歐舒丹全球銷售額同比增長4.1%至2.8億歐元，中國市場銷售額為2981萬歐元，同比上升26.9%(按當地貨幣計算)，是報告期內歐舒丹銷售漲幅最明顯的市場。鹿晗代言後，歐舒丹的的網路熱度瞬間翻了近9倍。
據今年《2017中國名人商業價值榜》顯示，鹿晗成為僅此於范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。《2017明星代言回報價值榜》，鹿晗高居榜首。2016年中國90後富豪排行榜，鹿晗身價達到2.7億。今年上半年網路公布的《2017年中國名人收入榜單》鹿晗以1.8億收入位居第二（第一名范冰冰2.4億）。
而關曉彤以「國民閨女」的形象被公眾熟知，新晉小花中代言數量並不算多，但是也相對擁有較高熱度，巴黎歐萊雅，美特斯邦威，到華為的NOVE手機，多數為中低端產品，但勝在普世程度較高，也符合她一直以來的銀幕形象。這次公布戀情之後無論輿論走向如何，關曉彤的流量熱度都會得到提升。
在流量熱度上，鹿晗與關曉彤公布戀情之後，明面上雙方微博都在漲粉，話題熱度不褪。瞬間覆蓋了幾天前陳翔與毛曉彤之間的分手新聞，同時淹沒了今天發布新專輯的汪峰老師，一部分網友表示，甚至某種程度上解救了國慶前一錘再錘不能翻身的薛之謙……顯然，在流量熱度上鹿晗與關曉彤達到了一個制高點，兩個相關微博話題閱讀達到4.1億，討論數14.7萬。
百度指數尚未更新，但數據極可能刷新紀錄，目前鹿晗的百度百科迅速更新了資料，百度鹿晗與關曉彤的關聯關係是男女友。各大社交平台與新舊媒體都在報道這件事，網路段子手頻出各種段子，自下而上的討論熱潮，這種熱度，既有鹿晗與關曉彤明星效應與粉絲營銷帶來的影響，也有全民輿論風潮的傳播效應，微博CEO來去之間吐槽，連港式餐廳里的紋身大哥都在討論這件事。
這種效應怕是李晨范冰冰求婚之時都沒有的熱度。國慶檔的所有電影都未必有這次娛樂事件帶動的流量大。從熱度層面講，這是公布戀情事件是成功的。
公布戀情是利是弊,
明星CP組合拳的冰火之歌
值得考慮的還有這次公布戀情的意外性與預謀程度。從公布戀情的時間來看，國慶假期的最後一天，有些猝不及防，但是公布之後鹿晗微博下的跑男團評論顯示出這件事似乎早就被雙方朋友知曉。有網友指出，發布戀情之時鹿晗與關曉彤本人還在上海理工大學的操場上踢足球，踢著踢著就發微博公布了戀情，被網友吐槽，「進球了，慶祝一下么……」
而公布之後，兩人之間隱秘而偉大的粉紅也被網友扒出。早在今年8月豆瓣八組上就有帖子懷疑二者是戀人關係。兩人的同款服飾，同款首飾，喜歡的一樣的數字，去年聖誕節去了同一個地方，細枝末節的聯繫都被曬了出來。
還有不少網友在八組上熱心投稿兩人之間的小粉紅，真假不可考。
今年6月鹿晗接演劇集《甜蜜暴擊》，關曉彤是女主角，網友爆料這部戲最開始男主預定是王一博，後改為鹿晗。8月有網友透露，鹿晗是因為關曉彤才利落接演了這部戲。
也因為這個緣故，有不少網友認為這次戀情公布是為了新戲宣傳，而有圈內娛樂記者詢問工作室，被告知是真實戀情，不是為戲宣傳。但這部戲顯然已經未播先火了。
真人CP吸引人矚目，但是成敗卻不由人。娛樂圈裡公布戀情是一門技術活，有風險也有益處。被公眾認可的情侶公布戀情往往能獲得更高的人氣，比如李晨與范冰冰，公布戀情之後，公眾短暫的驚訝後採取的態度大多是祝福的，二人的事業與流量熱度上都得到了一定的提升；馮德倫與舒淇公布戀情到正式結婚，二人的公眾好感度直線上升；張若昀與唐藝昕，半公開狀態之後正式公布戀情也被公眾接受；鄧超與孫儷從戀人時期到結婚生子都一直是被公眾祝福的，兩人的愛情為各自的明星形象添磚加瓦——這也是圈內有時會刻意組成明星CP進行宣傳的原因，比如跑男時期盛極一時的「鹿迪CP」……
但這種真人CP也極容易被粉絲排斥，一旦無法獲得公眾認可，公布戀情就意味著人氣下滑與形象受損。目前鹿晗X關曉彤這對真實情侶CP的大眾認可度或許是相對較低的，類似的情況可以參考鄭爽與胡彥斌。這或許是由於此前鹿晗與關曉彤明星人設上相差較大，流量鮮肉與國民閨女之間的相接點較少。
而關曉彤在18歲之後一直努力擺脫公眾心中「小女孩」、「好閨女」的刻板印象，幾次形象轉變嘗試新的造型、新的風格，公眾反饋情況卻並不太好，路人緣在網路輿論中收到損傷，這段時間關曉彤一直處在稍有不慎就被黑得很慘的境地。而鹿晗自從回國就一直處在一線流量小生的位置，粉絲戰鬥力不言而喻，無論是女友粉還是親媽粉都具備一定的排外性。
兩個人公布戀情對於大部分公眾而言是有些意外的。但鹿晗對於戀情的態度是值得嘉許的。（本文僅代表作者觀點）
微信推送太少，下個鈦媒體App更及時了解這個新奇世界
※國慶檔27億票房，多少水分？
※比特幣交易賬戶有風險，這裡有三大盜竊套路
※一路被罵一路圈錢，腦遊戲能救你的大腦嗎？
※鹿晗一表白，微博就癱瘓，長假在撒狗糧中收場
※翱翔天空，這是玩一次就上癮的運動
TAG:鈦媒體APP |