引領大眾體育風潮 易體網解析上海體博會最新風向標

2017上海國際馬拉松近日盛大開跑，來自80多個國家和地區的38000名選手齊聚上海。作為一張國際化的名片，上海國際馬拉松的成長與變遷不但見證了整個城市的發展。在國家大力發展體育運動的當下，也印證了整個大眾體育市場的不斷崛起，這一趨勢在伴隨著上馬成長起來的上海體博會上表現的尤為突出。

今年上馬的參賽裝備在體博會特設的專區領取，除了排隊領裝備的選手，為期三天的展會還吸引到眾多普通大眾的光顧。與往年相比，今年的大會從各個方面都做了升級，作為本次大會的合作媒體，易體網全程參與報道了本次盛會，走訪了會場內的眾多展商後，梳理出了幾條行業趨勢。

第一、國外品牌紛紛看好中國市場

前景無限的中國市場，一直是國外品牌的兵家必爭之地。加之近幾年國家政策大力支持體育事業發展與我國進入大眾消費升級趨勢，中國市場便更具魅力，一度成為各大小品牌業績增長的關鍵點。

本次展會上，國外品牌在運動裝備領域的展台同樣搶眼，作為今年上馬的裝備贊助商，耐克自然拿到了最大的展台，經過一系列的程序之後，參賽選手需要到展區來領取參賽服裝，同時店內還售有上馬的限定版產品。

此外，近兩年較為走俏的運動品牌安德瑪與斯凱奇也現身展會，展台同樣是又大又豪氣。

除了這幾個大眾一眼就能識別的運動品牌，易體網在走訪過程中也接觸到了幾家大眾並不熟知的國外品牌，他們普遍表示看好中國市場。

美國品牌Saucony聖康尼

來自美國的專業跑步品牌Saucony聖康尼，雖然很多大眾對這個品牌並不熟知，但它卻有著上百年的發展歷史，本次亮相展會的同時還帶來了專門為上馬打造的限定款，融合了品牌的所有科技，設計上以熒光綠為主色調，還運用了上海市市花白玉蘭作為點綴，鞋舌及鞋跟處刻字「SH」作為紀念。

法國品牌KINETIK

品牌專註於壓縮運動服裝產品，在設計方面有很多突破。在易體網了解的同時，很多參展群眾走進展區詢問，工作人員現場親自示範，服裝在不同場合以及溫度下的穿法，穿在身上時通過摺疊同時還具備了腰包的功能。

現場的國外運動裝備當然不止這兩家，有的品牌選擇通過體博會這樣的平台首次試水中國市場。

第二、民族品牌生長勢力不容小覷

這幾年，國產品牌也是動作不斷，在運動裝備的專業性上突飛猛進。今年安踏成功躋身北京冬奧會的贊助商行列，同時其他幾個品牌的表現也同樣搶眼，頻繁簽下大牌巨星代言與贊助各項賽事。良好的中國市場環境，為民族品牌帶去了近水樓台的優勢。本次展會上，易體網亦走訪了幾家民族品牌，新環境下，他們對體育市場很有信心。

回力

作為國產品牌的代表，回力的展台非常大氣。並且在近日發布了重磅消息，飛躍品牌回歸回力，據易體網了解，此次回歸，一方面是為飛躍正名，另一方面是強強聯合起來，共同佔領運動鞋市場。

Do—win 多威

很多參展人員包括小編在內，單看展台與名字，誤以為這是一家國外品牌，經過仔細了解發現，多威是創始於1983年江蘇崑山本地的民營企業，主要以研發、生產各種體育運動比賽專用鞋為主。

多威同時也是最熱鬧的展台之一，現場跳遠比賽與猜謎語活動輪番上演。此外，科技感元素十足也是一大特色。

身體智慧

吸引易體網前去身體智慧展台參觀的，正是展台海報上的服裝，在年輕人的消費觀里，顏值是非常重要的選擇因素。

據了解，身體智慧是一家剛剛創立不久的原創運動品牌，其品牌理念是「我們只是配角，因為你有身體智慧」，以敦煌莫高窟壁畫為靈感設計了飛天系列是主打。其創始人向易體網表示，與國外同類型產品相比，價格是他們的三分之一，但功能並不差，目前只在線上銷售。

第三、運動裝備越來越專業與細分

除了最基本的跑鞋與服飾，專註於運動的護具與襪子也是非常搶眼，多為初入中國市場，借著本次展會與上馬的機會了解中國跑友的喜好。

我們都知道，資深跑者對運動裝備的要求比較高，簡單的一雙襪子，在運動的作用不容小覷。

易體網走訪了6家，有3家台灣品牌，1家德國品牌與2家日本品牌，功能大都相似，以促進血液循環、防止運動傷害和幫助賽後恢復為主。針對跑步、騎行、山地等不同運動種類有專門針對性的產品，最受歡迎的當然是跑步襪，許多領完賽事包的選手現場直接試穿了起來。

這家來自台灣的太肯專業運動襪還帶來了專門為上馬設計的限量版紀念款。

展檯面積最大的是來自德國的品牌CEP，其產品由德國醫療公司medi研發製造，曾獲得2014年紅點獎和PLUSX「最佳性能」和「最高品質」大獎。

此外，日本品牌C3fit的展台也非常惹人眼球，易體網在現場看到，不斷有人來展台詢問運動襪子的信息，負責人表示他們的品牌傳承了日本的工匠精神，耐磨程度是普通材質運動襪的五倍以上。

此外，易體網還在現場關注到一家來自美國的運動鞋墊的品牌，據負責人介紹，他們的鞋墊的設計是根據人在運動慣所設計，有緩震功能，針對不同運動種類開發了不同的產品類型。（易體網/ 張婷婷）

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