遊戲王的遊戲： 任天堂

原標題：遊戲王的遊戲： 任天堂

日本任天堂公司作為遊戲界的領頭羊，一直在賣遊戲與遊戲終端設備上不遺餘力。最近時代周刊評比出全球十佳科技產品，任天堂的Switch遊戲主機超越了蘋果的iPhone X成為第一名。任天堂今年3月份發布的Switch遊戲主機，到9月底，半年時間已經銷售出去763萬台，配套的遊戲軟體銷量高達2748萬套。權威評級機構預測任天堂Switch最終銷量將達到1.1億台，超過上一代Wii遊戲主機。孤注一擲押寶的Switch終於為任天堂贏回了久違的市場掌聲。

上周五，該公司股價上周五為46，610日元，收漲3.55%，漲至2008年2月以來的新高，自2017年初以來已經上漲了85%。日本媒體 Kabutan 24 日報導，瑞穗證券在最新發布的報告中，將任天常投資評等維持於「買進」，目標價從 55,000 日元調升至 60,000 日元。因 Switch 銷售優異，故瑞穗將任天堂 2018 年度硬體出貨量預估值從 2,000 萬台調升至 2,300 萬台。

截至周五收盤，該公司市值為6.6兆日元，近600億美元， 為日本上市公司市值第11位， 高過三井住友銀行的6.3兆日元， 和索尼的6.7兆日元也相差不大， 今年幾度還超過索尼的市值。

這個市值與2013年一度低至150億美元的市值相比，翻了3倍。而最大的功勞毫無疑問就是Switch。

任天堂最近一年的股價

日本遊戲產業市調機構 Media Create 24 日公布統計數據指出，上周（11 月 13~19 日）Switch 日本銷售量較前一周（11 月 6~12 日）成長 9% 至 8 萬 6,999 台，連續第二周呈現增長，周銷售量創開賣來史上第 6 高水準。

華爾街日報日文版 11 月 10 日報導，據關係人士表示，任天堂已向往來交易對象告知，計劃在 2018 年度（2018 年 4 月至 2019 年 3 月）生產 2,500 萬至 3,000 萬台 Switch，且上述僅為初期階段的生產計劃，視今年年末旺季的銷售情況，有可能進一步提高生產計劃。

若上述消息為真，顯示 Switch 2018 年度「初期階段」的月產量目標最高為 250 萬台（以年產 3,000 萬台計算），將較現行 200 萬台再提高 25%。

Switch對任天堂的意義

要了解Switch之於任天堂的意義，實際上我們可以從任天堂近幾年的股價波動上一窺究竟。

在2007年年末2008年年初市值接近最高峰的800多億美元之後(1)，在2008年年底(2)，任天堂的股價迎來了一次巨幅的下滑。

關於這一次的下滑，實際上最主要的原因是受利於2006年上市的Wii主機開始在2008年底逐漸展露出頹勢。

相關信息顯示，這款產品在2006年上市11月正式上線發售後約9個月，就超過提早一年發售的Xbox360，成為那代主機的全球銷量第一，在發售第一年銷量達2000萬台。到2008年初，不到15個月的時間裡，Wii的銷量超過了任天堂上代主機NGC累計銷量，最終這款產品在2013年停產時的銷量定格在了1億台。

然而需要注意的是，在2009年3月的遊戲開發者大會，岩田聰進行主題演講時就宣布：Wii的出貨總數達5000萬。

也就是說，在發售的2年多時間內，其銷售了5000萬台，但是在其後的近5年時間內，其銷量同樣為5000萬台。

受利於Wii在發布之後的頭兩天的爆炸表現，任天堂的股價急速攀高，但也正是這款產品開始展露頹勢之後，任天堂的股價迎來了達到最高峰的800多億美元後的首次下滑。

而第二次巨幅的下滑開啟的時間節點是2011年的3月(3)，這個時間點上是任天堂掌機遊戲機3DS的正式上市以及此後在2011年6月份任天堂宣布了全新一代主機WiiU的計劃。

然而在2011年，實際上已經呈現出了手游的大趨勢，《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等遊戲在蘋果劃時代的iPhone4上開始風靡。

但是任天堂對於當時開始展露的手游趨勢不聞不問，直到2013年，岩田聰在面對媒體時還曾公開的表示，「不會考慮為其他平台發布遊戲，這也許會帶來短期的利潤，不過我要為公司的長久利益考慮。」

所以至今為止，在手機平台上，我們也沒有正式的看到任天堂的相關產品，因為無論是AR遊戲《Pokemon Go》還是社交產品《Miitomo》都不能代表任天堂進入手機平台。

