緊隨金拱門之後Coach變「掛毯」？盤點那些年的奇葩品牌名稱

導語：只是無傷大雅的營銷手段？

又有一家世界知名品牌改名了， 10月30日，已經有76年歷史的美國Coach(蔻馳)公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為「掛毯」(也有花氈、綉帷之意)。消息公布後，立即在輿論界引起軒然大波。

一時間美國主流媒體紛紛慨嘆，這個紐約老店難道是要「自暴自棄」了嗎?紐約時報甚至打出標題：「蔻馳已死，掛毯當立」!

消費者和投資者們也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣布改名Tapestry(掛毯)當天下跌3.2%。Tapestry不但沒能把自己掛上去，倒是把股價給打下來了。

不過「掛毯」公司倒是對這一策劃已久的改變胸有成竹，一點也沒有後悔的意思。前LV市場總監、現任掛毯CEO維克多-路易表示：「掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想像，代表了本公司下一步的方向。」

可以說麥當勞的「改名」金拱門如果只是一個無傷大雅的營銷手段，那麼Coach的改名則真正震撼了全球奢侈品業界。

集體吐槽

在Coach這次變「掛毯」之前，麥當勞中國公司宣布自己改名金拱門，中國網友的吐槽已經很犀利了。

例如，有給同行集體改名的：

有表示接受不能要改換門庭去肯德基的：

還有的人調侃小朋友常去的麥當勞餐廳秒變黑社會據點了：

不過，就和這回的Coach一樣，麥當勞也表示改名並沒有什麼錯。麥當勞官方微博表示，這次改名只是將公司證件照改成金拱門(中國)有限公司,路邊的門店並不會改名稱，還是我們熟悉的「麥當勞」。

而Coach(蔻馳)公司也同樣表示，自己只是把公司名稱和股票代碼改了而已，原來的蔻馳品牌和門店還是會存續下去。

但是，這也逃不過美國網友的嘲笑和不滿。23歲的阿麗亞娜表示，掛毯這個名字讓她這種年輕人感覺「陳腐保守」;一位叫奧萊利的老年人表示，他一聽到掛毯這個詞，首先會想到陰暗擁擠的大學宿舍，他人生第一次在牆上懸掛這種毯子就是在他的大學宿舍里;Coach的忠實用戶凱瑟琳很憤怒，她第一次聽到這個名字時「氣得想打電話報警」。

Coach粉絲現在恐怕只能希望就像「掛毯」公司說的那樣，母公司更名將不影響子品牌的運營，Coach商標和品牌還在就已經謝天謝地了。

奇葩一籮筐

可是你要是以為「金拱門」、「掛毯」已經夠土、夠low，那些國際知名品牌的奇葩名稱還是會超出你的想像。

例如，由於Google公司進入中國較晚，之前已經自行使用Google技術的中國人已經給其去了古格、谷哥之類千奇百怪的外號。但2006年谷歌公司總裁埃里克·施密特在北京宣布公司的全球中文名字為「谷歌」，很多粉絲當時也無法接受這個有點怪的公司名稱.

有人諷刺道：「谷歌?Google為什麼起名叫谷歌?A、寓意豐收之歌 ? ?B、為了加強農業知識的搜索量 ? ?C、可能是抓鬮起的，這道題還真不是送分題，想了半天腦中只回蕩著"布穀、布穀"的鳥叫聲。」很多人仍然習慣使用谷歌的英文名Google。

但谷歌2015年變成「字母表」(Alphabet)公司下面的子公司，字母表這個名字更奇葩又拗口，這麼多年過去，「谷歌」反而成了「字母表」公司常用的代稱。

不過要說被搞砸了的中文名，共享民宿品牌愛彼迎(Airbnb)也要算一個。美國Airbnb官方解釋這個名字背後的含義有著美好的寓意"讓愛彼此相迎"。不過有消費者可不這麼認為，愛彼迎=讓愛+彼此+相迎的取名方式，有一種，喜大普奔、累覺不愛、人艱不拆、不明覺厲的既視感。不僅拗口，還不接地氣，倒不如2016年之前的非正式中文名「家在四方」那樣讓人暖心。

