400億流量、10億元補貼、千人百萬粉，今日頭條掀起「造夢」運動

傳媒大眼導讀

11月22日，在今日頭條創作者大會上，今日頭條創始人兼CEO張一鳴宣布今日頭條將大力扶持「悟空問答」、「微頭條」兩大內容生態，並推出「千人百萬粉計劃」，即在未來1年內，在平台上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

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今日頭條終於又發力了！

11月22日，在今日頭條創作者大會上，今日頭條創始人兼CEO張一鳴宣布今日頭條將大力扶持「悟空問答」、「微頭條」兩大內容生態，並推出「千人百萬粉計劃」，即在未來1年內，在平台上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

在建好了幾近完美的內容生態之後，今日頭條開始從智能推薦走向智能社交。

今日頭條旗下短視頻產品

日均總播放量達100億

張一鳴在會上公布了最新數據，截至2017年10月，今日頭條與西瓜視頻的日均視頻播放量達到30億，相比2016年9月的10億，增長了170%。

在去年頭條號創作者大會上，今日頭條承諾投入10億扶持短視頻創作者。實際上，過去一年，今日頭條在短視頻上實際投入遠遠超過這一數字。除流量扶持和現金補貼外，今日頭條還為短視頻創作者設立了金秒獎，推出了 MCN 合作計劃和原創倍增扶持計劃。

去年9月創作者大會之後，今日頭條在短視頻賽道上加快了步伐：2016年9月，推出音樂短視頻產品「抖音」，目前日均播放量達到10億；9月，在日本上線了海外短視頻產品Topbuzz Video,目前在美國、巴西、日本等國家的都取得了不錯的成績；

12月，小視頻和直播產品「火山小視頻」上線，目前日均播放量達到20億；今年2月，全資收購了美國短視頻應用 Flipagram；6月，今日頭條旗下的獨立短視頻APP「頭條視頻」升級為「西瓜視頻」；8月，上線了海外版產品Tik Tok；這個月，今日頭條剛剛完成了對音樂短視頻產品musical.ly的收購，讓小視頻業務有機會更快上一個大台階。

現在，在今日頭條及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平台上，每天有2000萬條短視頻上傳，涵蓋PGC、OGC以及UGC等各種類型，日均累計播放量達100億。

從智能推薦走向「智能社交」

今日頭條推出「千人百萬粉」計劃

張一鳴還宣布，今日頭條將從智能推薦時代走向智能推薦和粉絲分發相結合的」智能社交」時代，並宣布推出「千人百萬粉」計劃，未來一年平台將扶持出1000個100萬粉絲賬號。張一鳴認為，「智能社交」將是社交媒體的2.0時代，將成為整個內容行業的趨勢。

在過去一年，今日頭條通過兩種新的內容體裁探索智能社交的推薦方式：上線問答頻道並推出獨立產品「悟空問答」；上線「微頭條」，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發布短內容，與人互動、建立關係，獲得粉絲。

今日頭條的智能演算法能夠有效幫助內容創作者降低粉絲獲取成本、提升粉絲活躍率。平台上數量眾多的長尾領域內容創作者，如坤哥玩花卉、清晨錄音棚、耳科趙醫生、歡子TV等，均積累了可觀的粉絲量並與粉絲之間產生深刻連接。

悟空問答投入10億簽約答主

400億流量扶持微頭條紅人

微頭條和悟空問答對於構建今日頭條的粉絲生態意義重大，頭條號作者可以通過短內容和問答內容快速獲取更多粉絲、更高頻次地觸達粉絲、與粉絲更直接地互動，從而提升帳號的粉絲價值。今日頭條將大力扶持這兩大內容生態。

趙添在會上宣布，今日頭條計劃在2018年向悟空問答投入10億元。這些錢將用以簽約至少5000名各專業領域的回答貢獻者，以及通過問題贊助、回答紅包等方式刺激普通用戶在悟空問答社區貢獻他們的知識和想法。

悟空問答數據首度公開，截至目前，悟空問答已吸引超1億名用戶入駐，日均提問數超3萬個，回答數超20萬個，總閱讀量達2億人次。在過去的一年中，斥重資簽約超2000名答主，簽約成本從最初的每月1萬元，增長為每月超過1000萬。

對於微頭條，今日頭條將推出400億流量扶持計劃。計劃每天拿出1億多流量，全年約400億，使優質微頭條用戶在冷啟動早期享受流量保底，快速積累第一批粉絲。

目前，微頭條已經吸引了趙麗穎、郭德綱、吳京等眾多一線明星入駐，也有劉強東、雷軍、張召忠等各界名人加入，也走出了章蓉婭醫生、韓跑跑等一批垂直領域紅人。

頭條號博物館情懷吸睛

今日頭條已成超級內容平台

在下午的頭條號分會場，二更、視知TV、丁香醫生、第一軍情、歡子TV等12位不同領域的頭條號創作者登台演講，分享他們的創作故事與經驗。截至目前，頭條號平台已擁有賬號120萬，日均閱讀量48億，成為國內第一智能內容平台。

據了解，不僅頭條號整體規模上漲，企業頭條號也已達14萬，品牌方成為頗具影響力的內容創作者。前不久，企業頭條號上線的「輿情分析」正是輔助品牌內容營銷的工具型產品，未來還將開發更多營銷產品。

頭條號平台還在會場搭建了中國首座內容創作者博物館，該博物館由頭條號平台聯合《人物》雜誌發起，集結展示了150 位內容創作者的 150 件標誌性物品，試圖沉澱內容創作者的集體記憶，展品包括辦公室小野煮過火鍋的飲水機、papi醬的美容錘、李子柒的手工葡萄裙、Knowyourself的鏡子等，博物館也吸引了大量創作者前來參觀。

在圖蟲館活動上，圖蟲網指出，新型媒體人在使用素材時面臨素材低質、存在侵權風險等問題，建議新型媒體人使用視覺電商；並盤點了2017視覺素材市場情況，幫助視覺創作者更好地進行創作。

此次大會，名稱由「頭條號創作者大會」升級為「今日頭條創作者大會」，這意味著今日頭條的創作者，不再局限於百萬個頭條號作者，更包括微頭條用戶、悟空問答用戶、抖音達人、火山小視頻的用戶、內涵段子的段友、musical.ly的用戶、topbuzz作者、圖蟲攝影師等，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內容體裁的超級內容平台。這也意味著，未來品牌在頭條上的營銷，將有更多想像空間。

其實今日頭條出現之時，很大程度上被BAT忽略了，但其破局者的DNA一直都在流淌和蔓延。發展至今，多款產品的成功讓其又更添了一份勝利者的光環。

值得注意的是，與其他公司相比，頭條很多時候都採取了更為激烈的打法。無論是新聞聚合還是短視頻亦或是社交產品市場，都是巨頭林立。但今日頭條都選擇直接切入，這無形中讓公司置身於「公敵」的角色，而圈中人認為市場就需要這樣的「公敵」。

附：張一鳴演講全文：

大家早上好，歡迎各位今日頭條的內容創作者、各位媒體朋友來到 2017 今日頭條創作者大會。

這是我第三次站在創作者大會的舞台上，我還記得我們在 2015 年 9 月第一屆創作者大會上公布了千人萬元原創扶持計劃，那時頭條號的賬號總數是 3.5 萬個，平均每天創造 5.1 億次內容消費。去年 9 月，在第二屆創作者大會上，我們宣布拿出至少 10 億人民幣，分給頭條號上的短視頻創作者。這時，頭條號總數達到 30 萬，每天創造 18 億次內容消費。

今年 10 月，超過 120 萬頭條號，平均每天發布 50 萬條內容，創造超過 48 億次內容消費。

我們非常驕傲地說，經過三年多的茁壯成長，頭條號平台已成為第一智能內容平台，這份榮耀屬於每一位頭條號作者。

現在，當我們談論今日頭條的創作者，已經不僅是百萬個頭條號作者，更包括來自美國、巴西、日本、印尼等全球各個國家 1 億多作者，他們是微頭條用戶、悟空問答的用戶、抖音達人、火山小視頻的用戶、內涵段子的段友、musical.ly 的用戶、topbuzz 作者、圖蟲攝影師。他們每天在今日頭條以及旗下的平台上記錄與創作，分享與交流。他們自己，就是內容本身。

今天，我想和大家分享兩件事：

1、去年 9 月，我們說短視頻是下一個內容風口，今日頭條將用 10 億元扶持短視頻創作，那麼我們做到了多少？

2、為了幫助更多創作者獲得更多的價值，今日頭條接下來打算做哪些事情？

一是打造全球內容生態平台，短視頻日均總播放量過百億

過去的一年，我相信在座的各位都看到了「短視頻」掀起的一場內容颶風。去年 9 月，我和我的同事還在激烈爭論到底什麼是「短視頻」。但今天，短視頻的賽道已經清晰，在整個內容行業，沒有人不談論短視頻。

上一屆創作者大會時，今日頭條就已經是國內最大的短視頻平台。2017 年，在今日頭條平台上，短視頻的風還在刮。

10 億，是我們去年承諾用於扶持短視頻創作者的金額。但實際上，我們投入的金額已經遠遠超過 10 億。因為其他平台的數據有些誇張，我就不說具體數字了。我相信大家都能從這一年今日頭條的行動感受到，10 億扶持短視頻不是一句簡單的的口號。

到 2017 年 10 月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達到 30 億，相比 2016 年 9 月的 10 億，增長 170%，這個速度比今日頭條客戶端的日活躍用戶的增長都快。

在超過 1 億的頭條日活躍用戶中，平均每個用戶每天消費 28 條短視頻，比去年 9 月增長了 86.67%。

短視頻已經是頭條用戶最喜愛的內容體裁，等到幾年後回頭看，我們可能會發現短視頻可能改變了頭條用戶，甚至是所有互聯網用戶的消費習慣。

去年 9 月創作者大會之後，我們在短視頻賽道上加快了步伐：2016 年 9 月，我們推出了音樂短視頻產品「抖音」，目前日均播放量達到 10 億；9 月，我們也在日本上線了海外短視頻產品 Topbuzz Video, 目前在美國、巴西、日本等國家的都取得了不錯的成績；12 月，小視頻和直播產品「火山小視頻」上線，目前日均播放量達到 20 億。

今年 2 月，我們全資收購了美國短視頻應用 Flipagram；6 月，今日頭條旗下的獨立短視頻 APP「頭條視頻」升級為「西瓜視頻」；推出，8 月也上線了海外版產品 Tik Tok；這個月，我們剛剛完成了對音樂短視頻產品 musical.ly 的收購，讓我們的小視頻業務有機會更快上一個大台階。

經過我們這一年在短視頻領域的加速衝刺，現在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video 等平台上，日均總播放量已經超過 100 億，包括 OGC、PGC 以及 UGC 在內的短視頻發布量超過 2000 萬條。

當我們去年公布 10 億短視頻計劃時，很多同行認為我們只是一個口頭承諾。而當看到短視頻真的來了，我們很興奮，也很榮幸和每一個短視頻創作者共同掀起了這一場行業颶風。關於短視頻的更多進展，歡迎大家參與這周末我們舉辦的西瓜 PLAY 視頻嘉年華。

二是從智能推薦到智能社交，幫助更多創作者成功

接下來，我想談一談在短視頻之後，我們還打算做哪些事情幫助更多創作者在今日頭條獲得成功？

從成立那天起，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者，將「做最懂你的信息平台，連接人與信息」作為我們的使命。創作者發布內容，通過演算法匹配，推薦給對這些內容感興趣的粉絲，兩方通過推薦引擎，建立起的聯繫。天長日久，我們對創作者和粉絲的信息匹配越來越精準，促進他們彼此之間建立連接。另一方面，通過一次又一次的閱讀、分享、評論和收藏，演算法積累了越來越多的作者與粉絲的互動數據，進一步潛移默化地影響了整個推薦系統的運行，實現更精準的推薦。

下一步，我們將從智能分發時代走向智能分發和粉絲分發相結合的」智能社交」時代。我們相信這也是社交媒體的 2.0 時代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。

