在1682億的背後，我看到的是：傳統天下，PC已死，兩強相爭，消費升級

每年一度的電商盛會已經落下了帷幕，阿里最終交出了1682億的成績單，這個成績我想應該可以打90分了，在大家都認為電商正在變成傳統產業的時候，依然給出了這麼靚麗的成績單，出乎很多人的意料之外。不僅僅是阿里，在11.11這一天，全網總銷售額達2539.7億元，產生包裹13.8億個。在雙十一銷售額方面，天貓銷售額佔全網比例66.23%，京東佔比21.41%，蘇寧易購佔比4.34%，亞馬遜佔比1.95%，唯品會佔比3.43%，其他電商平台佔比2.64%。可以看出，雙十一已經不是阿里的獨角戲了，已然成為電商界的年終盛典，其銷售額和影響力，早已經超越了美國著名的黑色星期五。

在此次1682億銷售額的背後，我發現有一些要素髮生了很大的變化，但有一些要素依然沒變。

PC電商已死

在此次1682億的銷售額中，其中通過手機下的訂單超過了90%，通過電腦PC下的訂單只有個位數，從數據可以看出，以後大家通過電腦購買產品將逐漸成為過去式。這幾年，隨著智能手機和移動互聯網的發展，電商從PC向移動端轉移的速度在逐漸的加快，到目前為止，基本上已經完成了從PC到移動端的大挪移，所有的電商玩法，搜索規則，引流方式基本上都圍繞移動端展開，PC端已經成了非主流，基本上已經沒有太多人去關注和關心了。

兩強相爭，馬太效應明顯

從上面的全網雙十一的銷售數據可以看出，僅阿里和京東兩家的銷售額就接近九成，排名第三的蘇寧還是阿里的小弟，除了排名前五位的之外，其他所有的電商平台加在一起的銷售額，只佔了雙十一當天銷售額的2%多一點。未來的電商界基本上就是阿里和京東兩強相爭了，其他的平台恐怕連配角都當不上了。這也預示著，在電商這個領域內，基本上平台級的創業機會已經關閉，未來即使有些想冒頭的，基本上都是被阿里或者京東收購的菜。

電商依然是傳統品牌的天下

在電商發展的初期，曾經出現過淘品牌的爆髮式增長，但是，隨著電商逐漸發展成熟，基本上知名的傳統品牌悉數入局。在與傳統品牌的抗衡中，淘品牌基本上是完敗，在每個品牌的銷售排行榜中，排在前10的基本上都是傳統品牌。從這次雙十一可以看出，傳統品牌強者恆強，單一品牌從幾年前的銷售過億，但後來十幾個億，在到今天的幾十個億，電商已經不是傳統品牌的補充，而是成為了很多傳統品牌的重要的銷售渠道之一。

消費升級，便宜貨成為過去

曾經的網購是9.9包郵的天下，大家去網上買東西，圖的也就是便宜。但隨著大家收入的提高，價格不再是關心的唯一因素，對於產品的品質、服務，甚至是情懷都有了一定的要求。此次的雙十一，促銷力度並不是很大，但依然擋不住大家購物的熱情，同時，一些中高端的產品的銷量增幅明顯。隨著電商各項監管的不斷升級，一些假冒偽劣產品，價低質次的產品的發展空間被極大的壓縮。一些有情懷，有氣質，有逼格的產品脫穎而出，特別是網紅店異軍突起，這次有幾家網紅店的銷售額已經突破了億元，成為了此次雙十一一道亮麗的風景。

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