小球推動大球，英菲尼迪欲揮杆打響「挑戰者」品牌

作為較晚入駐中國豪華車市場的英菲尼迪，投資高收視率的節目對於在短時間內提升名牌知名度著實起到了不俗的效果，也確實引來不少車企的效仿。我對它最初的印象大概是在第一季的爸爸去哪兒，「爸爸去哪兒沒播之前我壓根就不知道英菲尼迪，播了之後突然發現我所待的地方出現好多英菲尼迪」，這足以說明它已經成功引起了我們的注意。

如今，英菲尼迪在中國市場以品牌建設為重點，從今年四月份起開始著力打造「挑戰者」品牌。除了強化對體驗式營銷落地的同時，更是希望能進一步加強與消費者的溝通。

11月12日，2017英菲尼迪車主高爾夫挑戰賽上海站在旭寶高爾夫俱樂部盛大啟幕。而此次來到上海的挑戰賽也是英菲尼迪挑戰者學院今年成立後的第一個專業提升課程和車主競技項目。而上海作為100多年前中國第一個高爾夫球俱樂部的誕生地，也給參與此次活動的英菲尼迪的車主們帶來了不一樣的體驗。

說到英菲尼迪挑戰者學院，也許車友們會覺得陌生了。它是英菲尼迪為加強「挑戰者」品牌建設於今年7月發布的全新線下車主活動體驗平台，簡稱ICA。

ICA以客戶為核心，採用線上線下結合的形式，基於客戶的個人興趣和生活方式，打造出一系列挑戰項目、活動和講堂等，通過一整套專業的認證體系，助力客戶在日常中挑戰自我、激發潛能。這也體現了其「以人為中心」的品牌內核。

現場助陣的英菲尼迪挑戰者座駕——SUV QX60，它改寫了豪華七座SUV標準，搭載2.5升機械增壓高性能油電混合動力系統、百公里油耗低至8.0升，全系三排七座的豪華空間布局，人性化創新科技及「安全屏障」系統，效與低耗完美合一，商務與生活至臻平衡，助力參賽者成功挑戰自我。

高爾夫是一項高貴優雅的紳士運動，同時也是一項具備自我突破特性的高端體育項目，恰好也與英菲尼迪「挑戰自我，釋放潛能」的挑戰者精神不謀而合。

英菲尼迪將以多區域聯合、立體化賽制、專業化指導三位一體激發參賽者潛能，助力參賽者以球會友，以球論人生智慧，以球道商業哲學，滿足他們對於社交圈層、體能錘鍊與智慧互通的三重需求。這顆「小白球」將推動提高「挑戰者」品牌影響力的「大球」。

挑戰賽提供了涵蓋高爾夫起源、禮儀規則、球具選擇及揮杆指導等專業的課程培訓，讓參賽者在獲得專業知識的同時，激發挑戰潛能。比賽晉級後還有機會與國家級專業教練和頂尖職業球手同場切磋，在與高手過招的過程中，實現自我突破的各種可能。

據悉，2017英菲尼迪車主高爾夫挑戰賽共歷時44天，覆蓋全國四大區域，足跡遍布北京、鄭州、上海、成都、杭州、武漢、深圳、廣州8大城市，日前已在北京成都等地率先完成挑戰，此次上海站之後，還將來到其他城市，讓更多的人深刻感受英菲尼迪的品牌基因。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！