同樣屬於共享領域的摩拜(mobike)單車和ofo共享單車，雖然一開始就取了洋氣十足的名字，剛在國內站穩腳跟就要衝出亞洲、走向世界。不過用戶更願意己稱呼他們「小紅車」、「小黃車」，一開始沒有中文名字的ofo最後自己也接受了小黃車的外號，正式改名為「ofo小黃車」。

而阿迪達斯旗下的adidas Originals品牌店改成「三葉草」也是順應民意。原意是「初始、原創」Originals跟植物並不搭邊，但是由於店面LOGO看起來就像三片樹葉，久而久之「去三葉草買鞋」竟然成了中國內地常見的對話。阿迪達斯官方也就坡下驢，正式把「三葉草」的中文品牌註冊登記，從1996年開始，三葉草標誌被專門使用於經典系列Original產品。整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件。

不過要論知名品牌的奇葩之最，可能還屬1929年初來中國的可口可樂（Coca-Cola）公司。我們經常喝的可口可樂，當年曾經有個令人吐血的名字，叫蝌蝌啃蠟，也是從音譯而來，如果不仔細分辨都讀不出來這是個什麼名字。

由於名字奇葩難聽，可口可樂在中國的銷量已因此受到影響。後來，可口可樂公司在報上懸賞，尋求更好聽的中文翻譯，中國畫家、學者蔣彝給改了名，於是才有了可口可樂這個好聽且順口的名字。

原因何在

但世上為何有這麼多消費者覺得無法接受，企業自己卻自我感覺良好的奇葩名稱呢？原因是多種多樣的

首先，品牌名稱的改變也往往見證了公司自身的調整。例如這次好聽的蔻馳變成掛毯公司，就是因為原先的蔻馳收購了數家奢侈品品牌，只用單一的蔻馳已經不足以代表公司整體，於是就將母公司改名，蔻馳就變成母公司下面的一個子品牌。谷歌（Google）的情況也是一樣，由於近年來谷歌在機器人、人工智慧、無人駕駛等領域大量投資，一直用以搜索起家的「Google」這個名字已經不合適了。麥當勞中國改名的部分原因也正是因為麥當勞（中國）的業務被中方收購後成立了新的公司。

其次，部分也有公司營銷推廣的原因。所以大家現在都在嘲笑「金拱門」這個名字充滿了江湖氣息，讓人聯繫到一言不合就要砍人的黑惡勢力。不過，當初，麥當勞公司的創始人麥克唐納兄弟理查德和莫里斯（Richard and Maurice McDonald）可不是這麼想的。

「金拱門」可以說是英文「Golden Arches」的直譯。金拱門這個名字，是建築師設計餐廳時取的。它最初不是一個Logo，而是在餐廳建築兩側分別豎立的兩座金色拱門，早期的麥當勞連鎖店都會建上這樣兩座金色拱門作為餐廳的品牌特色。當時麥當勞認為這種造型能夠抓住飢餓的開車人一家的眼球。

而可口可樂的中文翻譯，無論如何也比蝌蝌啃蠟這種名稱要好聽順耳的多，正是為了更好的推廣自己的品牌，可口可樂公司當時不惜重金登報改名。

另外，我們現在多數人會覺得麥當勞、蔻馳、谷歌這些品牌洋氣十足、朗朗上口，可新一代消費者就不一定這麼覺得了。Unity Marketing的一份研究報告顯示，從2015年起，全世界的千禧一代在奢侈品消費中的比例逐漸升高。預計到2026年，千禧一代將貢獻奢侈品消費的65%，成為絕對的主力顧客群。

而且與他們的父輩相比，80後以及更年輕的90後、00後世代追求的是獨到的創意和實實在在的產品質感，而一些父母們嚮往的大牌名字並不能「鎮住」年輕人，甚至反而會讓他們產生迂腐陳舊的印象。在中國內陸三四線城市的青年，異域風情的洋文恐怕就不如「三葉草」這樣的名稱更能接地氣、更有新鮮感或者更好玩有趣。

大概正是看到了這個趨勢，Coach才決定改名，徹底拋棄以往「高端大牌」的印象來迎合年輕的消費者。畢竟當年麥克唐納兄弟快餐店、坐著馬車的紐約裁縫店、布谷鳥搜索都是當年的好招牌，可你現在一定不會這麼想了，對不對？

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