彩電銷量下滑幅度減小，11月有望止跌

2017年以來，彩電市場整體不景氣，市場銷量持續下滑。不過，在步入第四季度之後，彩電市場有了明顯的回暖跡象，利好信號釋放的同時，市場銷量也在不斷攀升。

上游液晶面板價格回落，整機彩電價格開始下調

上游液晶面板佔據了彩電整機的最大成本支出，其價格直接影響到下游彩電整機的價格。2017年彩電市場整體萎靡不振，與上游液晶面板價格飆漲有著直接的關係。

從2016年下半年開始，上游液晶面板價格持續上漲，這使得彩電企業成產升本加大，利潤空間受到擠壓，不得不提高售價來止損。不過，彩電售價的提高，抑制了市場消費，這也成為2017年彩電市場銷量下滑的導火索。

這一輪液晶面板漲價持續了一年時間，到今年6月份以後，上游液晶面板價格開始回落。

截至到11月，上游液晶面板重點尺寸的價格已經低於去年同期。根據奧維雲網數據顯示，55英寸的面板價格為173元，比去年同期低7元；32英寸的面板價格為65元，比去年同期低11元；50英寸面板價格為158元，比去年同期低14元。

面板價格的不斷降價，對彩電整機行業來說，是個重大利好消息，不少企業開始對整機價格開始調整。例如，小米電視在9月1日起就開始對部分單品調整售價，得到了一致好評。而碰上促銷節慶的時候，這種價格的調整體現的更為明顯，各彩電企業紛紛亮出底價，為扭轉今年的頹勢而努力。

彩電銷量下滑幅度減小，11月有望止跌

隨著上游面板價格的持續下跌，彩電市場也開始攀升，市場銷量開始回穩。

根據奧維運往數據顯示， 2017年9月彩電市場銷量為392萬台，同比下降21.4%；銷售額為141億，同比下降7.1%；第三季度整體銷量下滑12.9%。而10月彩電市場銷量為438萬台，同比下降3.4%；銷售額為159億元，同比增長7.6%。

可以看出，雖然10月份彩電市場整體銷量還是下降的，但是降幅明顯下降了不少，這種良好的勢態在11月份也得到了延續。

根據奧維數據顯示，雙11當天來看，銷量達到205.7萬台，同比增長21.7%，銷額為63.5億元，同比增長32.6%，1-11日連續11天銷量為328萬台。

從彩電市場10月、11月的表現來看，彩電市場已經開始回穩，極有可能在11月份銷量止跌，扭轉今年彩電市場的頹勢。

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