亞馬遜全球比稿結束、PHD香港CEO即將離職、WPP繼續狙擊貝恩｜資訊一周

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作者：笑笑

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現任PHD香港首席執行官十一月底離職；

亞馬遜全球媒介業務比稿塵埃落定，IPG 盟博成功入選；

Wavemaker擔負阿里雙十一吸引全球華人「買買買」重任；

WPP集團繼續阻擊貝恩資本要約收購ADK；

代理商動態

繽唐廣告斬獲中國國際航空社會化媒體營銷業務

數月前，中國國際航空公司（Air China）針對其國內社交化媒體運營業務的代理權，發起了多家代理公司的激烈比稿。經過多次接觸及談判，最終其國內社媒矩陣體系的三年代理權花落北京繽唐廣告有限公司（Bin Tang）。

國航是中國唯一載國旗飛行的民用航空公司以及世界最大的航空聯盟——星空聯盟成員、2008年北京奧運會航空客運合作夥伴，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方航空客運服務合作夥伴，具有國內航空公司第一的品牌價值，在航空客運、貨運及相關服務諸方面，均處於國內領先地位。

北京繽唐廣告有限公司專註於為品牌客戶提供移動整合營銷解決方案。主要客戶包括：卡特彼勒、索尼、雀巢、米其林、吉野家、戴爾等。

亞馬遜全球媒介業務比稿塵埃落定，IPG 盟博成功入選

今年8月，亞馬遜創始人貝索斯發布了一份提案請求，尋求一家媒介代理公司統一處理全球市場的廣告營銷活動。

在此之前，亞馬遜並沒有全球統一的媒介代理公司。2013 年，IPG Mediabrands 旗下媒介代理 Initiative（極致傳媒）經比稿在和 WPP 旗下等媒介代理的競爭中獲勝，贏得亞馬遜的全球媒介代理業務，但其中所涉的內容實際上並不包含北美市場的數字媒介購買，後者依然由 WPP 旗下 MEC（尚揚媒介）負責。

凱度媒體（Kantar Media）曾在 2013 年報道稱，亞馬遜在北美市場的的媒介花費約為 3 億美元，而到了去年，亞馬遜僅在北美市場就花費了超過 9.2 億美元用於媒介購買，比 2015 年增長了 7.9%。保守估計，這份全球媒介代理合約的價值在 10 億美元以上。

經過長達3個月的比稿之後，IPG 盟博 （IPG Mediabrands）最終贏得了這項價值 10 億美元的全球媒介業務。其業務範圍包括為亞馬遜的品牌電子商務中心、各類技術產品和Prime會員服務等的推廣進行媒介投放，而贏得該項業務的盟博將會設立獨立的業務單元來專門為亞馬遜提供服務。

睿麒互動贏得櫻雪沐浴露新媒體品牌傳播業務

經過與多家4A廣告公司的激烈比稿，最終憑藉策略、創意及差異化的社交媒介組合，睿麒互動最終又贏得一個全國暢銷品牌櫻雪沐浴露的新媒體品牌整合傳播業務。

2017年-2018年，睿麒互動將為櫻雪提供專業的傳播策略、新媒體創意及社交傳播等服務。

櫻雪沐浴露，為瑪爾日用品（中山）前身美日潔寶集團的著名品牌之一，一直專註於創造高貴時尚的沐浴新產品。

睿麒互動的BD國富表示，我們希望為櫻雪做適配品牌發展階段的、更有營銷價值的品牌傳播，吸引更多新時代的年輕用戶，幫助這個家喻戶曉的品牌引領和鞏固在行業內的影響力。

品牌行業資訊

Wavemaker擔負阿里雙十一吸引全球華人「買買買」重任

由Maxus和MEC合併而成的新代理商Wavemaker的任務是擴大阿里巴巴此年度網購熱潮在中國以外地區的影響力，並吸引除海外華人之外的用戶群。

今年的雙11被稱為全球購物節，在電子商務銷售方面已經領先全球。去年雙11總成交額為178億美元，是黑色星期五銷售額的五倍。今年，阿里巴巴將跨境交易作為雙11發展的一個重要領域。

除了正在進行的雙11推廣外，Wavemaker還將為阿里雲的B2B2C營銷活動展開媒體攻勢，持續到明年。Foster說：「因為明年有[平昌冬季奧運會]，所以格外令人興奮。」

WPP集團繼續阻擊貝恩資本要約收購ADK

本周，全球最大廣告集團WPP與私募基金公司貝恩資本（Bain Capital）就後者收購日本第三大廣告集團旭通集團（ADK）控股權問題的糾紛不斷升級。

雖然遭遇令人沮喪的第三季度財報和兩次股價下跌，WPP集團仍在繼續努力阻止貝恩資本以13.5億美元的價格收購ADK，儘管這項交易目前已經得到了日本監管機構的綠燈。今日，貝恩資本宣布給予ADK現有股東更充分的考慮空間，將要約收購的終止期額外後延一周。

貝恩資本的私募業務董事總經理David Gross-Loh表示，「儘管延期純粹只是為了滿足監管機構的要求，但它將給予ADK股東們更多的時間來考慮報價。需要強調的是，新情況並不會影響貝恩資本的整體報價。反壟斷獲準是意料之中的，而仲裁過程將與投標過程分開進行。」

人事變動

現任PHD香港首席執行官十一月底離職

擔任PHD香港的首席執行官七年的黃國柱（Ray Wong），將於十一月二十九日卸任。

於1990年加入Omnicom集團的黃國柱，首先在旗下DDB工作，管理一個規劃團隊。 二十年前，黃是OMD香港業務的創始成員之一。九年後的2006年，他發起了PHD香港業務，該機構當時是亞太地區第一家辦事處。他於2010年成為PHD首席執行官。

續任的鐘廣德（Clement Chung）職責從12月1日起生效，他將從總經理晉陞為董事總經理。與黃先生一樣，鍾先生二十多年來一直在Omnicom集團工作。

周佩蓮升任cheil傑爾集團大中華區首席執行官

Cheil Worldwide正式擢升周佩蓮（Pully Chau）擔任傑爾集團大中華區首席執行官，並直接向韓國總部管理層彙報工作。

周佩蓮擁有三十餘年的豐富廣告行業經驗，在大中華區的業績在行業內已無須贅述，她為推動整個行業發展所做出的貢獻、獲得的獎項及榮譽更是數不勝數。

履新之前，周佩蓮在擔任Cheil傑爾集團大中華區COO的兩年間，帶領大中華區團隊贏得了英菲尼迪、一汽大眾、中國聯通、Tempo、阿里巴巴平昌冬奧會項目、可口可樂旗下茶飲料、香港1010電訊等客戶，並成立了致力於服務汽車品牌客戶的Cheil Auto。

在轉戰Cheil傑爾集團大中華區之前，周佩蓮曾擔任FCB博達大橋大中華區主席兼首席執行官，在盛世長城擔任中國區首席執行官十年之久，在將公司打造成利潤中心並提高國際化管理與創意標準方面具有豐富的管理才幹與經驗。

素材來源

麥迪遜邦：http://www.madisonboom.com

campaign中國：http://www.campaignchina.com/

投稿丨contact@prviewchina.com

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