「解綁」首年，「網上藥店」誰最暢銷？看這組數據就明白了！

作者：高木

來源：健識局（jianshiju01）

全文1358字，3分鐘看今年雙11天貓醫藥電商表現如何

11.11當天，天貓醫藥電商版塊的銷售額，僅用7小時05分，就再次刷新歷史記錄！賣得最好的，除了連續數年上榜的阿膠，還有醫美產品、安全套和高端分娩套餐。

今年1-9月，國務院陸續為醫藥電商「解綁」，陸續取消了互聯網藥品交易服務企業(第三平台除外)、互聯網藥品交易服務企業(第三方)審批。

也就是說，醫藥電商A、B、C三證審批全部取消。

雖然，國家食葯監總局迅速發文，並趕在雙11前出台《關於加強互聯網藥品醫療器械交易監管工作的通知》，重申「網上網下一致」原則，並要求「各省級食品藥品監管部門應將有互聯網藥品、醫療器械經營行為的企業列入重點檢查對象，以互聯網監測和投訴舉報信息為重點線索，開展專項監督檢查」。

但，醫藥電商的促銷玩兒法，和網下完全不同，令人眼花繚亂。

先是，河南某葯企雙11前夕高調曬出「單身」員工領現金「年終獎」的高清無碼照，引得輿論嘩然，末了在新聞稿後，附上自家「網上藥店」的雙11促銷海報。

接著，阿里健康在天貓雙11「戰旗」下，11月6日，與GSK攜手的創新性合作，在手機淘寶上提供宮頸癌疫苗預約接種服務，(從41城)擴大到100個城市的800多家社區衛生服務中心。

據阿里健康最新披露，雙11日當天清晨7時05分，天貓醫藥電商版塊整體銷售額，已超越去年雙11全天。

截至2017年1月，A證企業為41家，B證企業為195家，C證企業598家。此後，審批逐步放開，醫藥電商的數量已很難統計。

行業規模，據CFDA南方經濟研究所的數據，2016年前3季度，國內網上藥店銷售總額111億。行業普遍認為，隨著審批「解綁」，公立醫院改革帶來的處方外流，111億，僅僅是個藍海「一瓢」。2017年，醫藥電商將迎來大發展。

那麼，今年雙11 ，天貓醫藥電商版塊的表現，亦可看作是醫藥電商發展狀況的一次檢閱，從目前阿里健康公開的數據中，健識君有這些收穫

高端孕產服務成「尖貨」

醫美產品持續供需兩旺

雙11一開場，僅用時3分鐘，天貓醫藥成交就突破億元；6分鐘，天貓醫藥成交破3億，同比去年增長361%。

相比O2O網上藥店，高端孕產服務是第三方醫藥電商的一個「熱賣點」。阿里健康數據顯示，雙11開場第1分鐘，無錫百佳婦產醫院一款原價6萬多的順產LDR分娩套餐，就以33900的特價被用戶拍下。截至中午12:00，阿里健康平台分娩套餐人均消費為 23763元。

承襲了電商平台的最強基因——賺女人的錢。天貓醫藥版塊雙11開場第一個小時(凌晨0-1時)，人氣最旺的「尖貨」，還是玻尿酸、瘦臉針、注射除皺、水光針、冰點脫毛等醫療美容產品。

雖然在監管分類上，仍是醫療器械，但隱形眼鏡在女性消費者心目中的更大「療效」，是美瞳。

當然，和隱形眼鏡一樣，還有一種醫療器械，已和普通商品無異，在電商平台上賣得好，全靠企業營銷創新。

阿膠燕窩三七熱銷

滋補、保健仍是醫藥電商「主力」

2017年，燕窩三七阿膠等公眾心目中的「滋補保健品」，仍是網上藥店的「主力」品種。天貓醫藥版塊不斷有旗艦店傳來捷報：東阿阿膠大藥房旗艦店，截止10點熱銷95000多盒，全店6小時突破去年全天銷售記錄；燕之屋官方旗艦店，1小時18分鐘突破2000萬元銷售大關；盤龍雲海大藥房旗艦店，1小時9分鐘超去年全天……

跨境保健品領域，阿里健康海外旗艦店跨境進口保健商品更遭遇瘋搶：10分鐘內，包括澳佳寶黃金孕婦營養素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍水等41款產品售罄。

在醫療器械領域，第1小時同比去年增長300%。天貓醫藥魚躍官方旗艦店，新品額溫槍42秒搶光1萬台，某爆款血壓計6分鐘熱銷3萬台，面積可以鋪滿8個操場。全店10小時突破去年全天銷售記錄。

以預防為主的體檢套餐在線銷量也有爆髮式增長。愛康國賓天貓官方旗艦店10個半小時超去年全天成交額，成為醫療健康服務類TOP1；前12小時，12點銷出1300多件種植牙產品，與去年半天同比增幅超過350%。

編輯：Shirley

END

－轉載原創聯繫－

健識局小編 微信｜wxl921210

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 健識局 的精彩文章: