吃土的日子裡，你也正在被雙11治癒

原標題：吃土的日子裡，你也正在被雙11治癒

文/ 天下網商記者 孫姍姍

編輯/ 陳晨

嘴上說著信用卡和花唄快爆炸，身體卻很誠實。

90後提前到來的中年危機，他買了保溫杯和枸杞……

新手奶爸有了買學區房的經濟壓力，可買買買依舊停不下來；

喪喪的30歲單身大齡女青年厭倦相親，在買買買中尋找安全感；

50後在帶孫子的重複生活中，靠買買買找回了樂趣和青春；

當紛繁複雜的生活，濃縮在一塊小小的屏幕，我們有時甚至沒搞清楚為什麼要買。但這時候的慾望，迷茫卻又清晰。於是，我們一邊喊著要吃土，一邊卻控制不住指端的跳動。點下「立即購買」的那一刻，心底的安心是不是又多了幾分？

「飛德國掃貨，不如雙11搶購」

37歲 穩穩 市場總監

雙11購物清單：皮鞋、智能產品、服裝

商業關鍵詞：跨境、全球化

(從一個海龜先生的消費史中，我們看到，這個世界小得像身邊的一條街。我們還看到，俄羅斯網紅們在速賣通瘋狂為中國商品打call，小米、美的、太平鳥等中國品牌和天貓一起出海。過去買賣全球，我們靠腿；現在靠跨境電商，動動手指就可以。)

從國外讀完高中、大學後回國，我目睹國外一些不那麼有名的品牌，到中國後價格一再翻倍。因為酷愛戶外運動裝備，再加上有一幫同樣不知去哪兒買國外品牌的朋友，我索性在淘寶上開了一家店。

2010年那會，很少有人知道始祖鳥是國際頂級品牌，也不知道其實可以用更合適的價格買到。通常情況下，我都從國外奧萊代購買入，再放到淘寶上賣，優勢的價格很快吸引了不少粉絲。

之後很長一段時間，我都只相信代購，或者自己去國外購買。

今年雙11之前，我去了趟德國。一切都變了。

我準備好了掃購的姿勢。細數下來，我要給同事帶奶粉，給老丈人帶保健品，給老婆買化妝品，順便也給自己添置點冬天的衣服。我在當地買了一個32寸的大行李箱，這下總夠了吧。我裹著羽絨服，興緻勃勃地乘坐大巴，跑到德國第二大連鎖日化用品超市Rossmann。

本來很開心的購物之旅，卻在我掏出手機，打開淘寶時瞬間崩盤。

我後悔的是，不該心血來潮用拍立淘去拍帶給同事的奶粉——在德國Rossmann門店，愛他美1段奶粉每罐摺合人民幣約119元，而在天貓國際Rossmann海外旗艦店含稅價154元，而且德國門店限購三桶，也就說這趟萬里迢迢的人肉代購其實只省下100塊錢……

我只能一邊心疼箱子里被擠占的空間，一邊安慰自己買回的是一份誠意。

最讓我沮喪的是，一件Hugo boss毛衫，在德國奧萊用90歐元買下，退稅後摺合人民幣600多元。等到天貓雙11，天貓國際上打完折只要465元。

於是，我趕緊買了兩雙打五折的健樂士皮鞋、花99元買了天貓精靈，又去優衣庫橫掃了一批……

那天半夜，我在黑暗中靜坐了好一陣，煙頭散落一地。竟然還有這種操作？在國內輕鬆點點手機便能賣到的東西，比國外當地拖著大行李箱買更便宜。

「我變成村裡的代購了」

65歲 老何 退休

雙11購物清單：保健品、冰箱、取暖器

商業關鍵詞：銀髮族剁手黨

(不要小看老爸老媽們，他們熟練地掌握著智能手機，用支付寶買菜，用淘寶買保健品、買電器，還給村裡的其他老夥計代購。如果你也有個這樣的老爸，又沒時間回家，不妨去看看他的購物清單，就不怕買錯了。)

今年老伴因為身體不好，就換我去上海照顧孫子。上海高樓大廈住著，真不如我們村裡住著舒服。

沒有老夥計聊天，也沒有新鮮空氣，唯一讓我來勁的只有手機，到現在我已經換了三個智能手機。

每次到菜場或超市買日用品，我都會掏出手機掃一掃付款，攤主都會驚訝，這麼大年紀你也這麼溜？哈哈，我心裡特別高興，人老心不老呀。

這個雙11，我花了3533.10元，買的全是價格優惠的高質量保健品，基本上是我和老伴接下來一年的儲備了。買完後我粗粗一算，相比較平時，這次雙11大約節省40%的購物花銷。

