Supreme 估值10億美元傳凱雷集團收購其50％股權

時尚 10-09

有分析指，被收購股權後，Supreme將面臨如何保留其品牌的獨特性與稀缺性的難題。

作者 | 周惠寧

時尚頭條網報道：上周傳出的凱雷集團收購街頭潮流品牌Supreme交易又有了新的進展。

據美國女裝日報今日最新消息，美國私募股權投資機構The Carlyle Group凱雷集團計劃以5億美元的價格收購Supreme 50%的股權。有內部消息人士透露，凱雷集團對Supreme的估值最高將達10億美元，另外還將涵蓋1億美元的債務。

截至目前，凱雷集團與Supreme品牌發言人均未對該消息作出回應。

不過，有業界人士透露，Supreme創始人James Jebbia擔心凱雷集團這樣大手筆的收購品牌股權將會損害Supreme在已有消費者群體中的聲譽，若該交易達成，Supreme將面對兩個棘手問題，首先是如何使用凱雷集團注入的大筆資金，其次則是Supreme被收購後該如何繼續維持其高街潮牌的獨特定位。

位於紐約布魯克林高檔街區的Supreme新店已於10月5日正式開業，圖為當天發售的布魯克林限定Box Logo Tee。

值得關注的是，Supreme從未對外公布過其盈利水平，但凱雷集團此次對其提出的10億估值意味著品牌年度息稅折舊攤銷前利潤約在1億美元左右。在凱雷集團注資後，Supreme必須通過加速擴張來努力達到凱雷集團的預期。不過，暫時未知雙方是否簽署了對賭協議。

隨著越多越多年輕消費者尋求更有個性的產品，而Supreme的確像一些奢侈品牌那樣，不停製造消費的慾望，正開始吸引全球各路資本的追捧。

今年2月，據Highsnobiety報道，奢侈品牌LV母公司LVMH集團（LVMH.PA）或以5億美元收購潮牌Supreme，雖然後來消息被LVMH方面否認，但這離LV在巴黎男裝周上發布與Supreme的合作系列僅僅不足20天的時間，讓業界引發猜測。

在資本入侵Supreme消息傳出後，部分Supreme的忠實粉絲，也就是那些真正的滑板愛好者們並不買賬，他們表達了極為激烈的反對意見，認為資本的入侵與潮流品牌的原始信仰背道而馳。

英國人James Jebbia在1994年創辦了Supreme，20多年後的今天，Supreme已逐漸成為街頭文化的象徵性品牌，其地位無可撼動，它的每次新品發布都臨時公布地點並採用抽籤制，購買者排著長長的隊伍，像蘋果新iphone發布一樣隆重。作為小眾的街頭品牌Supreme，至今品牌熱度絲毫不減，有分析認為是源於近年來社交媒體形成的明星效應，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳。

圖為Supreme創始人James Jebbia

Supreme的強項還在於製造潮流，你根本猜不到每一次它的合作夥伴是誰，截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都與Supreme有過合作。而這些牌子也恰恰是嘻哈歌手所鍾愛的品牌，在Supreme的加w持後，合作款產品幾乎被搶購一空。

今年夏天，Supreme與奢侈品牌Louis Vuitton男裝推出的合作系列被稱為是奢侈時尚界21世紀最高級別的聯名系列。有傳聞稱，Supreme x Louis Vuitton合作系列為品牌創造的收益大於其6家實體門店與官網的銷售額，且利潤極高。

Supreme的飢餓營銷手段令其每次新品發售都會引起消費者大排長龍。

此外，Supreme的飢餓銷售營銷令其每次推出的單品都在瞬間售罄，網路上甚至會定期推出Supreme單品售罄時間排行榜。外加各種二手交易的的炒價，使得Supreme名聲更加大躁。對於年輕消費者而言，擁有別人買不到的Supreme顯得格外重要。

有分析評論認為，Supreme的成功，絕不僅僅是一個時代和文化的成果，而是James Jebbia對品牌包裝整體把控能力的一種體現。也就是說，在創造一個成功有發展的品牌之初，他完美融合了當下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群。James Jebbia的理念與堅持，更構成了其品牌的獨特性和可延續性，形成了一個現象級街頭潮流品牌。

通過獨特的運營和推廣方式，Supreme在年輕亞文化的消費層面中，它幾乎是宗教一樣的存在，更有忠實的消費者更表示，「Supreme推出什麼就買什麼，讓它來引導我就行了」。

近年來，凱雷集團頻頻出手收購時尚奢侈類品牌，目前持有Moncler、Twin Set 和Golden Goose Deluxe Brand等品牌的股權。Moncler已成為近三年來表現最出色的奢侈品牌之一，在2013年底，Moncler成功在米蘭證券交易所上市，去年銷售額更大漲18%，挺進10億歐元俱樂部。

有分析人士表示，作為一家一直特別關注中國市場增長的投資集團，如果Supreme此次被凱雷資本收購入股成功，這個品牌或許也會踏上全球擴張之路，尤其是在潮流市場爆發前夜的大中華區市場。美國運動潮牌買手店Black Market所有者Keith Tran對該說法表示認同，他透露，雖然Supreme暫未進入中國市場，但品牌大部分的消費者來自中國大陸。

不過也有持反對觀點的人士表示，投資Supreme這種小眾品牌似乎並不符合凱雷的延續的投資作風，後者就是一個直接投資的行為，在3至5年後拋售股權套利。

目前Supreme開店選擇非常苛刻，認為不具備開設店鋪的城市就堅決不會開設，其店鋪僅分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認的時尚之都。有知情人士對時尚頭條網表示，作為一個有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme或將有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場，而保持其稀有性與特別性。

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