為了營銷，Gucci 這次竟然講起了「神話故事」

時尚 11-25

原標題：為了營銷，Gucci 這次竟然講起了「神話故事」

不知道各位這兩天為「黑五」又貢獻了多少銀子，反正我看辦公室的同事們手已經都「不在了」。這兩個月國內外都趕上打折季，各個網站都想著法兒地搞活動，只為了吸引你再狠狠地消費一把。馬上又到聖誕節，奢侈品牌們最近也都紛紛推出度假系列活動。當別的品牌都盤算著怎樣賣貨的時候，Gucci 卻頗為文藝地想給你講一段「神話故事」。

不好好拍大片非要聊「古典神話」，Gucci 這葫蘆里到底賣的什麼葯？還是讓我們先從幾張圖片來看看。

面前這排紅椅子怎麼這麼像《千與千尋》里的經典場景？還有窗外，要是我沒看錯的話那難道是 UFO 空襲水城威尼斯？

希臘神話里被宙斯降罪用雙肩支撐蒼天的阿特拉斯，在這幅畫里被「惡搞」成了穿著整身 Gucci 睡衣、在家辦公的中年大叔：

還有這不是上世紀 60 年代的英國 Mod 族嗎？車上的「紅綠」 Gucci 標示也是夠顯眼的：

你要推銷鞋子我可以理解，但後面亂入的古希臘特洛伊木馬又是什麼鬼？

以及各種古典雕像混搭 Gucci 包包：

看完是不是心想：「這都什麼玩意，說好的古典神話呢？」，實際上這是 Gucci 與西班牙藝術家 Ignasi Monreal 合作的最新假日系列廣告。關於故事的主線我也幫大家捋一捋：希臘神話中有一位叫伊卡洛斯的人物，他在用以蠟和羽毛造的翼逃離克里特島時，因飛得太高，雙翼上的蠟遭太陽融化跌落水中喪生。Ignasi Monreal 便以《伊卡洛斯的墜落》為靈感，為 Gucci 的廣告引入一個「伊卡洛斯」的角色。一身 Gucci 裝扮的主角從天空墜下，並且落到了滿是 Gucci 單品的「時尚天堂」。

「如果你飛得距離太陽太近，你終會被灼傷。如果你飛得太低，你終會被淹沒。」

不止如此，Ignasi Monreal 以希臘神話為靈感，創作了 80 幅以 Gucci 配飾和成衣為主題的插畫作品。就像剛才你看到的，在這些彷彿油畫的作品裡，各種 Gucci 單品與中世紀鍊金術、經典電影、文藝復興風格的名畫和神話中的場景巧妙相融。

論新媒體營銷，還是 Gucci 玩得溜

Gucci 為這次合作打造的主題官網界面

受到新媒體的衝擊，品牌們也不得不創新營銷策略。而目前由 Alessandro Michele 主導的 Gucci 就是當中的佼佼者。就如這次跟 Ignasi Monreal 的合作，雙方把廣告用「畫」展示出來而不是常規的攝影照片。當中還結合各種既神秘又現實的元素，整個將歷史、神話、藝術、時尚一脈打通。

就連我一個對奢侈品完全不感冒的人，在看到這組廣告時也不禁被它表面呈現的「無厘頭」 所吸引。而畫面中的那些 Gucci 單品，自然也都印在腦子裡了。

除了要把這 80 幅插畫做成一本藝術書籍，Gucci 還在自己的官網上做了一些該主題的在線互動。Ignasi Monreal 的俏皮畫出現在你的電腦屏幕上，隨著滑鼠的移動，像是 UFO、霓虹燈、人物的眼珠等都會有相應的變化。

Gucci 官網

Gucci 的手機 App 也增加了一些新功能來呼應這次的度假系列，比如說 Ignasi Monreal 主題的濾鏡特效，還有各種各樣的貼紙可以用來製作 Gucci 風格的照片和電子賀卡，反正前兩天我跟同事在辦公室玩得不亦樂乎。

Gucci App 界面

社交媒體玩得溜的還是 Gucci，早在兩年前品牌就發起了 #GucciGram 數字創意項目，號召用戶通過 Instagram 參與活動，並且運用 Gucci 單品發揮創意。在當時 Ignasi Monreal 就已經以藝術家身份參與其中，用算命先生和天氣預報員的概念重新詮釋 Gucci 的視覺圖像。