不就是網購嘛，這點根本難不倒我。從10月預售開始，我就在淘寶網搜索，反覆比較商品價格的優惠幅度，然後放入購物車。我還把同一收貨地址的商品集中起來付款，這樣，除了店家優惠，還可以享受滿400元、減50元的跨店優惠。我還第一時間衝刺付款，搶到了零時起15分鐘內購物款減半的商品價格優惠。

不只是買小件，大件我也網上買。看了好久後入手了一台夏普電冰箱和宜盾普取暖器。前年雙11，老伴生日我給提前買了生日禮物，一輛載重500公斤的南洋牌人力三輪車。還在淘寶上買來零部件，找當地的修車師傅組裝。她沒說喜歡，但她現在天天騎。

不是我吹，現在我變成村裡的代購啦。隔壁老王的大彩電、村頭老書記的雙人床、過年的年貨，也都是我幫他們在淘寶買的。

「找到一個二次元世界」

22歲 娜娜 學生

雙11購物清單：cos裝備、瓢蟲、寵物

商業關鍵詞：小眾的需求，萬能的淘寶

(一個二次元少女的購物清單，總會有段子般的經歷讓我們會心一笑。該有多慶幸，我們生活在這多元的世界，哪怕只得到一小部分人的認同。我們在淘寶完成的每一筆交易，都是一場美妙的相遇。)

站在鏡子前，我換上雙11剛到的裝備，看見這樣一個自己：黃色的假髮、棕褐色的美瞳、索尼子的皇冠。這套cos的裝備真適合我。

哦忘了說，索尼子是我至今最滿意的一個角色，巨乳天然，呆萌柔軟，就是我本色出演。

我爸媽自然無法理解我，22歲，不好好讀大學，整天整些稀奇古怪的衣服穿。但好在我總能找到精神歸屬。以前是一小幫人聚集的社群、貼吧，最近幾年還多了淘寶。

但是，我並非總是與三次元世界格格不入。

我愛養植物。前段時間，家裡的花蚜蟲泛濫，安全起見又不想噴農藥。無意間在淘寶上一搜，果然找到了解決方案，花40元買了5隻瓢蟲。嗯，瓢蟲專吃蚜蟲。

說實話，這瓢蟲到底是吃素還是吃葷，我不太確定。但瓢蟲很能幹，一口一個蚜蟲，吃得很乾凈。於是我拍了瓢蟲工作圖，作為買家秀髮給了賣家，並給了五星好評。

今年雙11前夕，天貓竟然開始賣起寵物。我以獨生子女很孤單為由，向我爸媽借了幾千塊錢，買了一隻萌萌噠英短。很快，貓咪成了我的新朋友。

再後來，瓢蟲死了，被喵星人玩死了。不過，蚜蟲後來也真的沒有了，瓢蟲君你安心去吧。

雙11剛過，我有點後悔，為什麼不多囤點貓糧、貓砂、貓薄荷、貓爬架……但我更後悔的是，為什麼我要買貓。

我大概已經預想到接下來會發生什麼。

「只想買雙襪子，沒想到買了整個冬天」

30歲 杉杉 文員

雙11購物清單：襪子、羽絨衣、小火鍋、唇膏、料理機

關鍵詞：內容消費、千人千面、新零售

(淘寶天貓正在變得越來越聰明，它好像能看穿我們在想什麼。我們看著直播、逛著手機淘寶、去了智慧門店，不知不覺便下了單。這位單身大齡女青年的雙11，像是在忙碌城市生活的小確幸。)

雙11已經過去9年了嗎？我都這麼老了。

2009年那會，對我們單身狗來說，雙11還是光棍節。我們寢室四人買了個蛋糕，一起慶祝許願，希望再也不過節。

2017年雙11，我30歲了，依舊單身，光棍節已不是那個光棍節了。

杭州的11月已經頗有寒意。下班到家8點，蜷縮在沙發一角，拿起手機。腦袋裡的執念告訴我，賺錢是為了什麼？好歹買點兒。

腳有點冷，我不禁打了個寒戰。嗯，要買暖暖的襪子，正好配我的小皮靴，前兩天淘寶頭條剛推薦過這個穿搭。從精選會場里點進去，琳琅滿目，我一時記不起要買什麼款式，但我腦海中突然浮現出來一幅畫面：在冬日的暖陽下，曬著太陽，吃著火鍋，小姐妹們聊著天。我趕緊溜達到天貓超市，掃了一堆肥牛片、凍蝦滑、火鍋底料。

