《功守道》的背後，馬雲把電商戰火燃燒到了電影領域！

眾星捧月的《功守道》

這十多天里，馬雲主演的「電影」《功守道》可謂是賺足了眼球，無論你打開微信朋友圈還是微博，又或者其他中文網站，《功守道》和馬雲總是第一時間飈到你眼前！瞧一瞧這超級陣容，馬雲領銜主演，袁和平、洪金寶、吳京、甄子丹、程小東、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽、佟大為、李晨、黃曉明三十多位明星0片酬加盟出演，最意外的是編劇和導演居然都是文章！！！大家還記得前幾年文章出軌的事兒么，那會兒馬雲還公開力挺文章，聲稱文胖子只是犯了一個所有男人都犯的錯誤！難道文章強大的背景就是馬雲么！？不過，今天我們不討論這個問題，一起來看看馬雲和他長達20多分鐘的「電影」《功守道》！

關於《功守道》，網上資料是這樣說的：

影片講述的是一個關於太極的故事：有一天，馬師傅（馬雲飾演）走在大街上，見綠草紅花掩映間有華山二字。他雙目微合，開始了與各大武林高手對決的巔峰時刻（這神遊境界普通人估計做不到）。將於在今年雙十一晚會（11月10日）上放出精華版；次日放出20分鐘成片；15日會有第一場「功守道」賽事，李連杰和馬雲都會參加！

都把購物車裝滿了，有誰還在乎什麼11.11光棍節？

不可否認的是馬雲是一個文藝青年，一個很會吹牛逼的文藝青年，他所說的話看起來很像吹牛但你卻無從反駁，更不得不服，因為他的確「吹」的資本！可大家不要忘記一點，馬雲是一個不折不扣的生意人，對於網路世界的洞察力絕對可以說得上是全球排在前十的人，他所做的一切幾乎都是有目的的！正當各大新聞媒體、影評專家都在大肆宣傳有多少功夫明星0片酬加盟《功守道》、馬雲與王菲合唱主題曲《風清揚》如何如何好聽的時候，或者馬雲正在背地裡露出了像滅霸一樣的壞笑！

馬云為什麼要拍《功守道》？

其實馬雲的動機很直白，我們把幾個關鍵詞串到一起就知道答案了。關鍵詞一；11月11日，八九年前還是一個單身男女自嘲的光棍節，但馬雲從2009年開始就把這一天改造成了屬於阿里巴巴的雙十一購物節！關鍵詞二：流量。都說如今是一個粉絲經濟的時代，其實更簡單地說如今就是一個流量經濟的時代，不管你做電商還是傳統門店，沒有流量就沒有盈利的可能。10月28日馬雲在微博證實要拍《功守道》就已經在中文網路世界引起了軒然大波，如今還有把《功守道》精華片段放在今年雙十一晚會（11月10日）上播出，屆時李連杰、洪金寶、吳京等人的死忠粉絲必定會看個究竟。於是，各年齡層的人群都聚齊了，想必今年的雙十一銷售額一定會暴增，目測能達到1800億左右！

關鍵詞三：電商！

是誰讓你可以足不出門就能買衣服、日用品、食物？馬雲。是誰讓你坐在電腦前就能做生意？馬雲，是誰把傳統門店的門庭若市變為門可羅雀的？還是馬雲！毫不誇張地說，馬雲就是中國電商界的鼻祖！馬雲的出現，再契合中國互聯網的萌芽以及經濟的迅猛發展，成功改變了中國人數千年來的購物習慣，你可以說是時勢造英雄，可為什麼偏偏這位英雄是馬雲，而不是別人呢！

雙十一購物節銷售數據

但是，電商市場格局在早幾年前就開始悄然改變了！劉強東的京東商城正在電商零售這塊圓餅上越咬越大塊，無論是3C數碼家電，還是衣食住行領域都開始慢慢能夠與阿里巴巴的天貓、淘寶分庭抗衡，2017年的京東618購物節更是18天內拿下了1199億的銷售額，雖然是18天對比1天，但馬雲顯然已經嗅到了危機正在慢慢逼近。另外，蘇寧易購這兩年也開始在大肆投資宣傳，看樣子張近東顯然不滿足於家電數碼產品，大有進軍各行各業電商銷售的態勢。再看看上圖的數據，自2009年馬雲成功把11.11光棍節改造成他的購物節之後，雖然銷售額看似是節節高升，但增長比率卻是每年都在下降，也就是說其實阿里巴巴在電商界的絕對統治地位正在慢慢衰退！如此明顯的趨勢連M叔我都能看得到，馬雲馬老大怎麼會看不到呢！

回到問題本質上，馬雲此番拍《功守道》就是要防止這一頹勢加劇，同時又可以達到下面這三個目的。第一，為今年的雙十一購物節加重砝碼，把2017年的雙十一購物節銷售額提高到一個新高度！第二，向劉強東、張近東等電商巨頭透露一個信息：我馬雲，依然是中國電商界當之無愧的大佬！第三，拉攏各年齡層的消費者走進雙十一購物節。洪金寶、李連杰則代表老一輩的功夫明星，自然有著60、70的忠實粉絲；甄子丹、黃曉明、李晨等人則為中青代明星，擁有數以億計的80、90甚至00後粉絲。原本雙十一購物節的關注人群更多為年輕人，如此一來就立馬變成了是一家人的事兒！

馬雲這一招明修棧道暗度陳倉夠絕！明裡打著夢想、文藝的幌子和大家大談電影，暗地裡卻進一步鞏固了自己電商界大佬的地位！只是，馬雲這會兒把電商戰火燃燒到了電影領域，接下來肯定有其他巨頭如法炮製，下一位是誰呢？暫時我們不得而知。但對於電影事業來說，這顯然不是什麼好事兒！

眾星為何願意0片酬參演？

《功守道》的另一個焦點無疑就是李連杰、洪金寶等明星的0片酬參演，他們參演除了是給馬老大面子之外，其實也為自己帶來了巨大的曝光量，這對於任何一位明星來說都是百利而無一害的！更重要的是，馬雲早幾年就開始著手打造自己的文娛帝國，阿里影業就是投資發行電影的，這些明星演員和馬雲走得近自然也有不少好處了，沒準哪天馬雲高興了就給你投幾個億拍電影！

總而言之，馬雲拍《功守道》有他自己的目的，明星參演也有考量過他們自己的利益，而作為普通觀眾我們只有在電腦前啃著瓜子看著這群有錢人作秀。剁手不剁手，則由你自己決定，反正M叔不會剁！

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