創意界扛把子——百雀羚，新廣告比華為宣傳片還感人

外界稱被美妝生意耽誤的「廣告公司」——百雀羚，在今年雙十一蟬聯天貓美妝三連冠之後，又推出了一支走心的短片《你應該驕傲》。

視頻訴說了幾個年輕的海外華人因低調謙虛的中國社會文化影響，不敢在該自豪時表露驕傲情緒的真實故事。在短片的結尾，一句「你身後是五千年的文明，你面前是飛速發展的國家，何必低調，應該驕傲！」直擊痛點，點燃了正在努力奮鬥的人們應該為祖國強大而驕傲的情緒。

短片的最後，帶出了百雀羚雙11三連冠，也是值得國人驕傲的國貨品牌，讓品牌定位深入人心。

對於百雀羚的營銷，品牌君一直是服服的。它曾經因產品和營銷手段跟不上時代步伐，給人們心中留下的是一個「沒落老式國貨」的印象。

為了扭轉該印象，並重新佔領由年輕人主導的美妝市場，百雀羚開啟了艱難的年輕化營銷道路。而曾經頻頻上熱搜榜、刷屏朋友圈的百雀羚神廣告，就是這個時期的傑出作品。

如《一九三一》，民國風一鏡到底的長廣告圖，打出「與時間作對」的品牌定位。

還有其正能量影片《韓梅梅快跑》，鼓勵女性突破常規，做一個自信從容、堅持初心的自由女戰士，輸出百雀羚的品牌價值觀。

但其實，百雀羚的年輕化營銷遠不止推出一兩個現象級神廣告那麼簡單。它從產品包裝、營銷內容、營銷形式到合作夥伴的選擇，都緊緊圍繞年輕人的喜聞樂好展開，幾乎是全方位的轉型。

在產品方面，百雀羚於2012年推出面向年輕人的子品牌——三生花。該品牌包裝都採用插畫形式，展示東方優雅女性漫畫形象，格外吸引年輕女孩的注意。而三生花進駐屈臣氏後，直接成了屈臣氏美容護膚類合作品牌的第一。

在營銷內容方面，品牌君就不用多說了吧，百雀羚都快把自己折騰成擁有全國最強創意輸出的廣告公司了。來看看百雀羚今年新出的24節氣海報，真的快美哭了，一秒鐘擊中老夫這顆永遠18歲的少女心！

而營銷形式方面，百雀羚也緊跟時代步伐，主動牽手電筒商，一到過節就活躍得像個精力用不完的小年輕。像去年雙十一，百雀羚繼2015年之後，再次登頂天貓化妝品類目NO.1，這個成績讓百雀羚激動得想感謝全世界。於是，滿世界都是百雀羚的「謝謝你」。

在合作夥伴方面，百雀羚玩轉新媒體也很溜，從微博、微信到今日頭條全方位覆蓋，還在年輕人喜歡的娛樂節目《中國好聲音》上獨家冠名。

百雀羚「逆生長」道路已經越走越順了，期待她的下一次廣告，也為她值得驕傲的品牌營銷打CALL！

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