想要廣告「無妝感」？聽營銷「教主」跟你說說化妝品營銷那點事
在當下這個「顏值即正義」的快時尚時代，什麼人才是化妝品購買的活躍分子？哪些營銷渠道自帶「帶貨人設」？快跟我一起一探究竟！
美妝行業歷來是女性用戶的消費主場。也許是愛美的天性使然，亦或是國民消費水平提升帶來的物質生活大躍進。在全球日化行業市場發展放緩的當下，美妝市場卻能呈一騎絕塵之勢，始終保持著超高的增長優勢。
行業火爆的背後，是眾多日化品牌在營銷戰場上正面廝殺的身影。面對著鋪天蓋地的化妝品廣告，營銷手段上稍微跟不上潮流形勢，銷售曲線的「心電圖」就會面臨不穩定的風險。
「顏值即正義」的快時尚時代，究竟誰才是化妝品購買的活躍分子？什麼樣的渠道能夠擁有強勢的「帶貨人設」？美妝品牌如何借勢最「in」營銷手法，獲得有效客群？
別著急，這些日化行業的「不傳秘籍」，聽營銷教主怎麼說！
要想營銷做得好，數據洞察少不了！
想要在化妝品「江湖」里爭得一席之地，知己知彼很關鍵。越及時準確的了解市場變化和消費者的購買心理，越能提高受眾對品牌的接受度，實現高效流量轉化。
在360推廣發布的《2017年360用戶化妝品消費地圖》中顯示，過去的一年中，國人在化妝品等日化用品方面的支出同比上漲16.8%，消費結構持續升級。同時，化妝品年銷售額也躍升至4千億元人民幣，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國，然而與此同時，中國人均化妝品消費支出卻還不到發達國家的1/6。由此可見，近些年國內的日化行業雖然成長十分迅速，但仍然處於發展階段，消費市場潛力巨大，美妝品牌仍大有可為。
長久以來，女性、年輕、高學歷成為化妝品購買人群的關鍵詞。追趕潮流，口味翻新的時尚潮人們，傳統的線下購買方式早已不能滿足她們的需求。根據報告顯示，隨著電商行業崛起，越來越多的消費者通過網路獲取美妝信息、選購商品，網路銷售渠道的「帶貨人設」使之變成了日化品牌間的營銷新戰場，網路營銷變得更加重要。
與此同時，商品的同質化和市場競爭日趨激烈，消費者的購物偏好正從以往的價格導向轉向品質導向，品牌效力逐漸顯現。快速迭代的美妝市場，更需要準確及時的把握消費數據，多維度打通營銷渠道，提振品牌影響力。
360推廣依託於360公司PC、移動及智能終端的龐大用戶群，擁有360安全衛士、360殺毒、360導航、360安全瀏覽器，360手機助手、360手機衛士和360手機瀏覽器等多端資源，能夠最大限度的覆蓋化妝品品牌的目標消費客群。數據顯示，超過六成360美妝用戶在線上完成過化妝品的購買行為。不僅如此，憑藉360強大的數據處理能力，在消費者完成購買行為的同時，就能完成從用戶搜索、了解到購買的全行為鏈數據分析，藉此幫助眾多日化品牌洞悉行業脈搏、預測消費路徑、定製場景化的營銷決策。
光有洞察還不夠，美妝營銷要做透！
受消費主體年輕化的影響，各大美妝品牌的營銷策略也要花樣翻新。單純依靠生硬文案和強制推送的時代已經過去，依靠場景化、個性化的創意內容，精準定向的營銷方式，才能吸引一波又一波消費者的關注及參與。
以360優品PMP為例，它的「First-Sight第一眼」品牌資源網，涵蓋了360導航、瀏覽器、安全衛士、手機衛士、手機瀏覽器、清理大師、影視大全、手機助手等全產品線的數億用戶，日均高達11億次曝光機會，讓品牌廣告全面立體的融入用戶日常生活場景之中。
其超高的投放性價比，更是眾多日化品牌將其作為營銷首選渠道的原因之一。360優品PMP自上線以來，已收穫了包括Dior、蘭蔻、資生堂、絲芙蘭等多個國際知名日化品牌的青睞。小投入、廣覆蓋、高轉化已經成為PMP的代名詞。
在今年618網購狂歡節期間，360推廣為資生堂泊美直播引流，打通導航和手機助手等多端資源，通過優先採購PMP資源位，黃金時段高價霸屏+RTB輔助，有效控制成本的形式，在618前夜，克服了電商人群導流難的困難，為品牌成功引流。最終PC端以極低的CPC，在大曝光的基礎上，實現了超高的性價比。
同樣是618年中大促，國際品牌蘭蔻在6月12日-18日期間，通過官方網站訪客重定向，精準定位目標消費人群，之後通過投放PMP導航首頁開屏資源展示官網618大促信息。雙管齊下最大程度吸引目標人群，最終獲得遠超預期的投放效果。
通過整合推廣資源，360優品PMP形成了資源場景化、流程自動化、受眾智能化、監測可量化等獨特的營銷優勢，並通過精準定向人群投放，自動感知和創意匹配，實時優化推廣效果，幫助日化行業品牌廣告主從複雜、低效的廣告投放中解放出來，做到真正的營銷「品效合一」。
深刻行業洞察+多端跨屏的強勢資源+高性價比廣告投放模式，這樣的化妝品營銷「教主」360推廣，不正是美妝大牌們理想的合作夥伴嗎！
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