目前，已經有一部分作者在頭條號平台上積累起自己的一批粉絲，並且感受到粉絲帶給他們的巨大影響。想跟大家分享幾個頭條號作者與粉絲的真實故事：

坤哥玩花卉：從十萬流量到十萬流水

去年的大會上，我提到過坤哥玩花卉這個帳號。他是一個花卉領域視頻創作者，觀看他視頻的用戶都是養花愛好者，因為分發的精準，視頻播放量常常破 10 萬，10 萬也是業內對爆款的定義。今年他更進一步，做起了內容電商，通過視頻引流到網上店鋪，目前每個月交易流水達到了 10 萬元。從 10 萬流量到 10 萬流水，坤哥依靠的是其 40 萬精準粉絲。因為內容對坤哥產生認同的粉絲很容易轉化為電商用戶。

歡子 TV：從月薪 3100 元的農民工到年收入 50 萬的短視頻網紅

歡子 TV，是一個三農短視頻頭條號。作者名叫歡子，來自貴州省一個偏僻的苗寨。一年前，他還在廣州一家商場做保安，打工 8 年，最高月薪 3100 元。在接觸短視頻之後，他辭職回到貴州老家，拍攝苗寨的風土人情，在頭條上引起無數在外工作打工者的共鳴，也激發了許多城裡人對鄉村生活的嚮往。歡子最火的一條視頻，在頭條播放 700 萬次，轉發 3 萬次，有一個粉絲看後，打賞了歡子 4000 元，留言告訴他：「看了你的視頻，我想媽媽了」。目前，歡子在頭條積累了 60 萬粉絲，年收入也達到了 50 萬。

這只是 120 萬頭條號作者中的四個案例，我相信類似的故事還有很多。

第三，推出「千人百萬粉」計劃，人人都有機會成為大 V

頭條號，是一個專業的內容創作者平台，但每個普通人都有強烈的願望獲得粉絲。為了幫助更多頭條用戶更輕鬆地有自己的粉絲，我們在過去一年作了幾個嘗試，通過兩種新的內容體裁探索智能社交的推薦方式：上線問答頻道並推出獨立產品「悟空問答」，一個為所有人服務的問答社區；上線「微頭條」，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發布短內容，與人互動、建立關係。

現在，每天有一億多頭條用戶發布和消費內容，既獲得粉絲，也成為其他人的粉絲。至此，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內容體裁的，所有人可以成為所有人的粉絲的，超級內容平台。

我們發現智能演算法在幫助內容創作者降低粉絲獲取成本和提升粉絲活躍率這兩方面，大有可為。通過推薦，好內容被匹配給更多的讀者；通過精準推薦的好內容，讀者可以更有效率地轉化為粉絲。這個推薦機制，會促使你把全部精力都放在內容上。只有寫好內容，才有機會獲得更多的推薦量，才能讓更多人看到你。積累粉絲成為大 V 的時間大大縮短，人人都可以成為大 V。

接下來，我們會通過智能社交的推薦方式幫助更多頭條用戶獲取粉絲。未來 1 年內，今日頭條計劃在平台上扶持 1000 個擁有一百萬粉絲的賬號。

我們看到已經有平台把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。基於演算法，今日頭條可以為更多創作者，更快更好地獲取、沉澱粉絲。

在智能社交推薦模式下，內容的變現方式也會發生變化。

目前所有內容創作者都通過「流量—粉絲—付費用戶」這個漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實的那部分粉絲。發布內容之後，創作者獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。那麼對於內容以及作者認可度高的用戶，產生訂閱行為，沉澱為粉絲。而對於作者更加認同、願意產生付費行為的粉絲，進一步沉澱為付費用戶。

雖然從流量到粉絲到付費用戶的數量越來越少，但付費用戶才是內容變現環節中最有價值的部分。內容付費，是今年以來備受關注的變現方式，我們也非常看好。接下來，今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。

未來一年，今日頭條會竭力幫助各位創作者們不僅獲得更多粉絲，通過更多方式的變現。歡迎大家上頭條，漲粉絲！

資料來源：DoNews、極客公園、頭條營銷觀察等

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