谷歌秋季發布會落幕，離蘋果只差一個銷量

習慣了在10月上旬召開發布會的谷歌，如約舉辦了2017年的秋季新品發布會，並一口氣發布了8款硬體產品。這家以搜索引擎起家的科技巨頭，經過長達十年的布局之後，終於有了硬體公司的雛形。

事實上，這並非是谷歌的任性之舉。Google 新任CEO 桑達爾·皮查伊曾多次強調谷歌的新戰略，即當下的谷歌正是從Mobile First 轉向AI First。在移動互聯網時代，手握Android的谷歌一直站在硬體金字塔的頂端，然而在人工智慧的風口下，谷歌正在完成從硬體化到智能化的轉型。

谷歌的硬體全家福

就在半個多月前，谷歌和HTC達成了一項11億美元的收購協議，企圖通過收購 HTC來增加自身的硬體研發實力。相比於多年前收購摩托羅拉又轉手賣給聯想的「鬧劇式」收場，谷歌對於硬體的態度已然發生了很大的轉變。

在剛剛結束的秋季新品發布會上，谷歌先後發布了Pixel2、Pixel2XL、Pixelbook、GoogleHomeMini、GoogleHomeMax、GoogleClips、Buds等8款新品，涉及手機、電腦、智能音箱、手寫筆、智能攝像頭等等，業已完成了硬體全家福的雛形。或許對於谷歌而言，這些硬體都還只是載體，因為幾乎所有硬體產品的差異化均在智能化的服務，比如具備翻譯功能的無線耳機，智能拍攝記錄生活的Clips相機。

但硬體在谷歌的策略中越發的重要。一個既定的事實是，Android系統佔據了手機市場80%左右的市場份額，但得天獨厚的的谷歌並沒有生產出一款讓市場認可的手機，反倒是iPhone 佔據了手機市場八成以上利潤，並一直作為智能手機業內標杆的存在。收購HTC的手機業務，則是谷歌改變這一現狀的又一次努力，此前的Nexus系列多由HTC、三星、華為等代工，在最新的Pixel系列上，谷歌正在掌控越來越多的自主權。

當然，也有人為谷歌的硬體策略給出了另一種解釋，谷歌需要「多個品類的硬體終端」來為它的機器學習系統收集數據，同時讓它們充當智能數字助手平台。不過，從谷歌硬體產品的分布來看，毫無疑問的指向了蘋果。

和蘋果越來越像的谷歌

從互聯網到移動互聯網再到AI驅動的多場景互聯，傳統的時間秩序正在崩塌，谷歌所缺少的以及蘋果所擅長的，恰恰是「生態」。特別是在亞馬遜等新對手崛起的背景下，谷歌的新戰略是更多設備的智能互聯，優先的模仿對象便是蘋果。

最能體現這一策略的，或許還是Pixelbook的出現，儘管原始的Chromebook Pixel在2013年就已經上市，且成績難言差強人意，Pixelbook依舊是谷歌為彌補生態閉環做出的嘗試，作為第一款搭載Google Assistant的筆記本電腦，谷歌還特意在鍵盤上為語音助手設計了專用的喚醒鍵。聯想到手機、智能音箱、無線耳機、智能攝像頭以及半遮半掩的Nest，至少谷歌在場景上已經無限逼近蘋果。

KPCB發布的2016互聯網報告指出了巨頭們的意圖，美國市場語音助手的主要使用場景是家庭（43%）、汽車（36%）、隨身路途（19%）和辦公（3%）。在最基礎的家庭場景上，蘋果、谷歌、亞馬遜，包括國內的阿里、百度等正在不遺餘力的培養用戶習慣，而在汽車場景上，蘋果、谷歌等也在不斷向車企輸送自家的語音助手服務。原因不難理解，移動互聯網時代的基礎交互方式是多點觸控，到了AI時代，人們需要更加便捷無感知的交互方式，比如語音、手勢、視覺等，實現這些情景的載體仍然是硬體。

谷歌對蘋果的「模仿」不止在硬體研發上，還涉及硬體標準的制定，典型的就是「Made for Google」計劃，先是允許合作廠商生產手機相關的配件，然後谷歌對這些第三方配件進行認證，讓第三方配件有了質量和安全的保障，並且這些配件即將上線谷歌的Google Store，與蘋果的MFI認證如出一轍。

谷歌要搶奪智能化的船票

桑達爾·皮查伊在發布會上的演講說出了谷歌的隱憂和野心：在AI時代，谷歌不是要做一個大後方，而是要親歷戰陣，主動以硬體去推動創新。一方面是谷歌對Android系統的失控，開源的環境很難像蘋果那樣牢牢抓住每一個入口；另一方面，亞馬遜憑藉Echo智能音箱搶佔家庭場景的成功，重新激發了谷歌對硬體的認知。

究其根本，谷歌想要搶奪智能化的門票，以挽回在移動互聯網時代的失利。

大多數互聯網公司的商業願景離不開「用戶」和「生態」兩個詞，但在「用戶數=資金價值」的公式中，谷歌賴以生存的實現方式一直是廣告，反觀蘋果已經在硬體利潤、增值服務等方面形成了良性的營收比例。AI讓谷歌看到了新的機會，甚至萌生了「用戶數+演算法=最為強大的AI閉環」的新公式，尤其是Android的糟糕表現讓谷歌警惕的發現硬體才是新時代的船票。

谷歌的優勢不無明顯，在知識圖譜、自然語音處理、翻譯、語音識別、圖像識別等AI核心技術上，谷歌始終走在科技公司的最前沿。不過這些服務的最終落地需要的是硬體的支撐，相比於蘋果數億台激活終端，谷歌才剛剛邁出第一步。

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