但現實十分殘酷，3DS的銷量發售了6年的時間後，截至2016年年末為6500萬台，Wiiu則更是慘淡，在2012年12月發售3年之後，截至2015年12月的數據是1400萬台。

而另外一方面，在2013年，終於名不見經傳GungHo憑藉《智龍迷城》一款爆款的手游市值達到了151億美元，超過當時任天堂的150億美元市值規模。

在2013年觸底之後，在2015年3月(4)，任天堂的股價迎來了第一次的反彈。在2月份最高股價為13.4美元/股的情況下，在3月份最高曾衝擊到24.5美元/股，近乎翻倍。

而主要的原因來自2015年3月，任天堂宣布將會推出代號NX的遊戲專用機，詳細計劃2016年正式公布，這就是現在的Switch。

此後，受利於《Pokemon Go》在全球的火爆，以及奧運會所帶來的紅利，任天堂在2016年年中(5)有迎來一次巨幅的上漲。

再到2017年3月Switch正式上市之後(6)，口碑與銷量均表現不俗，根據任天堂的季報顯示，截至9月底，半年時間已經銷售出去763萬台，配套的遊戲軟體銷量高達2748萬套。權威評級機構預測任天堂Switch最終銷量將達到1.1億台，超過上一代Wii遊戲主機。

相關機構預測，預計Switch今年年底前將賣出2000萬台，遠遠超出了今年早些時候預計的1300萬台。

良好的表現直接助力在Switch上市之後任天堂幾乎連續10個月股價上揚，大漲近80%。

因此，我們甚至可以認為，是Switch拯救了偏執到了一定程度的任天堂，其使得任天堂在堅持不登錄手機平台的情況之下依舊能夠在遊戲市場當中獲得良好的市場表現。

中國市場的前景

而現在，這款拯救了任天堂的產品傳聞即將進入中國大陸，還是聯手中國遊戲的霸主騰訊。

另外，相關信息顯示任天堂香港正式確認了首批提供中文化的Nintendo Switch遊戲。除了《火焰紋章無雙》、《超級瑪利歐:奧德賽》《塞爾達傳說：曠野之息》等已經公布中文化的作品外，最任天堂的RPG大作《異度神劍2(Xenoblade 2)》同樣將支持繁簡體中文，並且確認與日版於12月1日同步上市。另外三方大作《上古捲軸5：天際》、《剪紙Plus》、《魔界戰記5》也將對應繁體中文字幕。

看上去，以Switch在全球取得的成功為激勵，任天堂對於中國市場也是信心滿滿。但是，對於Switch在中國能否複製在全球的成功，Gamewower抱有疑問。

實際上，一個明確的事實是，中國的遊戲市場現在正在慢慢的發生著變化，以《絕地求生大逃殺》為案例，中國市場的遊戲玩家們似乎開始正逐漸與世界接軌。

這款產品雖然不是十足的硬核產品，但是它與過去十年在中國較為火爆的PC端遊戲有所不同的是，它刨除了大廠的背景，刨除了一直以來在中國佔據主流的數值為優的映像，而是以玩法來吸引了巨量的玩家。

最新的信息顯示，這款產品的同時在線已經達到200萬，全球累計銷量達到了1500萬，其中中國玩家佔比超過40%。

而除了《絕地求生大逃殺》之外，另外的事實是在企鵝智酷聯合QQ空間發布的《95後報告：未來消費主力的今日喜好》這份報告重，在遊戲這一項當中，毫無懸念的《王者榮耀》排在了第一。但是在第二的位置上，讓所有遊戲從業者都感到吃驚的是，這款產品為《我的世界》，一款沙盒遊戲。

無論是《絕地求生大逃殺》還是《我的世界》，這兩款產品在當下受到追捧似乎都在說明，95後、00後們這新一代的遊戲玩家對於遊戲本質的追求似乎正在與全球的玩家逐漸的接軌。

