多部IP大劇深陷「退片」「挪檔」傳聞，肯定不只是錢的問題

傳媒大眼導讀

大IP失靈、價格太貴、平台博弈、審查不過……提前一年就擺上選片計劃的大製作們，在招商會上被平台方視為籌碼的大IP們，觀眾翹首以待的明星大戲們，會不會出現「撲空」「遲到」？

作者：張穎

來源：傳媒內參

最近的「退片兒」議論很多，業界紛紛揣測其原因。大IP失靈、價格太貴、平台博弈、審查不過……提前一年就擺上選片計劃的大製作們，在招商會上被平台方視為籌碼的大IP們，觀眾翹首以待的明星大戲們，會不會出現「撲空」「遲到」？

這種尷尬還沒有收場，看看近兩年電視劇市場的波譎雲詭，或許可以發現一些端倪，對於未來未來電視劇市場的發展趨向，還要適時施招。

IP降溫！劇集類型一再洗牌

今年，IP一詞被提及的頻率下降。在人人皆議IP、人人追求IP的時代，出現了很多鼓吹概念、講故事的人，人人都來分一杯羹。真正挖掘IP開發精髓的又有多少？有多少公司真正將其運用到今後的發展戰略當中，打得一手好牌。事實上，在IP瘋狂溢價、IP盜版橫行的瘋長期，就連一線電視台投入的IP製作都出現了收不抵支，一虧就是千萬。

而被IP概念籠罩的，很多是網路文學，玄幻題材更是熱門。去年的上海電視節上，玄幻題材成為分論壇大熱門，行業大佬把投資目光再次聚焦。唯有電視節評委張國立喊話，現實主義題材被忽視。

大概是一部《人民的名義》被湖南衛視平台試先播出並取得收視率爆發，去年和今年的劇集市場在題材類型上發生了巨大的變化。現實主義，已經成為今年電視節的重頭戲。

起源於網路文學的玄幻題材在今年的劇集市場出現了一定的積壓，這還是控制不了文娛行業「眼球經濟」的多變性。

在今年的上海書展上，網路文學出版商都爭相推出了網路現實主義題材作品的出版，實體書市場與影視作品的鏈條式開發，也充分證明現實主義題材回歸了。尤其是今年下半年，律政劇、醫療劇都出現了，電視劇市場再度百花齊放。

2018年，多家衛視也瞄準了現實主義題材，公安題材、社會熱點話題都被觸及。山東衛視提出將繼續堅持溫暖現實主義定位，覆蓋青春＋勵志＋搞笑多題材，《如果，愛》《中國式合伙人》即將亮相。安徽衛視將播出反映第一代獨生子女與空巢父母關係的《親愛的她們》及反腐劇《初心》。不再一味追求IP，是電視劇市場一個明顯的轉向。

供求失衡！購劇價格一再拉升

當前的購劇成本與五年前相比，已經翻番，以劇養台已經越來越不輕鬆。大製作首談強勢平台，影響力大、供養得起，二三線平台很難搶到最好的。

我國電視劇的製作規模很龐大，一線平台是消化不了的，「一劇兩星」政策釋放了更多播放的空間和機會。但是，廣大的二三線平台依然缺乏好劇。

但是，也有一些平台只想求穩，選擇二輪跟播已經成為熱門的劇集。從前兩年的《古劍奇譚》《武媚娘》到今年的《我的前半生》，二輪播出收視率表現仍然不俗。

熱門大劇《那年花開月正圓》《如懿傳》二輪播映權早早就已談下。二三線平台拼價錢去爭搶大劇是不現實的，購劇成本的上漲很難抑制，二輪降成本的超車並不是沒有可能。

一線平台也不是那麼輕鬆，像《如傳懿》單集售價1500萬，共90集，這是騰訊視頻＋東方、江蘇兩家合買才能出得了的價格。一線平台也在想辦法，一方面，他們靠價格購買力壟斷頭部劇集市場，另一方面也在尋找一些變相的出路。

比如，前期參與劇集的投資，爭取在發行中獲取一些收益，成為制播平台。但是，居高不下的價格還是要靠掃清明星天價片酬等一些障礙來真正抑制。

製作恐慌！被兌水、貼臉嚇怕了

退片兒，未嘗不是一件好事，平台方是時候懟回去了。在瘋狂追求IP的時代，IP劇不愁下家，製作方出現了拉長劇集的兌水行為；明星IP號召力還奏效的時候，製作方和平台方都把明星作為重要參考值，導致明星片酬一漲再漲，搬了石頭砸自己的腳。貼臉明星終究逃不過觀眾的法眼，最後也失去觀眾的信任。

總歸是捧出來的，總歸是掙熱錢的，搶到了知名IP卻做爛了，白瞎了掏錢買劇的平台方，惹得觀眾們一片罵聲。是時候回歸理性了，在小鮮肉降溫、實力派回歸的當下，平台選劇的考量值已經變了。

儘管在《人民的名義》之後，有平台還在跟風而上選擇反腐劇，但在沒有波瀾之後動作終於大膽了一些，觀眾看到了更多不同類型的劇集。

爛製作不要碰、跟風不要碰，全面差異化＋優質劇集的配合才能滿足觀眾的更多期待，你播醫療劇，我播職場劇，大家互不撞車。全面的差異化打法，或能給更多優質劇集釋放播出空間，而這些劇價格還不高，而那些已經請了天價明星還沒播出的高投入大劇將迅速失去買方市場。這，或許就是退片兒的原因之一。

在遇到劇集兌水、貼臉惹怒觀眾之後，製作方和播出方必須要有更多的考量。觸碰政策紅線的問題最為嚴重，涉及敏感題材的還要多一步審查把關，《白鹿原》就因話題敏感被中途停播。參與制作人員的身份敏感、政治敏感要格外得到重視。

未來，將是優質片去庫存＋累庫存時代

當前，電視劇市場已經進入優質片去庫存時代。在2015年至2017年初，IP劇當道，一些原創劇集被大量積壓，甚至有些已經失去再度被打撈的價值。以《獵場》為例，該劇早在2015年就完成了拍攝，但是遲遲沒有播出，幸運的是，憑藉胡歌等實力派明星以及該劇耳目一新的劇情題材，在最近終於被湖南衛視獨播。

《獵場》的購買價格遠遠低於過去兩年熱炒的IP劇，更多不太知名的實力派演員有了亮相的機會。天價買劇、天價片酬還有未來嗎？個別大劇的「貴」仍不可避免，畢竟好的製作、好的演員還是要有成本。但是，並不是所有好的演員都是貴的，適當的演員陣容搭配，加上成本合理的定價是今後電視劇製作要理性對待的。

成本居高不下，對電視台和視頻網站都是難以承受之重。天價小鮮肉和貼臉明星沒人買賬了，炒作IP也沒人買賬了，電視劇市場將繼續回歸理性。期待接下來，更多的劇集類型和觀眾見面，老戲骨再度回歸熒屏。但一時半會，強勢平台引領觀劇風潮的狀況恐難改變，獨播或為更多平台接納。

台網的博弈將成為繼續關注的焦點，兩者各自具有播出特點。視頻網站除了購買與衛視同期播出的版權劇，也將爭取獨播權。畢竟，靠流量＋會員購買生存的視頻網站，需要更多大劇來提升量級。而隨著視頻網站自製劇的繼續發力，必不可少的更具「網感」青春片、懸疑片將繼續補充劇的類型，劇集市場將更加豐富、輕量化。

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