咦，必買清單里及時跳出來的小火鍋看起來也不錯，一個人在家吃剛剛好。

我又徑直逛了逛優衣庫旗艦店，想買件裙子搭配靴子和襪子。優衣庫今天打折，一件輕羽絨服便宜200元，一件馬利奴毛衫，包郵還有滿減。於是我全買下了。

我還聽說，優衣庫幾百家門店都支持天貓下單、門店自提，我身邊有小夥伴就去銀泰體驗了天貓和品牌們和天貓一起打造的智慧門店，還在優衣庫順道提貨，先穿為快。

邊逛邊買，我又看了會淘寶直播，網紅在推薦斬男色唇膏，立馬下單！它說不定能幫我找到男朋友。

糟糕，我好像又被淘寶看穿了。這個料理機是什麼時候出現的，它在我收藏夾里躺了很久了，今天降價，不買更待何時。

看著透支的信用卡，天哪，剛剛發生了什麼，我為什麼還買了一堆料理機、洗碗機、美容儀、小火鍋……我本來就想買雙襪子啊。我當場發誓，要把淘寶打入冷宮。

此時，雙11已經過去6天。這一天，下班到家8點，我拉上窗帘，開了落地燈，蜷縮在沙發一角，拿起手機。嗯，我好像還缺點啥？

「髮際線越高，越要買」

32歲 囧囧 工程師

雙11購物清單：安全座椅、傘車、嬰兒羽絨衣、室內滑滑梯

關鍵詞：消費升級

(剛剛脫離母胎的80後一代，在成為父母后，開始獨立承受來自社會的巨大壓力。這是新手奶爸們都有的焦慮。眼下，我們所能理解的消費升級，是給寶寶和家人，帶來更新鮮的空氣、更安全的裝備、更美好的生活。至於學區房？我們會更努力。)

我們的寶寶是在今年春天出生的，護士把寶寶從產房抱出來時，我沒抱他。不是不喜歡，我是怕抱不住他，怕自己的能力以後保護不了他。

從他出生到現在8個月，這種焦慮便一直存在。

結婚以前，我用亞馬遜海淘，試圖給女朋友（真的是現在的老婆）買包買鞋，討得歡心。但最後常常被罵慘——等待時間太長，沒趕上生日；買來不合適，退換貨根本不可能。之後，不僅不敢再亂買，還得善後，通過閑魚轉手賣掉。

痛定思痛。結婚後，我就養成了一個既理科男又處女男的雙11搶購習慣：

先列一張excel表，把購物清單、折扣、使用優惠券的詳情、搶購時間和各種款式的優缺點對比統統列上去，然後用顏色區分標紅，急用的紅色標註，次急用的橙色，再接下去是黃色，就像個預警系統。要買的實在太多，只能用這種方法分出優先順序。

為了寶寶能呼吸到新鮮空氣，我買了兩台buleair空氣凈化器，一台放房間，一台放客廳，還買了一台戴森吸灰塵；為了寶寶喝的水，買了碧然德的凈水壺；為了寶寶睡得好，買了RED CASTLE的仿生床；為了寶寶吃得香，買了新安怡的消毒器、溫奶器和美德樂的吸奶器；

當然，新手奶爸上路，何止這些？還買了尿不濕、棉柔巾、濕紙巾、尿布台、嬰兒車、衣服、理髮器、紗布巾、沐浴露、洗澡盆……

excel表用A4紙列印了整整3張。

結果，寶寶出生前的那個天貓雙11，信用卡賬單就爆了。

今年雙11，寶寶8個月，安全座椅和傘車就花了我大五千。前置護體和五點式哪個更好各有說法，光研究安全座椅就花了我一天時間。其他的支出大頭還有爬行墊、圍欄和玩具，這些都一個不能少。

有了孩子之後，彷彿就有了中年危機。雙11搶購結束的晚上，想想學區房，我又一夜沒睡。

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