公眾號思維丨如何讓別人覺得你很有吸引力？

MK非常幸運，在微信公眾號這個平台上收穫了你們。但在前進的過程中，總有種種的困惑，關於微信，關於公眾號的發展，這篇讓我醍醐灌頂的文章，也分享給你們。本文作者是我的前輩黃永軒先生，他最近以「公眾號思維」寫了一本書，如果有興趣可以買來看看哦。

本文來源：微果醬

作者：黃永軒

新的媒體物種，帶來了媒體產業的變革

過去三年，中國媒體產業發生了巨變，原因在於微信公眾號的出現，大大降低了媒體生產和傳播成本，解放了內容生產力，改變了媒體傳播路徑。

今天，逾千萬的公眾號每天生產各種各樣、豐富多彩的內容，通過社交傳播和全平台分發，觸達8億多的微信用戶，從而形成了一個新的媒體物種——公眾號媒體。

未來10年，公眾號媒體、互聯網媒體和傳統媒體相互融合，構成一個新的媒體產業格局。公眾號媒體作為新的媒體產業的主力軍，將迎來快速發展的長期紅利。

▲媒體發展歷程

2017年，公眾號媒體的商業黃金十年，才剛剛開始。

公眾號商業

廣告、版權、電商和O2O，是公眾號的四個商業模式。原創內容是公眾號媒體的根基所在，直接獲取廣告和版權收入；2017年小程序的廣泛應用，將引發公眾號電商和O2O收入。

事實上，2016年，公眾號媒體已經獲得了巨大的廣告紅利，包含官方廣點通廣告、互選廣告和公眾號原生廣告、效果廣告收入，估測已經超過千億元，只是因為公眾號媒體高度去中心化、碎片化的產業形態，使得這一巨大紅利數字「不易察覺」。

2017、2018年，公眾媒體廣告收入將會繼續高速增長。2017年，公眾號媒體廣告，應以單列費用出現在廣告主的廣告預算中，從而與傳統的品牌廣告預算、效果廣告預算區別開來，公眾號媒體廣告預算，或許會被稱為品效廣告預算。

流量、內容與資本

公眾號是微信生態里，唯一可以用戶留存的流量池，並且擁有成熟的、高效的出入口。因此，公眾號流量會是整個移動互聯網商業的兵家必爭之地。2016年下半年開始，大量資本已經湧入公眾號流量運營之中。隨著小程序的應用，微信公眾號流量成本，會一路攀升。

對於「內容+連接」的公眾號媒體屬性而言，僅有流量是不夠的，必須要有優質原創內容，才能做好用戶粘性，因此，優質的原創內容、優秀的內容寫手，會不斷湧現，會越來越有價值。

優質的內容和豐富的流量，必然成為資本的熱土。

公眾號的生與死

微信公眾平台是一個恆動發展的生態，整體生機勃勃、生生不息，但個體的生死存亡卻在天天上演，失去內容創造力、失去流量活躍和增長的公眾號個體會不斷消亡，而新的公眾號個體會不斷湧現成長。

一直有機會、一直有危機，這種狀態會一直延續在高度去中心化、碎片化的公眾號媒體生態之中。2017年如此、2018年如此，只要這個生態整體存在，機遇與危險，也就一直相伴相生。先到者不能高枕無憂，遲到者不會不得其門而入。

小程序要改變的

2017年，小程序首先要改變的，是公眾號媒體的廣告營銷模式。一個新的媒體產業誕生了，一種新的廣告營銷模式也將隨之誕生。

小程序的線上入口在擁有流量的公眾號，線下入口在無處不在的二維碼，二者結合，就是新的營銷模式。

小程序還將改變電商和O2O模式，只是比起相對簡單的廣告營銷模式，這種改變還需要一定的時間，並不一定在2017年整體爆發。

公眾號思維的四個模式

公眾號思維之一：尊重個體，才能得到群體的繁榮。

「再小的個體，也有自己的品牌」，「微信是一個生活方式」，「小程序」——微信是一個尊重個體、小處見大、化繁為簡的生態系統，因此，尊重個體、保持謙卑、廣泛溝通、注重細節，才能在公眾號媒體的江湖群體中立足。

公眾號思維之二：實踐比討論重要，學習領先于思考

公眾號媒體是所有媒體形態中，成本最輕、傳播最快的類型，同時微信公眾平台又是一個動態發展的系統，因此，在公眾號媒體這個行業，做比說重要，少點主義，多點實踐；保持學習的動力和態度，少點想法、多點勤奮。「不管黑貓白貓，抓到老鼠的就是好貓」。

公眾號思維之三：公眾號運營，必須將內容思維和流量思維合二為一

公眾號媒體的基本屬性是「內容+連接」，因此，只有內容思維，或者只有流量思維，都是不夠的。內容做得好的人，容易清高；流量做得好的人，容易媚俗。二者均衡，才是一個優秀的公眾號媒體運營者。

公眾號思維之四：公眾號管理，必須將公司打造成一個生態，讓每一個員工得到自然、自主的生長空間

公眾號運營群體普遍比較年輕，絕大多數也沒有公司管理經驗，同時公眾號媒體的低成本、低門檻，都會導致公司管理難度增大，人員流動較大。要做好公眾號管理，就必須遵循公眾平台的理念，將「再小的個體，也有自己的品牌」的精神貫穿在日常管理工作中。

小結

公眾號作為一個新的媒體產業，如旭日噴薄。清晨的陽光照耀在公眾號媒體人每一張年輕朝氣的面孔上，「青春的夢總是喧嘩」，但願保持初心、保持謙卑，路很遠，一起走。

關於公眾號趨勢和思維，老黃的更多觀點和見解，都彙集在即將出版的《公眾號思維——一個全新媒體產業的誕生與思考》中，有興趣者可一讀，或有裨益。