而作為全球玩家的一個標誌，類似Switch這樣的產品似乎在中國市場也應該有前景才對。

然而，另外一個不得不承認的事實是，微軟和索尼兩大巨頭的產品，PS4與XboxOne在中國的銷量慘淡到讓所有中國主機遊戲從業者感到無比的乏力。

相關數據顯示，截至2016年底，PS4+XboxOne官方在中國大陸的總計銷量為100萬，水貨銷量則為200萬。

PS4與XboxOne所遭遇到的最大問題Switch也會遭遇到，就是類似這樣的硬體產品對於玩家而言所存在的入門的門檻。

《絕地求生大逃殺》的火爆背景之一在於，其存在於PC端，PC是一件剛需品，或許購買的意義只是為了玩遊戲，但是在所有玩家的潛意識當中，PC是一定需要購買的。

而XboxOne也好，PS4也好，雖然他們也有其他的娛樂作用，但在用戶的潛意識當中，這樣的產品就是玩遊戲的，它不是剛需品。

這個區別直接決定了對於大眾類的玩家來說，根本沒有意願去購買這樣的產品，而對於硬核類的玩家，鎖區等影響也決定了其小眾的地位。

因此，Switch在中國的市場也將遭遇這些問題，入門的門檻將極為制約這款產品在大眾類玩家當中的保有率，而對於硬核項的玩家而言，這款遊戲重視線下社交的功能似乎不太討好。

重返中國遊戲市場？

在幾年以前，任天堂還是一個在大陸玩家眼中被調侃為「八國語言無中文」的頑固守舊的形象。但這兩年，隨著旗下3DS平台著名遊戲《精靈寶可夢：太陽&月亮》與《火焰紋章：另一個英雄王》先後同步發售官方簡體中文版，乃至最新的遊戲機平台SWITCH上的第一方大作《超級馬力歐：奧德賽》、《馬力歐賽車8：豪華版》、《塞爾達傳說：曠野之息》以及《異度神劍2》都將發售官方簡體中文版，可以說任天堂在中文版遊戲上正在發力，表現了對中國遊戲市場的重視。

伴隨著任天堂越來越關注國內市場，任天堂無中文這種梗可能在以後就真的消失了，最近一則關於任天堂對外招聘中文翻譯的事情更加說明任天堂將會重返國內市場!

日前網上傳出了任天堂公司招聘將遊戲從日語翻譯成中文的人才，月薪台幣8萬起(約1W8人民幣)，薪金是否吸引見仁見智，不過在香港任天堂官網與 Facebook 專頁都沒有找到任何招聘及中文化的相關資訊。

此次香港任天堂進一步招聘中文本地化翻譯人才，並間接得知有許多進行任天堂遊戲中文翻譯的外包商存在(很有可能來自大陸)，再結合此前曾有傳聞任天堂有意在大陸尋找代理商發售國行的SWITCH遊戲主機，有理由相信任天堂正在加快開拓中國遊戲市場的腳步。

現在，在Switch上大獲成功的任天堂似乎正準備將這款產品推進到巨大的中國大陸市場。根據有關報道，任天堂已經決定選擇騰訊作為中國大陸的代理方，在中國大陸發售這款掌機。9月任天堂曾宣布《王者榮耀》將登陸Switch。 國慶期間，網上再次傳聞騰訊將聯合任天堂將Switch引入中國，在國內發行任天堂今年推出的最新遊戲主機Nintendo Switch，具體發售時間是明年。據稱，對於Switch入華，阿里也展現了意願和興趣，不過，最終騰訊以保底200萬銷量的協議拿下了Switch的國內代理權。儘管騰訊此後做出官方澄清，但業界對於兩家遊戲巨頭的合作寄予極大期望。　

騰訊方面，騰訊今年上半年遊戲業務總收入同比增長50%，達74億美元，排名全球第一。目前，騰訊遊戲收入佔總收入比例已達44.0%。業界普遍預計，兩家合作水到渠成。

基於《王者榮耀》既有合作，市場對騰訊與任天堂進一步開拓中國市場抱有期待，《華爾街日報》9月20日一篇報道稱，任天堂在全球家喻戶曉，但在華業務卻一直有限。而任天堂與騰訊就《王者榮耀》登陸Switch平台達成協議讓投資者憧憬任天堂的Switch遊戲機和智能手機遊戲將在中國熱銷。

前述《華爾街日報》稱，有熟悉任天堂思路的人士表示，該公司一直尋找在中國擴張的方式，騰訊是一個可能的合作方，「但目前還沒有具體成果。」 報道引用Macquarie Capital Securities分析師David Gibson的說法表示，從中長期來看，任天堂與騰訊的合作將促使中國的遊戲發行商支持Switch。他預計任天堂將於2019年3月份之前在中國推出Switch。

當然對眾多的遊戲玩家來說，相比騰訊出海,更多關心也是騰訊如何讓任天堂進來。

文章來源： 遊戲觀察及網路 版權歸原作者所有。 文章僅代表作者個人觀點，我們對文中觀點保持中立，僅供考、交流之目的。如來源標註有誤請告知，我們及時予以更正/刪除。微信聯繫 yangyaoyu88

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！