市場上揚 競爭加劇 城鎮化成電熱水器發展新契機

摘要：電熱水器行業在經歷了一波狂飆突進的發展熱潮之後，也開始了下滑趨勢。

本報記者 趙琳琳報道

當下，熱水器成為了很多家庭的必需品。

長期以來，憑藉初裝成本低、使用門檻低的優勢，電熱水器在一二級市場獲得了主導地位，同時藉助城鎮化浪潮，在擠占太陽能熱水器的空間下，電熱水器獲得了巨大的發展。

據智研諮詢整理統計數據顯示，2005年我國家用電熱水器產量僅為771.13萬台，到了2015年的1-12月增長達到3635.55萬台。

發展遭遇滑鐵盧

電熱水器行業在經歷了一波狂飆突進的發展熱潮之後，也開始了下滑趨勢。根據多家市場第三方的數據統計，2016年全年，相對於燃熱和空氣源熱泵的兩位數增長，電熱水器的銷售額和銷量增長均為個位數。根據奧維2017年上半年的數據統計，電熱水器銷售額整體增長僅為4.1%，銷售量為負增長。

家電研究專家洪仕斌在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，電熱水器銷量的下滑與其自身有著密不可分的關係。首先，電熱水器存在不安全因素，雖然多年來一些企業推出了防電牆、隔電牆等來防止電熱水器導電，但始終沒有消除用戶心中的疑慮，在使用時依舊會選擇拔掉電源，無形當中增加了時間段也增加了洗澡過程的繁瑣。一般而言，很多家庭的浴室都設在主卧內，因此很少會有用戶會通過安裝液化氣管道來使用熱水器，電熱水器安裝較為美觀，但也使其受到限制，因為安裝環境的問題，安全性不得不被提上議程，因此從產品本身來看安全問題制約了其發展；其次，從品類競爭角度出發，受燃氣熱水器的壓迫，整個市場只能做到平分秋色。加之西氣東輸的影響和液化氣的普及，燃氣熱水器上升力度很大，這就給電熱水器的發展造成了壓力。

記者採訪時獲悉，「煤改氣」工程也影響著電熱水器的發展。自2013年國務院印發《大氣污染防治行動計劃》以來，煤改氣、煤改電工程得以快速實施。2016年更是達到頂峰。

相比較於南方，電熱水器在北方市場本應該火暴，但在面對補貼高達90%的燃氣壁掛爐時，卻也只能望洋興嘆。受有節能補貼的空氣源熱泵的蠶食，在南方市場，電熱水器發展依舊不討好。就這樣在雙面夾擊下，電熱水器行業發展受到嚴重的衝擊。

中研普華研究員宋海霞在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，需求不振，也影響著電熱水器的發展。近兩年來，由於房地產市場受政策調控影響較大，電熱水器增長也逐漸收窄，新增需求不斷減少，尤其是一二線城市電熱水器作為家庭必備生活用品已經趨向飽合；當前國家政策的傾向對電熱水器也是極其不利的，越來越多的省市出台了太陽能熱水器強制安裝政策；多地政府採購目錄也包含了太陽能、空氣能等新能源熱水器品類，但是卻將電熱水器拒之門外；最為重要的一點，隨著人們對生活質量要求越來越高，傳統電熱水器需要更新換代，已經不能滿足人們的需要了。

完善自身成突圍口

面對電熱水器市場不利的發展局面，洪仕斌認為，解決安全性問題首當其衝。相比於液化氣，電熱水器的壓迫感更強，只有解決用戶在使用過程中的安全憂慮，才能使其在發展中真正脫困。

多年來，在電熱水器的發展中，除安全隱患外，受工作原理的制約(如加熱速度、熱水產出量、恆溫效果、供水時間等方面)，電熱水器很難比得上燃氣熱水器及其他替代性產品。因此，從目前不同電熱水器品牌的布局來看，宋海霞認為，只有創新才能使電熱水器在發展中突圍。

她表示，隨著消費升級，以及越來越多85、90後年輕一代新興消費群體的崛起，品質消費開始取代價格消費，這也給電熱水器大膽升級和創新提供了良好的客觀條件。她建議，推出最新節能技術的熱水器產品，如電熱水器行業的多功率加熱技術、夜電模式技術、加熱管塗層技術。最具代表性的節能產品是即熱式電熱水器。她認為，當前電熱水器發展中，還應圍繞著安全、健康、美觀、智能等方面進行強化升級。雖然電熱水器產品發展當中還不夠成熟，但電熱產品對環境適應性強，可滿足在配套設施落後及特定惡劣環境條件下的正常使用，這就註定了電熱水器依舊存在著一定的市場空間，仍然會有相當一部分基礎性產品會被當做剛需。她相信，儘管電熱水器的整體發展有所放緩，但只要有好的產品，消費者還是願意為此買單。另外，他表示，商家還應增加一二線城市以外的用戶需求，做好質量和服務工作。

然而，對於電熱水器來說，值得高興的是，天然氣尚未完全到達的三四級甚至更偏遠的鄉鎮，因此仍有一片藍海。劉步塵告訴記者，牢牢紮根三四級市場，將觸角延伸至更為偏遠的鄉鎮和農村市場，已然成為了電熱行業發展中的核心戰略。

近年來，在城鎮化建設的持續推進下，消費升級的大潮，也已經逐步蔓延至三四級市場，當地收入水平的攀升，以及消費觀念的理性化，給產品結構的升級提供了較大的成長空間。中怡康最新發布的數據顯示：2017年1-8月份，熱水器產品在三四級市場的零售量佔比分別為15.51%和5.29%；零售額佔比則更低一些，分別為13.85%和4.13%。從規模到利潤，電熱水器在廣袤的三四級市場仍有很大的提升空間。

依舊存有前景

洪仕斌告訴記者，在未來電熱水器發展前景還是有的，因為相較於燃氣熱水器，電熱水器安裝較為簡單也較為乾淨，加之有的熱水器要安裝在主卧內，電熱水器在安裝中更為方便、美觀。另外，一些地區不一定有液化氣，但電肯定是有的，這當中便給予了電熱水器發展的空間。至於說電熱水器有多大的市場潛力，洪仕斌認為這與市場導向有關係。

與電熱水器用電繳費相比，洪仕斌告訴記者，天然氣更為便宜。且隨著國家對天然氣管道的不斷完善，燃氣熱水器會越來越受歡迎。但這也並不表示，電熱水器會失去消費群體，因為畢竟有一部分定位的用戶喜歡。還有一些受環境因素的影響，也不得不使用電熱水器。因為在部分城市，天然氣管道只接送到廚房，如果自行延伸管道即會帶來危險，很多用戶也不會這麼做。

「電熱水器還有可發展的前景，原因是城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力，也將成為電熱水器發展的新契機」。宋海霞告訴記者，《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》提出到2020年，常住人口城鎮化率由當前的53.7%提升到60%左右，戶籍人口城鎮化率由36%提升到45%左右。城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力，巨大的市場潛力也將成為電熱水器發展的新契機。

「另外，一二級市場的高房價，以及各地方的人才迴流政策向三四級市場遷移，在未來對於電熱水器的添置需求、品質需求都將持續旺盛。」宋海霞告訴記者。

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