家居品牌上了娛樂頭條？！這套「營銷組合拳」打得666

原標題：家居品牌上了娛樂頭條？！這套「營銷組合拳」打得666

現今，雙十一已經變成了一個既追求賣貨又不止於賣貨的品牌與消費者狂歡日。品牌曝光、流量入口、粉絲聚集成為各品牌銷售目標以外的更大追求，衍生的是越來越豐富的營銷手段、推廣方式。其中最吸引流量的，莫過於明星營銷。

今年，全友家居攜香港三大美貌女神共啟「綠色生活」居家文化，成為雙十一明星營銷的經典教程。

教程1：接不接！三大女神給你瘋狂打CALL

當你突然接到來自香港「不老女神」劉嘉玲、逆天「長腿女神」李亞男以及「美艷女神」陳凱琳的私人電話時，你還會猶豫接還是不接？

利用明星來電的創意營銷方式，全友家居在官方微信和微博平台上線三大女神的視頻H5，後台閱讀量超過18萬。在視頻H5中，三大女神邀約網友、粉絲共同參加全友家居天貓雙十一直播活動，同時在明星微博平台進行互動，獲得了高熱度的曝光和傳播。

視頻H5中釋放出全友家居今年雙十一#擁抱綠色生活#的品牌微博話題，依靠全友家居本身強大的品牌吸引力與女神明星效應，話題上線短短三天，閱讀量就突破334.5萬，引髮網友、粉絲貢獻超5.8萬的討論量。

教程2：看不看！三大女神變身「全友專屬女主播」

第一波「女神來電」的視頻H5，短短的1分鐘「通話時間」讓愛「美」的網友、粉絲們意猶未盡……深喑娛樂營銷傳播之道的全友家居，11月2日集合三大女神於全友家居國際工業港，齊齊變身全友雙十一天貓直播「全友專屬女主播」，讓廣大網友、粉絲們為女神顏值瘋狂刷屏，為女神智慧拚命點贊：據天貓直播數據顯示，短短1小時點贊數超3000萬，共有超12萬人在線觀看，累計觀看次數達21.3萬次。

多屏聯動也是在傳播覆蓋中不可忽視的一點，全友家居三大女神直播也同時在映客、花椒、一直播三大網紅平台進行，在線觀看人群達到65萬人。

如果只是以明星的號召力，獲取品牌的強曝光和網友的互動，那麼全友家居此次雙十一直播的營銷核心目的顯然沒有達到，也不能稱之為明星營銷教程了。從全友家居此次選定的三位直播女神來看，既代表著不同年齡階段的女性受眾，又同是事業有成，愛情大豐收，直播活動現場圍繞愛情保鮮，綠色生活的居家話題，全友家居可謂將明星效應、情感共鳴與產品場景化結合，完美的融合為了一體。直播活動中，全友家居雙十一系列家居商品的點擊超過了10000次，就是最好的佐證。

教程3：追不追！EPR營銷三大女神刷屏來襲

在全友家居雙十一天貓直播，取得一連串喜人的數據背後，是全友在此次明星營銷過程中，有效的整合了線上多平台傳播渠道，形成刷屏現象級的EPR公關營銷。簡單總結回顧：

（1）流量門戶網站：新浪、搜狐、騰訊PC端和移動端進行焦點圖展示和banner推廣

（騰訊焦點圖）

（搜狐焦點圖）

（新浪Banner）

（2）明星話題覆蓋：以明星為新聞娛樂、時尚資訊的流量吸引，引發近千媒體關注

（3）大V助力發散：利用深八娛樂圈、娛樂大爆炸、娛樂全揭秘大V級微信號的推廣

此次全友家居的明星營銷也獲得了包括4A廣告網、營銷最前線、廣告君、傢具微新聞、傢具產業、泛家居圈等營銷大號和家居行業大V的廣泛關注。

從傳播前期的娛樂看點引導、強勢信息曝光到驚喜營銷（明星來電創意H5）的不斷蓄勢，最終形成線上直播平台的流量與聲量爆發。內容的層層推進，情緒的不斷醞釀，全友家居此次明星營銷在節奏的把握上，可謂妙到巔毫。

同時，在保證明星效應、話題營銷的基礎上，將全友「綠色生活」的品牌理念有效的結合明星本身的公眾認知、情感認同，實現明星與品牌的無縫結合。在此助攻下，雙十一當天，全友家居官方旗艦店單店銷量10分鐘突破1億元，再次打破了往年的銷售紀錄，實現了流量導入與消費變現，可謂今年雙十一明星營銷中的經典營銷教程。

迷姐辣評：女神駕到，頭條妥妥的！

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