「跌落神壇」，互聯網電視品牌經歷了什麼？

2017年彩電市場的不景氣眾所周知，根據奧維雲網數據顯示，2017年1-9月彩電市場零售量規模下降9.2%。在彩電視市場整體欠佳的大環境下，前兩年一路高歌的互聯網電視品牌也難逃厄運，銷量下滑嚴重。

不僅如此，互聯網電視品牌陣營內部開始分化，洗牌加劇，部分互聯網電視品牌更是歷經「生死劫」。也因此，甚至出了互聯網電視「死亡論」。互聯網電視品牌從「神壇」跌落，卻不得不深思接下來的路改怎麼走。

歷經磨難，互聯網電視品牌大起大落

從互聯網電視誕生開始，互聯網電視品牌快速佔領市場，並不斷壯大。到2016年，互聯網電視品牌的發展達到了歷史新高，成為了超越外資品牌的存在。

根據奧維雲網數據顯示，2016年第二季度到第四季度，互聯網電視品牌銷量份額的職場佔比分別達到了22%、23%、21%。相比之下，彩電外資品牌陣營的市場佔比則只有15%左右。

互聯網電視品牌的發展可謂「神速」，對傳統電視品牌造成了巨大的衝擊，其發展模式也被業界多番研究與對比。不過，進入2017年之後，互聯網電視品牌大起大落，在經歷了系列的事情之後，在今年第三季度與外資品牌陣地互換。

根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年第一季度互聯網電視品牌的市場份額跌至11%，跟2016年12月相比，下降百分之十；第二季度和四三季度的市場銷量份額則分別是14%和13%，與去年同比下降10%左右；而外資品牌的市場份額則由2016年第四季度的15%，上升到今年第三季度21%，較去年同期也增長了7個百分點。

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